據調查報告顯示，截止2018年6月，中國網民規模達到8.02億人，2018上半年新增網民數量為2968萬人，與2017年相比增長3.8%，互聯網普及率為57.7%。

2014-2018上半年中國網民規模和互聯網網普及率情況圖

數據來源：公開資料整理

    直播行業逐漸步入成熟期，在媒介、內容、政策和資本四大維度都出現了新趨勢，行業格局趨于明朗，由微觀視角切入，從直播內容的打造以及主播的吸金能力進行對比，游戲直播具有較高的壁壘。

    受益于互聯網技術的革新，手機、平板電腦等設備為直播行業發展提供技術支持，近年來井噴式發展，迅速崛起。直播人數僅次于視頻人數，直播市場規模已超過付費視頻市場規模。2017年在線直播人數達3.98億，相比移動端視頻5.49億，僅有1.51億的差距，預計2018年將超過5億人。

直播市場規模圖

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在線直播人數圖

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    目前打賞為主要收入來源。技術方面在不斷進步，例如虎牙從2014年的1080p高清直播升級至20M的藍光直播，提升用戶觀看體驗；內容方面，電競賽事版權逐漸豐富，各大平臺向PGC模式延伸，聯合傳統節目制作單位、公會、網紅經紀公司，引進現有綜藝IP，呈現精致差異化直播內容；經紀公司、公會方面合作加強，完善的公會機制培養出大量優秀的主播，增強平臺競爭力。

    盡管直播行業營收模式多樣，但主要營收來源為用戶打賞分成，這高度依賴頭部主播帶來的流量與優質的直播內容，從而實現變現。

一個典型的三方分成比例圖

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    移動互聯網發展助力移動直播行業興起，PC端向移動端分流，移動互聯網用戶的人口紅利不再，但資費的下降與內容的升級導致移動互聯網接入流量依然快速增長。至2018年6月，我國網民規模達8.02億，其中手機網民為7.88億，較去年同期增加3509萬人，手機網民占比高達98.3%。移動直播用戶和市場規模放大迅速，是行業增長的重要引擎。2017移動端直播市場規模達119.5億元，同比增長193%，是行業總規模的27.6%。

移動互聯網接入流量情況圖

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手機網民增長情況以及滲透率情況圖

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移動電話普及率（部/百人）圖

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移動寬帶用戶（3G/4G）用戶凈增人數圖

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移動直播用戶規模及占比圖

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移動直播市場規模及占比圖

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    據數據調查顯示，PC端因觀看屏幕大，更具觀賞性，用戶更易沉浸于直播內容中，從而弱化了主播與用戶之間的交流互動。移動端小屏幕私密性強，無地域限制，用戶實時評論，直播過程與現實同步，如同在聊天軟件上與朋友交流，更具親近感，增加用戶黏性。

2016年1月-2017年5月PC端直播用戶規模及滲透率圖

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    目前針對直播內容進行規范，加大直播節目的監測力度，確保內容的安全規范，要求主播實名。一系列的措施穩定行業秩序，促使行業良性發展。直播行業加進入強監管時代，平臺自檢加強，用戶實名制帶來短期用戶減少、營收降低等風險，但利于行業中長期健康發展。2018上半年游戲直播、語音直播行業受青睞。

主流直播公司收入變化情況（億元）圖

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    預測到2020年國內互聯網用戶較2017年增長11%，互聯網直播用戶的滲透率從目前的54.7%提升到63%，帶動直播用戶數量增長29%，用戶年增速逐漸回落至單位數，存量市場的重要性凸顯。

    互聯網從直播市場規模有望從2017年的305億提升至2020年的503億，增長65%。

    直播行業發展迎來拐點，在繼續深化直播服務外，攻占海外市場，向其他領域延展，多元化收入組成已成為當務之急。互聯網時代，沒有人能夠單打獨斗，通過一款產品、單一領域持續橫行天下。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國在線直播行業市場競爭格局及未來發展趨勢報告》