服裝網購滲透率接近天花板，流量紅利接近尾聲。服裝是最先享受線上網購紅利的品類，近10年來服裝網購規模快速提升，到2016年服裝網購規模已達9343億元，增速中樞已經放緩到20-25%區間，滲透率從2011年的14%提升到36.9%，較2015年僅提升2.1pcts，流量紅利接近尾聲，行業進入存量競爭階段。

服裝網購規模（億元）及yoy

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2017-2023年中國網絡購物市場供需預測及發展趨勢研究報告》

服裝網購滲透率

資料來源：公開資料整理

    從線上服裝品牌格局來看，國際快時尚品牌、傳統品牌正在洗牌中小淘品牌。國際快時尚品牌兼具時尚屬性、性價比優勢，在線上據絕對優勢，代表品牌為優衣庫、Zara、綾致集團旗下VeroModa、selected等。近幾年國內傳統品牌紛紛上網，線上下并存的模式保證了品質和體驗，發展勢頭良好，代表品牌包括是森馬、拉夏貝爾、李寧等。

    線上淘品牌行業網購滲透紅利接近尾聲，行業則進入洗牌階段，缺乏品牌影響力、品質優勢的中小品牌市占率逐漸萎縮，而龍頭則在整合行業過程中鞏固競爭護城河，排名不斷提升。根據過去12個月女裝銷量數據，韓都衣舍始終保持在女裝銷量排名前十。

2016年8月至今阿里女裝銷售額排名（萬元）

資料來源：公開資料整理

阿里女裝銷售量排名（萬件）

資料來源：公開資料整理

阿里渠道主要品牌客單價（元）

資料來源：公開資料整理