根據國家統計局數據顯示，2017年中國限額以上化妝品企業零售總額達到2514億元（預計整體規模超5000億），增速達13.5%。該增長自2014年以來首次突破兩位數，創近年新高。同期限額以上企業零售總額增速為4.1%，化妝品市場表現遠超零售市場總體表現。

限額以上化妝品企業零售總額增長

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    數據顯示，國產化妝品2017年取得顯著性提升，主營收入及利潤增速有明顯增長。在各子品類中，護膚品市占率達46%，是國產化妝品增長的主要驅動力。近年來，隨著社交媒體的流行，彩妝普及率迅速上升，2017年彩妝增速為21.3%，連續五年增速領先行業平均水平。

護膚品占據國內化妝品市場半壁江山(單位：億元)

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    與歐美日等國家相比，國內化妝品行業發展起步較晚，行業尚不成熟，仍處于成長發展階段。2017年，中國城鎮人均化妝品零售額為67美元，而同期美國、日本、英國分別為266美元、298美元及260美元，遠超過中國人均零售額。從彩妝市場來看，中國城鎮人均彩妝零售額為5.9美元，美國、日本、英國分別為50.8美元、53.6美元及45.6美元。通過與發達國家比較，中國化妝品行業目前正處于急劇擴張的高成長期，市場具備較大的消化能力，廣闊的國內市場為國產化妝品的發展提供了土壤。

2017年各國人均化妝品零售額（美元）

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2017年各國人均彩妝零售額（美元）

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    化妝品消費需求也將不斷攀升，根據預測，2018年中國化妝品消費需求將會達到3512億元，到2022年，將會達到4446億元。消費紅利的顯現帶動化妝品核心消費人群及消費需求總量的增多，化妝品行業有望借消費升級紅利實現市場規模的迅速擴張。在當前時間節點，行業規模將隨著化妝品滲透率的提升快速增長，隨著滲透率接近飽和，行業的增長將由客單價和購買頻次所決定，屆時，行業增速將有所下滑。

化妝品核心消費人群（萬人）

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化妝品消費需求預測（億元）

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    2017年化妝品線上銷售規模達到1691.31億元，增長速度為35.6%，線上渠道明顯顯現出較高的生長態勢，成為國內化妝品的重要渠道。調查顯示，國內消費者更偏愛天貓、淘寶等綜合線上電商平臺，電商平臺以其更加方便的選購方式以及較低的價格吸引了更多的消費者，70%消費者愿意通過綜合電商平臺購買化妝品。

化妝品線上銷售規模（億元）

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化妝品線上渠道銷售份額（%）

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國內消費者對化妝品各類渠道的偏好

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用戶目前使用化妝品的購買渠道

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    目前國產化妝品企業銷售渠道主要集中于線上，線下渠道布局較少。目前線上渠道主要包含C2C平臺，品牌自建商城，線上品牌直營店以及綜合B2C平臺。線下主要包含百貨、商超、專營店、藥妝店、美妝店等渠道。化妝品公司通過自營或者經銷商代運營等方式，結合線上線下多渠道向終端消費者提供產品。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國化妝品行業市場深度分析及投資前景預測報告》