近幾年，我國洗衣機銷售規模一直高于產量規模，保證了洗衣機銷售的增長趨勢。但受家電行業景氣度下降影響，國內洗衣機銷量增速近兩年明顯下降，2019年國內洗衣機銷量6627.8萬臺，同比增長1.03%，2019年洗衣機銷量增速相比2018年下降1.36個百分點。

2014-2019年中國洗衣機銷量統計

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗衣機市場，城鄉差距不存在明顯差異，主要是受之前家電下鄉影響，洗衣機替代人工洗衣需求突出，洗衣機銷售在農村地區得到大幅提升。

    截至2018年，城鎮居民平均每百戶年末洗衣機擁有量97.69臺，農村居民平均每百戶年末洗衣機擁有量88.55臺，增速2.63%，近五年，農村居民平均每百戶年末洗衣機擁有量增速一直高于城鎮居民水平，但整體來看，城鄉居民洗衣機擁有量尚未達到平均百戶百臺水平。

2013-2018年中國居民平均每百戶年末洗衣機擁有量分類走勢圖

資料來源：國家統計局、智研咨詢整理

    我國洗衣機產品在全國城鄉地區均存在繼續滲透的空間，促使國內洗衣機產銷率近四年一直保持在100%以上。

2014-2019年中國洗衣機產銷率走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    我國定速洗衣機銷量一直占據了主導地位，年銷量保持在4000萬臺以上，2019年定速洗衣機銷量4020.5萬臺，占全部洗衣機銷量比例的60.66%。另一方面，隨著我國居民消費者收入水平的提升，消費升級的影響，家庭家電消費需求出現了明顯改善，產品功能化需求增加，變頻直流洗衣機在運行過程中相比定速洗衣機，其噪音控制、漂洗力度等方面具備更強的性能優勢，極大程度上滿足了消費者的產品需求趨勢。

    截至2019年中國變頻直流洗衣機銷量2505.8萬臺，相比2014年的763.6萬臺，提高了228%，占比從2014年的13.55%上升至37.81%。

2014-2019年變頻直流洗衣機銷量快速增長

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗衣機銷量的增長主要來自于滾筒洗衣機銷量的攀升。目前國內住宅裝修從零工市場向家裝公司轉型，整體式家裝市場提高了洗衣機在家裝市場的整體性，相比于波輪洗衣機，滾筒洗衣機在裝修的整體美感上更具優勢，同時近些年滾筒洗衣機技術升級，解決了部分前期存在的耗電、耗水量大的壁壘，提高了產品競爭力。

    根據智研咨詢發布的《2020-2026年中國家用洗衣機行業市場全景調查及供需態勢分析報告》數據顯示：2019年，滾筒洗衣機銷量2754.4萬臺，占全部洗衣機銷量比重的41.56%，相比2014年的26.56%，滾筒洗衣機銷量占比提升了15個百分點。

2014-2019年中國洗衣機細分產品銷量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    2004年開始，美的通過收購榮事達進入洗衣機行業，2008年以16.8億元收購小天鵝，擴大了美的在洗衣機行業的市場份額。2019年美的系洗衣機總銷量1802.5萬臺超過海爾洗衣機銷售規模，占據國內品牌市場第一位置。

2014-2019年中國洗衣機主要品牌銷量走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    國內洗衣機品牌集中度呈現出上升趨勢，2014年美的系和海爾洗衣機市場占有率分別為18.13%和25.31%，合計占比43.44%，到2019年兩者合計占比上升至54.37%，同時美的系以27.2%的銷售份額超越了海爾。

2014-2019年中國洗衣機主要品牌銷量占比走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗衣機主要以內銷為主，2019年國內洗衣機內銷4504.2萬臺，占全部銷量比重的67.96%。

2014-2019年中國洗衣機內銷規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    我國洗衣機本土品牌市場主要以美的系和海爾為主，2019年美的系洗衣機內銷規模1396.3萬臺，2014-2019年美的系洗衣機內銷復合增長率11.91%；2019年海爾洗衣機內銷量1587萬臺，2014-2019年美的系洗衣機內銷復合增長率4.72%.

2014-2019年中國洗衣機主要品牌內銷占比走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    隨著居民可支配收入的增長帶動消費能力的提升，洗衣機行業呈現升級趨勢。從產品類型來看，洗衣機升級主要集中在變頻洗衣機和滾筒洗衣機領域，隨著技術的不斷完善，滾筒洗衣機弊端減少，產品功能豐富度增加，促使滾筒洗衣機產品競爭力提升，同時借助家裝市場的市場化發展，滾筒洗衣機更加適應現代化裝修風格。

    此外，洗衣機銷售價格的增長反映出高端洗衣機產品占比顯著提升。高端品牌正在通過產品形態創新、洗護技術升級等手段更好地滿足了國內居民消費升級的需求，以除菌功能為代表的健康化、以洗護能力為方向的專業化、以超薄為代表的場景化正成為新的升級趨勢。