報告顯示，消費分層趨勢明顯，一二線城市逐漸趨向理性消費，而三四五線城市在電商持續深入的滲透下，開始在消費中追求品質，享受“好貨不貴”的消費升級。

    隨著價格敏感度的提高，一二線城市消費者逐漸趨于“理性”。一方面，TA們追求“買得精、買得少、買得好”，在大促中的人均消費額明顯高于下沉城市用戶。另一方面，她們不再一味追求國際大牌，這也對國產品牌大為利好。

    囤貨行為在母嬰產品的消費場景中最為突出，近四年，家庭消費在育兒方面的開支不斷升級。

    半數中國女性既管錢也管花錢，3/4每周都網購

    報告還顯示，家庭消費中女性的主導地位愈加鞏固。一方面，許多女性掌控著家庭財務大權和購物主導權，44%的女性會管理伴侶的全部資金，這在一線城市尤其上海更為普遍；同時女性也更愛為家人操心，將近70%的一線城市女性會負責全部家庭購物，包括為伴侶、父母采購服裝配飾、個護化妝等產品。

    另一方面，女性比男性更愛在網上“買買買”。數據顯示，女性平均每個月網購7.2次、75%的女性每周都要網購，且網購金額與頻率都超過線下。一線城市女性在這方面也遙遙領先于其他城市，尤以廣州女性最犀利，不僅每月平均網購次數達9.9次，且在服裝配飾、個護化妝領域的消費最高，平均每月共花費11202元。

四分之三的女性每周都會網購

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國母嬰用品行業市場分析調研及發展趨勢研究報告》

一線城市女性更偏愛買母嬰用品

數據來源：公開資料整理