“史上最嚴”監管政策從“頭條系”蔓延到直播平臺2018年，頭條、微博等相繼被整治，快手、斗魚等小視頻、直播平臺也迎來最強監管，娛樂文化行業全面整頓，朝健康方向發展。過去依靠“擦邊球”、三俗等為賣點的直播平臺逐步消失，直播行業發展回到良性軌道。
2017-2018年文化部整治關閉直播平臺事件
時間 | 措施 | 原因 |
2018年4月17日 | 花椒直播、斗魚直播、虎牙直播等30家網絡表演平臺被檢查。 | 整頓網絡直播違法違規行為。 |
2017年6月30日 | 關停“悟空TV”等11家手機表演平臺，嚴查“星夜”直播平臺。 | 提供含有淫穢內容的網絡表演等。 |
2017年5月24日 | 關停“千樹”等4家平臺，給予“花椒”、“火山”等10家平臺行政處罰。 | 傳播淫穢色情信息 |
2017年5月9日 | 因“黃鱔門”一事老虎網絡直播平臺被相關部門深入調查處理。 | 傳播淫穢色情信息。 |
2017年4月3日 | 關停18家直播應用，包括紅杏直播、蜜桃秀、蜂直播、壓寨直播、蜜桃約、默默直播、ZANK、蜜播等。 | 曾被大量舉報，未能落實主體責任，缺乏內容安全審核機制。 |
2017年2月21日 | 熊貓直播和全民直播被上海市網信辦約談，責令其進行全面整改。 | 秀場頻道和評論存在低俗色情內容。 |
數據來源：公開資料整理
相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國付費視頻行業市場競爭現狀及未來發展趨勢研究報告》
對于直播平臺來說，當流量增長進入瓶頸期時，它們需要開拓除打賞和增值服務之外的商業化變現渠道，因此會更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術的進步和直播平臺內創新營銷玩法的開發，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會獲得越來越多的關注。
2015-2019年中國直播營銷市場規模及收入占比增長
數據來源：公開資料整理
本文采編：CY321
智研咨詢 - 精品報告
2024-2030年中國網絡娛樂直播行業市場動態分析及未來趨勢研判報告
《2024-2030年中國網絡娛樂直播行業市場動態分析及未來趨勢研判報告》共九章，包含中國網絡娛樂直播行業發展環境洞察，中國網絡娛樂直播行業市場前景預測及發展趨勢預判，中國網絡娛樂直播行業投資戰略規劃策略及建議等內容。
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