據預測AR/VR行業到2020年總盈利規模將達到1200億美元，AR占比75%。從細分應用結構上看，硬件設備是AR/VR行業的主要盈利來源，AR應用場景（盈利來源）比VR豐富但短期看到變現的為VR在電子游戲、視頻直播、影視娛樂方面的落地。VRZinc數據顯示2017年PCVR設備銷售月480萬臺，2018年國產支持Daydream平臺的手機預計會量產銷售預計蘋果將會在2018年推出移動VR設備，硬件普及后有望帶動內容板塊，IMAXChina母公司將VR視為重要的觀影體驗延伸，并與金逸訂立VR合同，在上海設立首個IMAXVR體驗中心，并設立VR內容基金加碼VR內容。IMAX伴隨高新技術發展，在中國的400多個廳中可進行試點和地推，以及可與相關合作伙伴進行合作，探索商業變現。從地域結構上看，亞洲國家將切分近50%的市場蛋糕，中國、日本、韓國、印度有望成為AR/VR的主要市場。

2025年AR/VR軟件收入規模及其細分結構預測單位：十億美元

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國VR/AR行業市場運營態勢及發展前景預測報告》

2016-2021年中國VR消費級內容市場規模(億元）

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    2017年9月19日蘋果正式發布了iOS11和ARKit，目前已有1000多款AR應用，涵蓋購物、游戲、娛樂和商業等多個類別，超過300多萬次的下載。谷歌在8月30日宣布推出和ARKit對標的增強現實SDK，名為“ARCore”。

    2016年數字閱讀市場規模120億元，同比增速25%，隨著國家對正版支持、閱讀環境形成、用戶規模的拓展拉動閱讀行業增長。同時，內容呈現多元化、高質化生產，一方面有流量處即內容；一方面內容價值導向（例如新經典的出品的經典深度作品）引導供給創造需求的內容生態發展。

    成年國民人均每天手機觸時長為74.40分鐘，比2015年的62.21分鐘增加了12.19分鐘，人均每天微信閱讀時長為26.00分鐘。人均每天讀報時長為13.15分鐘，比2015年減少了3.86分鐘；人均每天閱讀期刊時長為6.61分鐘，比2015年減少了2.22分鐘。2016年我國成年國民人均圖書閱讀量為7.86本，其中紙質圖書閱讀量為4.65本（占比59.16%），電子書閱讀量為3.21本，較2015年的7.84本增加了0.02本，其中18-39歲人群數字化閱讀達到63.4%。

2013-2019年中國移動閱讀市場規模及同比增速單位：億元、百分比

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    據第十四次全國國民閱讀調查報告顯示，閱讀形式傾向中，紙質圖書閱讀占比51.6%、手機閱讀33.8%、網絡在線閱讀9.8%、電子閱讀器閱讀3.8%。從內容付費角度，2016年中國手機閱讀用戶花費中從未付費的占比74.8%，用戶付費市場仍待滲透。精神消費升級下，閱讀方式從線上電子書、網文到線下書店、紙質書，兩者相互融合共存，亞馬遜2015年開設線下書店，已實現盈虧平衡。優質內容從文字逐步延伸為音頻、視頻、影視劇等多元變現模式。

2016年閱讀形式傾向占比單位：百分比

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    2016年圖書銷售市場約700億元（yoy12.3%），圖書零售市場二八效應，2015年圖書中暢銷書排名前5%的圖書品種對市場碼洋貢獻的市場份額占比64.4%，暢銷書是拉動圖書市場的主要動力。大眾圖書中的文學類圖書市場新經典占有71.4%碼洋圖書比重。《窗邊小豆豆》銷量達到1000萬冊、《百年孤獨》520萬冊。

    伴隨內容消費者對身份、價值觀以及情感認同需求的升級，內容在形式、主題、質量上持續提升，并圍繞這些改變形成內容消費支出增長、內容創新的商業模式。同時，媒體生產力解放促進內容生產力，供給充足下讓平臺端的社交傳播與個性化分發成了必選。如下圖，中國文娛消費中視聽付費市場規模不斷增長，在線音樂市場從2010年的500萬元增加至2018年預計的43.7億元，在線視頻用戶付費市場從2012年的3.9億元預計增加至2019年的582.2億元。

中國在線音樂及視頻付費市場規模及同比增速

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2017年5月二次元在不同人群中滲透率

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    2017年上半年內地數字創意產業投資總額達到274.7億元人民幣，較2016年下半年大幅增長84.4%。2016年到2017年上半年，內地數字創意產業共有859筆投資案例，投資金額高達659.3億元，在總體投資中的比重分別約為20%和10%。在數字創意產業投資中，數字創意內容制作占據絕對主體，內容制作領域平均融資額超億元，大幅領先于創意設計服務等其他三大領域。內容制作領域中，直播、網絡資訊和媒體以及影視制作三者獲得的投資額最高，分別達到167.2億元、93.1億元和69.8億元。AR/VR雖然仍是投資關注的重點領域。

2013-2017年11月為止文化娛樂視頻行業一級市場融資金額及投資筆數

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