網絡零售渠道重要性日益凸顯。隨著中國互聯網普及率的上升，網絡購物作為一種方便快捷的零售渠道迎來了爆發式增長，在社會消費品零售總額中的滲透率連年提升，成為中國重要的零售渠道，給中國消費經濟注入了新鮮血液。根據數據，2016年中國網上零售市場交易規模將達4.97萬億元，保持29.6%的高增長率，網上零售占社會消費品零售總額比重已達14.95%。整體來看，網上零售市場增速逐漸放緩，但依然保持較大的市場規模，在整個社會消費品零售總額中占比不斷提升，繁榮的發展前景不容小覷。

    互聯網的普及為中國零售線上化發展奠定了良好的基礎?；ヂ摼W誕生于20世紀60年代末，90年代以后隨著個人電腦的普及而風靡全球。1994年中國正式接入互聯網，至今20多年的時間，互聯網在中國經歷了飛速的發展。2016年中國網民規模達7.31億，全年共計新增網民4299萬人，2009-2017年間復合增長率為9.63%。

    互聯網普及率為53.3%，較2015年底提升了2.9個百分點。2016年，中國手機網民規模達6.59億，較2015年底增加7500萬人，2009-2017年間復合增長率為16.90%。網民中使用手機上網人群占比由2015年的90.1%提升至95.1%。2016年我國網民使用網絡購物的比例從60.0%提升至63.8%。網絡購物用戶規模達到4.67億，較2015年底增長5400萬人，增長率為13.08%，2009-2017年間復合增長率為23.27%。2016年我國手機網購用戶規模達到4.41億，較2015年的3.4億增長29.7%，2011-2017年間復合增長率為180.53%。截至2016年，網絡購物市場交易規模已達4.7萬億，較2016年同期增長23.90%，2012-2016年間復合增速40.68%，線上零售在社會消費品零售總額的滲透率達14.2%，手機端交易規模占網購比例也已經從2012年的5.8%增長至2016年的68.2%。

2009-2016年中國網民數量與互聯網普及率

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國網絡零售市場專項調研及投資前景分析報告》

中國網絡零售市場規模預測

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中國網上零售占社會消費品零售總額比重

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    網上零售B2C市場升級用戶購物體驗，交易規模高速增長，同時在網上零售市場占比持續提升。2016年，中國網上零售市場迎來發展變革。B2C市場交易達2.73萬億元，同比增速36%，高于網上零售市場增長，自2015年B2C占比超越C2C達到52.5%，2016年B2C規模占比更增至55.13%，網上零售B2C的持續提升側面驗證了中國社會的消費升級。相比C2C模式，B2C模式為消費者提供了更加升級的購物體驗和服務保障。隨著多年的發展，網上零售B2C市場在技術層面、運營層面和市場層面已達到較高的水平。預計到2019年，中國網上零售市場規模將達到約8.1萬億元人民幣，網上零售B2C市場交易規模將突破4.9萬億。

中國網絡零售B2C市場規模預測

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中國網上零售市場結構組成

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    隨著中國互聯網+概念的提出，更多品牌商、制造商也不甘居于幕后，開始走向臺前。以品牌商、制造商為主的B2C模式，逐漸替代過去以中小型、個體營業者為主的網絡零售市場，提升消費者用戶體驗的同時，也為企業本身的品牌化、互聯網化創造了契機。

    海外品牌積極拓展中國線上市場?？缇畴娚套鳛殡娮由虅盏闹匾M成部分，在推動經濟一體化、貿易全球化方面具有重大的戰略意義和現實意義。2014年電商進口政策全面放開，2015年跨境進口電商市場規模增速達到38.5%，呈現高速增長態勢。2016年，中國跨境進口電商交易規模為1.2萬億元，增速28.4%，仍保持高位增長。與傳統外貿整體低迷的狀態相比，跨境電商成為外貿新的增長點，越來越多的海外品牌試水我國電商領域，由于運營成本及經驗等條件所限，海外品牌在拓展中國線上市場之時遇到了較大阻礙。在大量需求的推動下，利用自身優勢打通跨境電商產業鏈的服務商抓住產業的細分機會，跨境電商服務得以初步發展。

中國跨境進口電商市場規模

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