新年伊始，盡管成龍大哥的電影《神探蒲松齡》在口碑和票房上雙重撲街，但是他代言的一款名為《一刀傳世》的手游卻莫名火了起來，在iOS手游榜上已經排到了第七位。看到這位65歲的國際巨星對著鏡頭說出“現在每天帶著成家班去攻沙，好熱血”，有些五味雜陳。

    這款讓整個成家班都“欲罷不能”的《一刀傳世》，是眾多“傳奇頁游”“傳奇手游”中的一款，其游戲畫風、戰斗模式等，都和本世紀初風靡一時的網游《熱血傳奇》頗為相似。早期很多“傳奇”相關產品，甚至因涉嫌盜版、抄襲，而遭到《熱血傳奇》發行商盛大的控告，并在2017年前后下架了一大批游戲，但保守估計，目前網絡上仍有數千款類似的“傳奇”游戲。

    這類傳奇游戲雖然操控簡單、畫面粗糙，可它們在營銷上的投入可一點也不低。代言的明星陣容里不止有成龍，從最早的林子聰等三四線演員，到后來的甄子丹、張家輝、古天樂、吳京等當紅明星，越來越多大咖喊著“開局只有一把刀一條狗，裝備全靠撿”、“是兄弟就來”、“我系渣渣輝”、“你的時間，非常值錢”等口號加入到了“傳奇”游戲的代言行列。

    百度指數的數據顯示，搜索“頁游”的人群中，30-39歲之間的占到55%，男性占到85%；江蘇、廣東、浙江是搜索前三的省份，人群多分布在東部沿海、經濟相對發達的地區。可以發現，經濟條件較好的中年男性，是此類游戲付費的主流人群。

    傳奇類游戲的目標客戶大多有家庭要照顧，沒有太多時間，所以更喜歡操作簡單的2D即時戰斗。游戲簡易的風格是廠商精確分析目標受眾需求后故意營造出來的。也就是說，這些游戲的設定，正符合很多中年人的需求。此外，這些游戲在畫風和設定上，與曾經引領整個游戲熱潮的《熱血傳奇》相似，因此如今《傳奇霸業》《藍月傳奇》《一刀傳世》等與“傳奇”沾邊的游戲玩家里，有不少其實是2001年最早接觸《熱血傳奇》的那批玩家——多數都是如今30-45歲之間的男性。很多人沉迷“傳奇”游戲，本身也有“情懷加成”。

    由于受到版權問題，網頁游戲市場并沒有得到持續的高速增長，2016年，國內的網頁游戲規模開始出現下滑，尤其是傳奇類網頁游戲大規模下架直接導致2017年國內網頁游戲市場規模從187.1億元下降至156億元。

2008-2017年網頁游戲市場規模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    網頁游戲規模的下降一方面來自于游戲版權問題和游戲新鮮度下降，更重要的是游戲參與人數的減少，從2014年開始，網頁游戲用戶就已經出現退潮現象。

    2008年，我國頁游用戶數量為0.59億人，到2013年達到3.29億人，直到2017年，下降到2.57億人。

2008年-2017年網頁游戲用戶規模分析

資料來源：GPC、CNG、智研咨詢整理

    盡管網頁游戲市場規模和用戶人數的持續減少，但是對網頁游戲領域的主要開發商而言，并沒有出現過多的負面影響。比起傳統游戲而言覆蓋的核心人群要少得多，這些“小眾”游戲的背后其實是一個百億級的巨大市場，游戲廠商的盈利能力甚至要超過許多老牌的影視公司。

    以主攻相關頁游和手游的三七互娛為例，公司年報顯示，其2017年來自網絡游戲業務的營收為56億，毛利率高達72.75%，“創收精品”包括了單月流水超過3.5億元的《永恒紀元》、上線三月累計流水5億的《大天使之劍H5》、上線30天流水即突破1億元的《傳奇霸業手游》、月流水過千萬的《魔域網頁游戲》《金裝傳奇》《九天封神》等“類傳奇”頁游或手游。而同一時間，除萬達電影外，少有上市影視企業的營收能力能與之媲美，且也很少有公司主要業務的毛利率能達到這么高。

2017年國內主要影視上市公司營收情況 單位：億元

資料來源：公司年報、智研咨詢整理

    究其原因，主要在于和很多開發成本動輒數億元的端游、手游不同，此類傳奇游戲開發成本普遍要低得多，研發時長更是可能只有三四個月。而不少小的游戲廠商，很多時候干脆選擇“換皮”的方式進行開發——對已有游戲的人物形象、技能數值等進行簡單調整，總開發成本可能僅數百萬元，快的話兩個月就能上線一款游戲。

    而在游戲完成后，廠商會將運營權分發給不同的運營平臺（可多達30個～50個），由各個平臺來負責聯合運營（包括宣傳、開服務器），最后雙方再就收入進行分成。這樣的做法，可以幫助游戲廠商減少運營壓力、成本和時間。三七互娛2018年半年報數據顯示，公司上半年營收達到了33億，其中游戲業務營收30億，營業成本僅有8.8億，其中最主要的成本支出正是“游戲分成”，達到了6.3億，占比71.52%。

    對大平臺來說，運營游戲、吸引玩家的最好方法無非是砸錢，而貪玩游戲就是其中的“典范”。據悉，每年貪玩游戲會花上數千萬的費用來邀請各類明星為其代理的游戲代言，并配上“貪玩XX”的宣傳語。此前貪玩游戲最成功的案例。

    截至目前，貪玩游戲一共為16款游戲開設了超過了3萬個服務組。其中光是為《藍月傳奇》一款游戲就開設了超過1.2萬個服務組，是該游戲最重要的聯運平臺。而在眾明星的助推下，貪玩游戲單季度流水可以超過2億，是全網最大的運營平臺之一。

    近年來每天都有數百款游戲開設超過上千個新服。其中《藍月傳奇》在2017年時，新增了將近2萬組服務器，總共帶來了超過10億元的流水；截至目前，《藍月傳奇》共有服務器超過5萬組，平均每天仍保持著20-30組服務器的增長速度。

2017年開服前十游戲收入統計

資料來源：智研咨詢整理