自 2016 年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現模式。 隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業化發展上取得重大突破，2020 年市場規模有望達到357.4億元，2025年我國短視頻產業規模有望增長至1050.5億元。

2016-2025年我國短視頻產業市場規模統計及預測圖

資料來源：智研咨詢整理

    截至2018年6月，我國手機網民規模達7.88億，網民中使用手機上網人群的占比由2017年的97.5%提升至98.3%，網民手機上網比例雖然繼續攀升。但是增速大幅放緩，同時月度環比增長近乎停止。

2013-2018年6月我國手機網民數量走勢圖

數據來源：工信部、CNNIC、智研咨詢整理

    用戶規模的增長和廣告主的關注帶動了整體市場規模提升，憑借著短視頻產品的碎片化、高傳播、低門檻特性，并且目前短視頻整體移動互聯網用戶滲透率較低，用戶紅利仍在，有較大的用戶發展空間。2017年中國短視頻用戶規模突破4.1億人，同比增長115%，且相比2016年每月均實現了翻番增長，隨產品體驗升級，移動網速提升及資費下調，短視頻的全民化普及在未來幾年可期 。

20136-2018年中國短視頻用戶規模及增速

資料來源：國家版權局網絡版權產業研究基地 智研咨詢整理

    短視頻行業從2016年開始爆發，2017年全年月環比增幅均值為6.72% 。 2018H1受監管影響增速開始放緩，但月環比增幅均值仍有3.42%，依然保持高增速。2018年7月短視頻行業MAU達5.08億，同比增長79.5 %（同比增幅遠超在線視頻（25 %）和直播（游戲直播24% >娛樂直播2% ）。短視頻在整個移動互聯網滲透率達46.2 %，相當于每2個移動用戶中就有1個是短視頻的活躍用戶。

2016-2018年7月我國短視頻活躍用戶數統計：億人

資料來源：智研咨詢整理

    在短視頻行業中，細分產業抖音國內日活躍用戶（DAU）已經突破2.5億，月活躍用戶突破（MAU）5億。

2018年國內抖音DAU增長圖

資料來源：公開資料整理

    抖音正式進軍社交領域，引發市場關注。規模日益增長的抖音用戶正在產生新的社交需求，多閃應運而生。多閃是抖音推出的獨立社交產品，主打視頻社交，目的在于增進年輕人的親密關系。

中國社交工具發展歷程

資料來源：公開資料整理

    互聯網下半場，抖音以黑馬姿態在短視頻領域突出重圍，并帶動行業高速發展。在過去兩年里，短視頻迅速普及，已經跟圖片和文字一樣成為人們慣用的接受信息、發送信息的方式。在高清大屏智能機時代成長起來的年輕用戶，已經習慣使用圖像、視頻進行自然、高頻的表達。

    就在兩個月前，2018年11月8日，字節跳動副總裁張輔評曾表示，截止到2018年10月，抖音國內日活躍用戶突破2億，月活躍用戶突破4億。這意味著，在兩個月左右的時間，抖音的日活和月活快速增加了25%。抖音海外版TikTok在很多國家實現突破，整體國際化進展順利，高速增長。