1、人口結構助增長，泛婚慶行業未來市場廣闊

    2009 年-2016 年，我們每年結婚登記的新人數量均保持在 1200 萬對左右。2013年來，結婚對數逐漸下降，主要女性經濟獨立、工作壓力、高房價等因素導致。然而，隨著 85 后人口逐步進入適婚年齡（1985 年后新生人口數量出現增長高峰），預計未來十年內有婚慶消費需求的人數將不斷增加，在 2017-2024 年逐步達到高峰，其中 85 后、90 后將成為這一群體的主力軍。近 10 年我國結婚對數占總人口比重呈不斷上升趨勢，我們認為國內的結婚對數還將維持穩定增長5-10 年。

    此外，隨著全面放開二孩政策的出臺，越來越多的家庭選擇孕育第二個生命，未來新增人口出現增長的趨勢。2016 年，我國出生人口數為 1786 萬人，同比上升 7.92%。可以預見，未來我國的結婚對數仍將保持穩定增長，這將進一步擴大婚慶行業市場規模。

中國結婚登記新人數量（萬對）

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中國出生人口數（萬人）及同比增速（% ）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國婚慶市場調查及未來前景預測報告》

    根據數據顯示，婚禮城市的預算排名中，傾向于花費 4-6 萬辦婚禮的前三名省市是北京（37%）、廣東（29.7%）和四川省（29%）；愿意花費 6-8 萬辦婚禮的前三省市是四川（50.5%）、江蘇（34.6%）和陜西（30.8%）；愿意花費 10 萬元以上舉辦婚禮的省市中，上海一枝獨秀（19.2%）。據統計，每對新人婚禮的平均開銷為 7.6 萬元。據此測算，2016 年狹義婚嫁市場規模約為 8610 億元。隨著 85 后逐步進入適婚年齡，未來婚慶行業市場規模將穩健擴大，預計 2020 年市場規模將達 9408 億元，2017 至 2020 年年均復合增長率約為 2.24%。

各地區婚禮預算情況

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中國婚慶行業市場規模同比增速（萬億元、%）

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    2、我國婚慶市場特征：基數巨大，高度分散，消費升級趨勢明顯

    雖然我國近幾年結婚對數增速有所放緩，但是由于我國人口基數龐大，相較于其他國家，我國結婚對數規模仍然較大，婚慶市場需求持續旺盛。且隨著生活水平的提高，新人在婚慶服務方面的消費金額也持續攀升，客單價較高。

    晚婚成為趨勢，創造消費升級經濟基礎

    近年來，女性獨立意識的增強使得女性在職場上獲得更多的認可，經濟實力也逐步增強，更多人選擇先立業后成家，導致我國初婚年齡推遲。此外，隨著人們對高學歷的追求，受教育年限增加，也導致初婚年齡的推延。2010 年-2014 年，我國新人初婚年齡集中區間由 20-24 歲延至 25-29 歲。預計未來幾年，我國居民初婚年齡將繼續集中在 25-29 歲區間，并有繼續向大齡發展的趨勢，更長時間的財富積累使得消費者對婚慶具備更強支付能力。

2010-2014 年婚姻登記最大占比年齡段

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2005-2014 年婚姻登記年齡分布 （%）

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    3、行業處于發展初期，格局高度分散

    我國婚慶服務行業仍然處于初級階段，行業格局高度分散，經營秩序較為混亂，缺乏相關規范條例，正處于行業初創階段向規模化階段進行演化和升級。婚慶產業的萬億市場規模吸引眾多公司入局，然而受制于地域性強等原因，僅在本地市場形成較為知名的品牌，且并不能占據大部分的市場份額。

    婚慶市場呈零散化的原因  

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    近年來在北京、上海、廣州、深圳等新婚消費能力較強的地區，已經出現了連鎖經營的婚慶服務企業，主要涉及到婚紗攝影、婚紗禮服、婚禮服務等方面。例如婚紗攝影領域的金夫人攝影、龍攝影，婚禮策劃領域的花海閣以及婚禮會館領域的羅曼園和花嫁麗舍等品牌。

    行業格局非常分散 ，區域性龍頭份額極低：以公司為例，公司在上海共擁有 5個會所，14 個婚宴廳，屬于上海地區婚慶行業龍頭企業，假設每個廳每年承辦100 場婚慶，每年總計 1400 場，相對于每年 14 萬左右的新增婚慶人群，市場份額僅為 1%左右。公司目前在北京有 2 個會所，14 個宴會廳，預計每個廳每年承辦 80-85 場婚慶，每年總計 1120-1190 場，相較于每年 16-17 萬對的登記結婚數，市場份額不足 1%。

2010-2015 年上海婚姻登記情況（萬對）

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2010-2015 年北京婚姻登記情況（萬對）

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