彩電一般可分為平板彩電、投影彩電、背投彩電CRT彩電等。彩電行業憑其龐大的產業鏈拉動多個產業的發展，從上游彩電的零部件CPU、顯示屏、彩電顯像管、揚聲器彩電外殼等，到下游的銷售渠道，超市、大型商場、彩電品牌實體店、電商平臺等無一不受彩電的帶動。整體來說，彩電上游市場產能正在不斷優化，下游市場正在轉型升級，行業發展進入了新的階段。

    據數據統計顯示，近年來，彩電行業產量緩慢增長。2017全年中國彩色電視機產量達到17233.1萬臺，同比增長1.6%，預計2018年彩色電視機產量將達到18143.2萬臺。

全國彩電產量變化趨勢圖

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國智能液晶電視行業市場競爭現狀及未來發展趨勢研究報告》

    在面板價格下降的利好因素下，2018年第一季度彩電市場進行了持續促銷。在促銷拉動下，2018年第一季度彩電市場零售量規模達1215萬臺，同比增長3.0%，零售額規模402億元，同比增長3.3%。其中線上促銷成為主要拉動力，線上零售量規模達到471萬臺，同比增長31.1%，線下零售量規模745萬臺，同比下降9.2%。

2018年各月份彩電市場銷售情況

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    據數據統計顯示，2018年一季度中國彩電出口量達1922萬臺，同比增長35.2%。縱觀2014-2017年我國彩電器件出口量情況，四年間出口量不斷增長，年均復合增長率為3.25%。在出口金額方面，2018年1-3月中國彩電金額達到30.98億美元，同比增長29.2%。2014-2017年我國彩電出口額整體保持平緩增長，四年年均復合增長率為0.77%。

中國彩電出口量變化趨勢圖

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    2017年雖然整體市場低迷，但高端產品卻逆勢增長。尺寸方面，根據數據顯示，2017年，58~60寸、65寸、70及以上尺寸線上、線下零售量同比均增長，其中，70寸及以上的彩電線上零售量暴增293.5%，線下增78%，是所有尺寸中增速最快的彩電。而55以下尺寸（除32寸）的零售量同比則下降。線上32寸電視零售量同比增長，據了解，線上32寸電視零售量同比增長主要是由于2017年各品牌低價拉動，大尺寸彩電市未來彩電行業發展所趨。

2017年各尺寸彩電零售量同比增速情況

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    彩電產品類型方面，2017年OLED、激光電視線上、線下零售量同比雙增長。其中激光電視同比漲幅最大，線上零售量同比增長452.5%，線下則同比增162.2%。OLED電視市場表現同樣不俗，2017年線上零售量同比增長256.4%，線下同比增長147.3%。而液晶電視線上零售量同比增長7.0%，線下同比下降18.8%。在液晶電視中，高端產品量子點電視的零售量同比則在線上、線下均增長，線上同比增長17.5%，線下同比增長6.3%。因此，相信2018年高端產品仍是引領市場增長的引擎。

    2018年3月彩電線上市場銷量為126萬臺,同比增長17.4%,線上占全渠道比重為35.2%。在品牌陣營銷售份額上：國內品牌67%；互聯網品牌13%；韓系品牌3%；日系品牌13%；其他外資4%。

3月彩電線上線下銷量份額

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    隨著人工智能的發展，彩電行業也不斷向智能方向發展。據數據顯示，2016年中國智能電視銷量達4800萬臺。預計到2018年，智能電視銷量將突破5800萬臺。與此同時，得益于中國消費升級大環境的驅動，彩電市場呈現產品向上的發展趨勢，新技術、高畫質、高工業設計等產品銷量穩步提升，大尺寸化繼續加速。