化妝品增速領跑社零的細分品類。消費群體話語權逐漸轉向年輕人，助推化妝品的高景氣增長。據調查數據顯示，消費主力的85及90后約3.23億人，高消費傾向的95及00后約1.55億人，合計占全國人口的34.28%。

    隨著居民收入和財富的不斷增長，我國消費者越來越重視自身的儀容，護膚彩妝已不僅僅是女性愛美的表現，更多的男性開始投資護膚彩妝。據調查數據統計，2017年我國化妝品及個護市場規模達3616億元，同比增長9.6%，其中彩妝、面膜、抗老和高端消費等表現較為優異，行業成長空間較大。

    化妝品行業增速回暖，市場空間潛力大，據數據調查統計，2017年我國化妝品和個人洗護行業市場規模為3616億元，同比增長9.6%，預計2022年市場規模達5352億元，年CAGR達8.2%，成長空間潛力大。

    2017年大眾市場規模2395億元占74%，占比最大；高端市場呈增長態勢，占比穩步提升至2017年的26%。2017年我國化妝及個護市場規模3616億元，僅次于美國，位居世界第二。從分品類看，護膚品占據主要地位，彩妝品增長快，目前彩妝主要分為眼妝、面部妝容、唇妝、指甲以及套裝等。從收入占比來看，面部妝容的收入最大，2017年市場規模約162億元，占整體彩妝的47%；唇妝和眼妝2017年市場規模各104億元、64億元，占比約30.2%、18.6%。

我國主要彩妝品收入增速情況（%，2013-2017）

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化妝品市場爆發式增長圖

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    護膚品中面部護理為主，面膜及抗老產品等品類增長較快。2017年整體護膚市場銷售規模約1866.6億元，同比增長10.3%，其中面部護理銷售規模達1625億元，占比約87%，2012-2017年占比均穩定在85%-90%之間。目前我國消費者對抗老產品的需求有所提升，2017年面部抗老產品銷售達399.4億元，同比增12%，較2014-2016年回升較為明顯。老齡化人口逐漸增加，其抗老的意識和需求不斷增長，電腦輻射、粉塵污染以及現代生活高壓下，年輕一代的消費者出現細紋、老化等皮膚問題，抗初老的意識和訴求也越來越強。2017年生活在西部和北部的年輕消費者購買美妝/個護/家清的消費額增速明顯高于東南部地區。

我國主要面部護理類收入增速情況（%，2013-2017）

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我國面部抗老產品銷售規模及增速（2012-2017）圖

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各地區用戶2017年美妝個護家清消費金額增長率（%）圖

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    目前雖然女性是消費主力軍，但男性和兒童護膚的成長空間大。隨著社會財富的不斷積累，越來越多的男性意識到個人儀容等在社交中的重要性，同時受“小鮮肉”、“花美男”等韓流文化的影響，男性逐漸愿意花錢打理自身的衣著和發型，愿意花費時間和精力進行日常護膚。據調查數據顯示，2017年我國男士護理市場規模133億元，同比增長6.9%，2004-2017年CAGR達15.7%，發展較為快速。，2017年我國嬰幼兒與兒童化妝個護產品市場規模約171億元，同比增長12.9%，我國全面二胎政策開放，出生人口逐漸增加，巨大的人口需求促生兒童護膚市場的發展。

    本土化妝品企業發展迅速，規模影響力不斷提升。在行業競爭加劇、需求缺口大和消費升級的背景下，部分優質本土品牌利用本地化優勢，為消費者個性化產品，發展迅速。據數據調查統計，2008年市占率前30的企業中，本土品牌僅有5家，市占率僅為5.1%，2017年本土品牌共有9家，市占率增長至13.5%。

中國化妝品市場規模測算圖

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    伴隨著化妝品牌開拓中國市場、營銷力度加大，化妝習慣在年輕人中的滲透率遠超其他年齡段。根據調查數據顯示，從對化妝品關注的主力人群來看，95后位居榜首；44.8%的受訪95后每天抹口紅，較其他年齡段高11.8pct；47.3%的95s隨身攜帶口紅或唇膏，較其他年齡段高13.8pct。

2017年化妝品消費的年齡分布圖

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2017年化妝品消費的人均開支圖

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    女性經濟獨立性增強，消費需求漸趨增長，多數女性愿意優先將錢花在提高顏值的方面，美妝習慣逐步養成。95后男性成為化妝品市場的新貴，在中國青年報社會調查中心近日對2000名男性的調查發現，57.6%的受訪者發現身邊使用護膚品的男性正在增加。使用化妝品的主要理由是提升生活品質，也讓自己更加自信。49.1%的受訪者認為，男性化妝的普及會大范圍提升男性群體的顏值。根據數據調查預測，到2019年中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高于全球平均水平的5.8%。

    伴隨著消費意識趨提升，化妝品市場呈現出多元化、細分化的趨勢，消費群體的認知和審美雙重升級，消費走向多元化和碎片化，催生龐大的細分市場。滿足消費者日益變化的個性化需求，將成為美妝市場的新增長點。

    隨著人民的收入增長，消費意識崛起；低線城市快速增長，小鎮消費能力不斷提升；行業日益規范，進口化妝品稅率下調等來看，化妝品市場成長空間大。

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國互聯網+化妝品行業市場發展模式調研及投資趨勢分析研究報告》