1、家居建材市場萬億，低速增長

    家居建材作為裝修的必備材料，內涵十分豐富，如果按照硬裝與軟裝分類，既包括天花板、瓷磚、門、窗、鎖、玻璃、地板、涂料、管材、石膏板、開關筒射燈、櫥柜、廚衛等硬裝產品，也包括了如裝飾燈、壁紙、地毯、窗簾、可動家具等軟裝產品。

    正因這種豐富的內涵，家居建材的市場規模十分可觀：據統計，我國家居建材市場規模在 2016 年達到 4.18 萬億，預計在 2019 年將達到 4.5 萬億。其中，裝飾材料規模 2.8 萬億元（陶瓷規模接近 5000 億元，管材規模接近 1000 億元，吊頂規模 450億元），家具規模 9000 億元以上，人造板規模接近 5000 億元。

2013-2017年家居建材市場構成（單位：億元）

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國家居建材行業市場現狀分析及投資前景預測報告》

我國裝飾材料市場規模（單位：億元）

數據來源：公開資料整理

我國裝飾材料市場占比

數據來源：公開資料整理

    2、零售市場近年來增長承壓

    家居建材零售市場成交額增長率自 2011 年來逐漸下降，并在 2015 年首次出現負增長，成交規模 1930 億元。建材家居賣場作為零售市場的主要渠道，銷售額也從 2014 年開始出現負增長，2017 年更是在 2016 年9%的增長后，出現 23%的下滑，零售市場已基本進入存量博弈階段。在這種存量博弈下，家居建材零售市場的集中度得以提升，連鎖建材商店門店總數、營業面積、從業人數都在 2005 年達到高點后持續下降。

    家居建材零售市場的收縮，一方面源自房地產增速的下降，另一方面則因受到精裝房和集采趨勢、以及線上消費的擠壓。考慮到這兩大因素在短期內難有逆轉，判斷零售市場的相對低迷也將在短期內持續，促使部分小企業主動收縮甚至退出市場，市場集中度有望得到提升。

我國建材家居賣場銷售額及增速

數據來源：公開資料整理

    傳統家裝環節長，信息不對稱。 家裝涉及從設計、報價、購買建材、施工、安裝到驗收的眾多流程，一個完整的裝修流程可以劃分為前期準備、硬裝和軟裝三個階段，數十個節點，周期漫長。裝修公司的現狀也是很難做大，規模擴大之后容易出現管理上的問題，主要原因在于：1）裝修公司=中介；2） 服務鏈條冗長， 家裝項目依賴于工長，層層分包，管控難；3） 產品線復雜，供應鏈采購成本高，冗長的業務鏈，海量 SKU，4）報價不透明，成本轉嫁給客戶，加價空間大；5）水電隱蔽工程問題難以察覺， 評價體系不完善，維權難度大。所以即使市場規模超 40000 億，各家公司也只能在荊棘叢生的道路上匍匐前進，消費者在裝修過程中也困難重重。

建材家居市場規模

數據來源：公開資料整理