內容概要：目前，我國彩電市場已從增量普及階段轉向存量更新周期，家庭保有量趨于飽和，新增需求大幅收縮，以舊換新與品質升級成為核心增長驅動力，與此同時，消費端呈現明顯分層特征，大眾市場以基礎功能、高性價比產品為主，用戶換機周期持續拉長，而中高端市場則聚焦畫質、尺寸、智能體驗的升級迭代，成為行業增長的核心主力，據AVC數據顯示，2025年我國彩電市場銷量降至2763萬臺，同比下滑10.5%，創下近10年銷量新低；其中，MiniLED產品市場占比高達31.80%，成為中高端市場的重要支撐。分價格段來看，當前我國彩電銷售仍以4000元以下產品為主，2025年該價格段占比超60%，其中2000元以下產品占比最大，達31.90%。

相關上市企業：TCL電子（01070.HK）、小米集團-W（01810.HK）、創維集團（00751.HK）、深康佳A（000016）、四川長虹（600839）、海信視像（600060）、海爾智家（600690）

相關企業：樂金電子（中國）有限公司、飛利浦（中國）投資有限公司、青島海爾多媒體有限公司、索尼（中國）有限公司、華為技術有限公司、夏普（中國）投資有限公司

關鍵詞：彩電行業發展歷程、彩電行業市場政策、彩電行業產業鏈、彩電銷量、彩電競爭格局、彩電發展趨勢

一、概述

彩電是彩色電視機的簡稱，指能夠接收、處理并顯示彩色動態圖像與伴音的電子視聽設備，核心是通過紅、綠、藍（RGB）三基色信號還原彩色畫面，區別于僅顯示黑白灰階的黑白電視，是現代家庭主流視聽終端。按顯示技術不同，彩電可以分為CRT顯像管、LCD液晶、PDP等離子、OLED、QLED/量子點、MiniLED、LASER等類型。

二、發展歷程

我國彩電行業的發展，是一部從技術引進到自主可控、從CRT顯像管到新型顯示、從價格戰到價值戰、從本土制造到全球品牌的完整產業進化史，全程可清晰劃分為萌芽與技術探索期、引進與規?；ㄔO期、CRT黃金期與本土品牌崛起、平板化轉型與技術重構期、智能化與生態化升級期、高端化、全球化與生態融合期六大階段。

三、市場政策

我國高度重視包括彩電在內的家電產業發展，相繼發布《關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》《關于做好2023年促進綠色智能家電消費工作的通知》《關于恢復和擴大消費的措施》《輕工業穩增長工作方案（2023—2024年）》《關于促進電子產品消費的若干措施》《關于加快傳統制造業轉型升級的指導意見》《產業結構調整指導目錄（2024年本）》《重點用能產品設備能效先進水平、節能水平和準入水平（2024年版）》《推動工業領域設備更新實施方案》《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》《關于2025年加力擴圍實施大規模設備更新和消費品以舊換新政策的通知》等一系列政策支持、鼓勵和規范行業發展，為我國彩電行業發展提供了良好的政策環境。

四、產業鏈

彩電行業上游主要包括顯示面板、芯片、驅動IC、背光模組、光學膜材、結構件等行業；行業中游為彩電研發、設計、生產等環節；行業下游主要包括商場、超市、家電專賣店、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者。

從下游銷售渠道來看，近年來，隨著電商市場的飛速發展，包括綜合電商、品牌官網、直播電商、社交電商在內的線上渠道已成為我國彩電最大的銷售渠道，2024年占55.2%，其中，綜合電商平臺仍為線上主力，直播與內容電商貢獻超三成增量，下沉市場成為線上增長的重要引擎，而線下渠道占比雖降至44.8%，但正加速向場景化、體驗化轉型，高端旗艦店與智慧家居體驗中心成為線下核心業態，75英寸以上大屏產品的線下轉化效率顯著高于線上，形成“線上走量、線下提效”的互補格局。

相關報告：智研咨詢發布的《中國彩電行業市場全景調查及競爭戰略分析報告》

五、發展現狀

目前，我國彩電市場已從增量普及階段轉向存量更新周期，家庭保有量趨于飽和，新增需求大幅收縮，以舊換新與品質升級成為核心增長驅動力，與此同時，消費端呈現明顯分層特征，大眾市場以基礎功能、高性價比產品為主，用戶換機周期持續拉長，而中高端市場則聚焦畫質、尺寸、智能體驗的升級迭代，成為行業增長的核心主力，據AVC數據顯示，2025年我國彩電市場銷量降至2763萬臺，同比下滑10.5%，創下近10年銷量新低；其中，MiniLED產品市場占比高達31.80%，成為中高端市場的重要支撐。分價格段來看，當前我國彩電銷售仍以4000元以下產品為主，2025年該價格段占比超60%，其中2000元以下產品占比最大，達31.90%。

在我國彩電整體市場銷量持續萎縮的背景下，藝術電視憑借形態隱形化、家居一體化、材質藝術化、內容豐富化等核心優勢，逆勢成為彩電市場的全新增長引擎，據AVC數據顯示，2024年我國藝術電視銷量達24.1萬臺，同比激增109.6%；銷售額達24.3億元，同比增長80.0%。

六、競爭格局

1、整體格局

經過多輪行業洗牌，彩電市場集中度顯著提升，數據顯示，2025年全球電視出貨量TOP10品牌分別為Samsung、TCL、Hisense、LGE、Xiaomi、Skyworth、Vizio、Philips+AOC、Haier及Sony，其中，中國品牌占據五席，TCL以30.4百萬臺的出貨量躍居全球第二，同比增長6.3%，成為TOP5品牌中增速最快的企業；海信緊隨其后，出貨量達29.9百萬臺，同比增長3.4%；小米以9.8百萬臺的出貨量穩居第五，與身后的創維僅相差100萬臺。

2、行業內代表企業分析

（1）海信視像科技股份有限公司

海信視像科技股份有限公司主要從事于顯示及上下游產業鏈產品的研究、開發、生產與銷售，公司持續深耕“1+(4+N)”的產業布局，進一步提升顯示、芯片、AI 等技術競爭力，加快Mini LED、Micro LED、RGB 三維控色、大模型矩陣等新技術的研發及應用，提升 To B 業務運營能力，完善產業鏈、供應鏈布局及生態聯合，鞏固及強化面向未來的競爭優勢。2025年1-9月海信視像營業總收入已完成428.3億元，毛利潤67.09億元，毛利率為15.66%。

（2）四川長虹電器股份有限公司

四川長虹電器股份有限公司前身始創于1958年，1988年以電視業務為基礎，由國營長虹機器廠發起設立四川長虹電器股份有限公司，并于1994年3月在上海證券交易所掛牌上市交易。歷經數十年的發展，從彩電立業、興業，到如今的信息電子相關多元拓展，已成為集智能家電、核心器件研發與制造、ICT綜合服務為一體的全球化、綜合型科技企業集團。2025年上半年四川長虹營業總收入已完成567億元，其中，電視業務收入70.54億元，占營業總收入的12.44%。

七、發展趨勢

1、技術迭代多元化，聚焦畫質與智能融合

未來，我國彩電行業的技術發展將呈現多路線并行的格局，不再局限于單一技術的參數比拼，而是圍繞用戶體驗進行系統性創新。多種新型顯示技術協同發展，打破傳統技術局限，從根源上優化畫質表現，實現色彩、亮度與對比度的全方位提升，擺脫參數內卷的困境。同時，智能化技術將深度融入彩電產品，不再是簡單的功能疊加，而是通過AI算法優化交互體驗，推動電視從傳統顯示設備向智能交互終端轉型，實現語音、手勢等多模態交互，讓操作更便捷、更貼合用戶習慣。

2、產品高端化、大屏化升級，場景化細分凸顯

未來，我國彩電行業將徹底告別規模擴張的粗放模式，轉向價值提升的高質量發展，產品高端化成為核心方向。彩電產品將擺脫單純的功能滿足，更加注重設計質感、畫質體驗與核心性能的綜合提升，契合消費者從“有無”到“優劣”的需求轉變。大屏化成為不可逆的發展潮流，超大尺寸產品將逐漸走進普通家庭，重塑客廳娛樂體驗。同時，場景化細分趨勢愈發明顯，將針對游戲、教育、健身、家庭影院等不同使用場景，推出定制化產品，實現產品與場景的深度適配，挖掘多元化增量需求。

3、智能化深度滲透，推動全場景生態融合

彩電將不再是孤立的家庭顯示設備，而是成為家庭智能生態的核心樞紐，推動全場景生態融合發展。通過物聯網技術與AI大模型的結合，實現彩電與智能家居、移動終端、辦公設備的無縫聯動，打造覆蓋娛樂、辦公、教育、健身等全場景的智能生活體驗。同時，綠色低碳理念將深度融入行業發展，從產品設計、生產制造到使用環節，注重節能降耗與環保材料的應用，契合國家雙碳政策導向與消費者的綠色消費需求，實現行業可持續發展。

以上數據及信息可參考智研咨詢（www.jwnclean.com）發布的《中國彩電行業市場全景調查及競爭戰略分析報告》。智研咨詢是中國領先產業咨詢機構，提供深度產業研究報告、商業計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業動態。