國家統計局數據顯示，2013-2017年我國化妝品零售總額不斷增加，年均復合增長率約為11.53%。2017年我國化妝品零售總額達到2,514億元，同比+13.14%。2018年1-6月，我國限額以上化妝品零售額為1,276億元，同比+14.2%，增速在15個商品品類中位居第一。

2013-2017我國化妝品零售額（億元）及增速

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    電商營銷已經成為互聯網發展時期我國產品銷售的主要渠道。在網絡銷售模式普及及“美妝達人”、“美妝推薦”直播、短視頻、圖文等的影響下，化妝品網絡銷售也逐漸獲得消費者的認可。2013-2017年我國化妝品網絡消費規模不斷增加，由773.8億元上升至1691.31億元，占零售總額比重由47.62%上升至67.28%。

2013-2017化妝品網絡零售額（億元）及增速

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2013-2017化妝品網絡零售額占比

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    2017年護膚類產品中以面部護理的水、乳、精華、面霜等基礎的面部護理和保養產品為主，占護膚類產品的73%；眼部護理產品規模占比為13%；而潔面類化妝品的規模占比僅為9%。相對于護膚類產品，彩妝化妝品涉及到面部五官及手腳等多部分，以面部彩妝為主，銷售額占比為49%，唇部彩妝和眼部彩妝的占比分別為29%和13%。

2017年護膚類化妝品消費分類情況

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2017年彩妝類化妝品消費分類情況

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    快消品整體來看，2017年全渠道增速4.3%，其中線上渠道以29.1%的增長領跑渠道增長。分品類來看，護膚品和彩妝表現亮眼，2017年護膚品全渠道增速17%，線上渠道增速41.9%；彩妝全渠道增速29.3%，線上渠道增速為56%。這反映出消費者已不僅僅滿足于基本的護理和清潔，對個人形象的提升有更強的訴求；且由于化妝品相對標品，線上渠道更易得到消費者青睞，故線上增速遠高于線下。

2017年我國快消及化妝品全渠道vs線上增長率

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國化妝品行業市場深度分析及投資前景預測報告》