在最新出爐的 " 世界品牌 500 強 " 中，亞馬遜、谷歌、蘋果排名前三，中國有 38 個品牌入選。

    由世界品牌實驗室 ( World Brand Lab ) 獨家編制的 2018 年度 ( 第十五屆 ) 《世界品牌 500 強》排行榜于 12 月 18 日在美國紐約揭曉。

    得益于人工智能和大數據技術，去年的季軍亞馬遜 ( Amazon ) 登上今年的榜首，其第三季度營業利潤創 10 年新高；谷歌 ( Google ) 因在無人駕駛領域成績突出，位列第二；蘋果 ( Apple ) 退居第三。

    《世界品牌 500 強》，其評判依據是品牌的世界影響力。

    所謂品牌影響力 ( Brand Influence ) ，是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。

    按照品牌影響力的三項關鍵指標，即市場占有率 ( Market Share ) 、品牌忠誠度 ( Brand Loyalty ) 和全球領導力 ( Global Leadership ) ，世界品牌實驗室對全球 2 萬個知名品牌進行了評分，最終推出了世界最具影響力的 500 個品牌。

    此次共有 28 個國家的品牌入選 " 世界品牌 500 強 "。

    從品牌數量的國家分布看：

    美國占據 223 席，繼續保持世界品牌第一強國位置；

    法國和英國分別有 43 個和 42 個品牌上榜，分列二三位；

    日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有 39 個、38 個、26 個、21 個和 15 個品牌入選。

    今年的榜單覆蓋了 57 個行業。其中：

    汽車與零件行業共有 36 個品牌入榜，排名繼續保持第一；

    傳媒行業今年上榜了 35 個品牌，位居第二；

    食品與飲料行業繼續下滑，以 33 個品牌退居第三；

    互聯網行業繼續保持上漲的勢頭，以 25 個品牌超過能源行業 ( 23 個 ) 排名第四。

    零售 ( 22 個 ) 以及計算機與通訊 ( 20 個 ) 行業均有小幅上漲。

    中國航天科工 ( CASIC ) 、恒力集團 ( Hengli ) 、臺積電 ( TSMC ) 等中國企業今年新晉上榜。

    2018 年度 " 世界品牌 500 強 " 平均 " 年齡 " 達到 100.14 歲，相比去年的 100.19 歲略有下降。

    百歲及以上的 " 百年老牌 " 有 213 個，美國以 92 個占比達到四成。法國的老牌公司圣戈班 SaintGobain ( 353 歲 ) 是企業界擁有最長歷史的品牌。中國入選的 38 個品牌中，茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行的品牌歷史超越百齡。

    依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100 歲以上的入選品牌占到了 27 個。