一、消費升級、新生代崛起、商業模式成熟帶來長期性增長機會

    1、人均GDP達8000美元，文娛消費成為消費升級的重要組成部分

    2016年我國人均 GDP突破 8000美元，收入增加帶來的消費升級刺激了群眾對精神文化產品的需求。2016年我國互聯網內容產業產值規模突破5600億元，以互聯網內容產業為代表的文化娛樂產業迎來了蓬勃發展。

2010-2016年中國人均GDP(美元)

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    相關報告：智研咨詢發布的《2017-2023年中國共享經濟行業深度調研及市場前景預測報告》

2014-2016年互聯網內容產業產值規模(億元)

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    2、新生代消費人群崛起，多元化需求帶來新機會

    新生代人群的崛起，促生了多元化的消費需求，為內容消費帶來新的機會。24歲及以下用戶整個移動互聯網用戶中占比超過 30%，新生代網生人群往往追求個性化、互動性強的內容，新的需求帶動新的消費內容和消費形式的出現。同時，90后對娛樂類新聞的關注度高達56.10%，遠遠超過 80后人群，表明新生一代對文化娛樂消費有更強的需求。

分年齡段移動互聯網用戶占比情況

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80后、90后新聞領域關注度對比

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    3、內容付費等商業模式的成熟帶來新的變現渠道

    付費經濟逐漸成熟，付費互聯網時代為內容變現帶來新的渠道。以視頻付費和網絡文學付費為例，近年來付費用戶和付費意愿都有顯著提升。2016 年我國網絡視頻付費用戶達到3500 萬人，同比增長59%，保持較高增速。

2013-2016年網絡視頻行業付費用戶規模及增長率

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    截止2016年6月，我國網絡文學用戶規模突破3億人，其中手機網絡文學用戶規模為2.8 億，占比 93.3%。超過 83%的網絡文學用戶有付費意愿，其中訂閱付費用戶比例為45.7%，

    購買道具、打賞作者的用戶比例為 37.5%。網絡文學付費成快速增長態勢，付費方式更加多元創新。

我國網絡/手機網絡文學用戶規模(萬人)

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我國網絡文學用戶付費意愿

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    二、從流量紅利到內容紅利：優質內容和垂直渠道價值凸顯

    1、互聯網用戶增速明顯放緩，移動互聯網滲透率達到95%，人口紅利逐漸消失

    根據統計，2016年我國互聯網用戶數達到7.31億人，同比增速下降到6%，進入個位數增長階段。與此同時移動互聯網用戶從 2007年的 0.50億人迅速增長到2016年的6.95億人，滲透率達到 95%，未來增長潛力有限。互聯網用戶數快速增長帶來的人口紅利逐漸消失，獲取流量和用戶難度增大。

我國互聯網用戶數增速放緩

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我國移動互聯網滲透率達到95%

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    2、優質內容成為吸引用戶、增加用戶粘性的關鍵

    隨著流量和獲客成本的增加，內容的重要性提升。頭部內容和IP擁有黏性高、付費意愿強的粉絲群體，自帶流量屬性的頭部內容成為各大平臺爭奪的焦點。以視頻網站為例，獨播網絡自制劇成為平臺間差異化競爭的焦點。2016 年在播網絡自制劇當中獨播占比高達79%，頭部網絡自制劇當中獨播劇占比超過 90%，頭部內容和 IP 成為定義視頻網站競爭力的關鍵。

網絡自制劇獨播數量及占比情況(部)

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TOP30、TOP50中獨播劇數量 (部)

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