2017 年出境游市場呈現一定的弱復蘇態 勢：根據國家旅游局發布的旅游統計數據顯示，2017 年上半年，中國公民出 境旅游人數達 6203 萬人次，比上年同期的 5903 萬人次增長 5.1%，比去年 同期的增速水平提高了 0.8 個百分點。

出國出境游人次及增速

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    相關報告：智研咨詢發布的《2017-2022年中國出境游行業市場運營態勢及發展前景預測報告》

    短線目的地方面，香港和澳門內地游客旅行逐漸回暖，其中香港（1-9 月）和澳門（1-10）分別同比增長 2.46%和 6.98%，較去年同期的-8.73%和- 0.38%有明顯改善；韓國受薩德外交風波以及東北亞地緣政治動蕩的影響， 上半年同比下降 48.80%；泰國受 16 年末至 17 年初，整頓“零負團費”、恢 復簽證費用、泰國國王逝世等多重因素影，中國游客上半年呈現負增長，不 過近幾個月已實現正常化。

出境游-短線目的地數據（月份）

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出境游-長線目的地數據（月份）

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    長線目的地方面，歐洲游在 16 年受指紋簽實行+暴恐襲擊影響后的低基數背 景下，17 年呈現出相對明顯的復蘇趨勢：根據攜程和中旅院《2017 年中國 赴歐洲旅游趨勢報告》，2017 上半年赴歐洲旅游人次同比增長 65%，其中跟 團游實現了 81%的高增長，目的地跟團游增長翻番，增長率達 103%。第三 季度中國赴歐洲旅游在基數走高的背景下，仍然實現了同比 29%的增長，其 中跟團游人群增長 36%，目的地跟團游增長 33%。

    2016 年，我國人均 GDP 達到 5.4 萬元，居民可支配收入 3.4 萬元，已經進入出境游爆發階段。對標亞太主要發達國家與地區，我國出 境游滲透率仍處在較低水平。日韓的歷史經驗表明，出境游與國家經濟增長 緊密相關，在人均 GDP 跨越 8000-10000 美元后有明顯的提升。同時，目前 中國人口中護照擁有量為 1.2 億本，占總人口的比例僅為 8.6%，而美國持有 護照的人數占總人口的 30%。英國為 75%，加拿大為 60%，未來中國護照 擁有量的提升也將帶動出境游人群的增長。長期看，出境旅游作為可選消 費，將受益于國內經濟增長與居民收入水平提升。

出境游滲透率

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    簽證政策逐漸放寬。隨著中國綜合國力、經濟實力以及國民購買力的提升， 越來越多國家對持中國護照者開放免簽/落地簽。截至 7 月 11 日，持普通護 照中國公民可以享受入境便利待遇的國家和地區，已經增加到了 65 個。包括 10 個可互免普通護照簽證國家、16 個單方面允許中國公民免簽入境、39 個 單方面允許中國公民辦理落地簽證。歐洲的塞爾維亞、黑山等也開始對華免 簽證。

    自 2014 年以來，超過 12 個國家改變了簽證 規則，鼓勵中國游客前來旅游，其影響是巨大的。在放松簽證要求后的 6 個 月里，摩洛哥的中國游客人數增加了 378%，摩爾多瓦上升了 253%，突尼斯 上升了 240%，塞爾維亞上升了 180%，以色列上升了 57%，秘魯上升了 56%，智利上升了 49%。

    從以下簽證政策放松后的增速表現看，我們預期未來將有更多國家對中國積 極釋放簽證利好，新的更寬松的護照政策層出，免簽政策排名將進一步提 升，為我國國民出國創造更便捷有利的條件。

放松簽證政策 6 個月后中國游客的增速表現

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    赴歐洲游人群在二線城市和四線 城市實現了同比 80%和 77%的高增長，其中二三線城市的市場占比在 2017 上半年實現了 50%的占有率，一二線城市占整體歐洲出境游市場的 80%。就 增速來看，二三四線城市的增速都要遠高于一線城市的增速。顯現以“北上 廣深”為代表的一線城市向二線新銳發展城市轉移的勢頭。

2017 年上半年赴歐洲旅游人群占比分析

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    總體來看，我國出境游客的人群正在向二、三線城市快速下沉，他們目前為 我國出境旅游市場貢獻了最大的新客群，其消費能力已經比肩一線城市。

    出境游整體需求仍較為旺盛的背景下，短期出境游預計仍將保持弱復蘇的行 情：

    1）歐洲游方面：在不發生特殊政治事件的情況下 18 年有望延續今年的復蘇 態勢，不過增速在相對高基數的背景下可能有所回落；

    2）日韓方面：近日國務院公布《國務院關于同意設立中韓產業園的批復》， 同意在江蘇省鹽城市、山東省煙臺市、廣東省惠州市分別設立中韓產業園。 此舉標志著中韓關系的逐步解凍。未來隨著中韓關系的逐步回暖，赴韓旅游 有望復蘇，在低基數和平昌冬奧會的背景下，18 年的韓國游有望實現恢復性 增長；而日本政府在今年 5 月 8 日起繼續放寬簽證政策的安排，有望推動明 年日本游的恢復增長；

    3）東南亞方面，在 17 年上半年相對低基數的背景下，泰國游有望實現恢復 性增長；

    4）新興目的地方面，受益于 2018 年世界杯觀賽球迷游客的大量涌入和簽證 政策放寬的推動下，赴俄羅斯游有望實現大幅度的高速增長；同時在“中加 旅游年”及相關政策放寬的推動下，赴加拿大游有望快速增長。