應用分發指的是具有流量的一方，通過廣告展示等形式，將自身平臺用戶導入到合作方APP的行為。通俗來講就是推廣APP。

根據應用商店的市場地位、用戶規模及活動程度分類

根據當前移動應用商店分發平臺的市場參與主體分類

    隨著手機市場規模的進一步擴大，對于應用分發行業的需求也逐漸增加。尤其是我國國產手機的應用分發市場起步較晚，發展還不成熟，國外的手機廠商在我國也表現出水土不服的現象，因此國內的應用分發市場的發展前景十分廣闊。 2012年我國應用分發市場用戶規模約5.13億人，到2017年應用分發用戶達到了7.78億人。預計2018年中國應用分發市場用戶規模將達到8.08億人，較2017年增長3.9%。

2012-2018年中國應用分發行業用戶規模情況

資料來源：智研咨詢整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國應用分發市場運營態勢及未來前景預測報告》

    當前，中國全渠道應用分發市場排在市場第一陣營為百度系、騰訊系和360系。其次較強的廠商還有小米和華為。另外硬件廠商陣營憑借其國產手機出貨量的日益增加，同時分發市場滲透率也所有提升。但百度系、騰訊系等依托自己層次豐富的分發體系，依舊保持了較高的滲透率。

    目前在應用商店類型中，第三方應用商店占據市場主流，這主要依托于安卓龐大的手機出廠量以及第三方應用市場內容豐富的優勢。其中第三方應用商店市場已經形成“馬太效應”，3BAT四大巨頭占據9成第三方應用市場的份額。百度收購91無線，將91助手、安卓市場納入囊中，并結合自己的搜索優勢，助力應用從多渠道被用戶認知和獲取，同時加強技術創新以提高行業競爭力，讓自己在應用分發市場中占據舉足輕重的地位。

2017年重點應用商店活躍率情況

資料來源：智研咨詢整理

    阿里整合了旗下的豌豆莢、PP助手、UC應用商店、神馬搜索、阿里九游等資源，實現在應用商店的全方位布局。阿里應用分發平臺借助大數據、云計算等技術，精準推薦，躋身在應用分發市場的第一梯隊。

    手機廠商預裝應用目前仍處于上升期，對于系統運營的應用商店，主要為ios系統下的APP store，蘋果手機的特殊性讓其他應用商店難以進入，也形成了自身的壟斷地位。Google Play目前因不可抗力因素，在國內占據的比例不大，不過也會有用戶“翻墻”下載，因此Google Play也持有一定的活躍度。

    與此形成鮮明對比的是，三大電信運營商的應用商店比例在逐年縮小，具體為移動的MM商場、聯通的沃商店和電信的天翼空間。在2017年僅占全部市場的6.2%，而且目前還呈現繼續縮減的趨勢。可見，一成不變的模式終將會被市場淘汰。

    隨著手機廠商預裝應用的強勢進入，第三方應用商店面臨不小的壓力，技術創新和渠道創新成為行業競爭的砝碼。在第三方應用商店中，寡頭優勢不斷增強，各家平臺的流量實力決定了未來市場位置的變化，而小平臺在巨頭的步步緊逼下，將更難生存，原有市場也可能會被蠶食。

    應用分發市場規模可觀，市場空間尚存，渠道開發成為各方聚焦之處。隨著移動互聯網的成熟化發展， 2017年中國應用分發市場用戶規模已超過7.78億人，規模已極為可觀。預計在未來兩年，應用分發行業還將保持增長趨勢，但增速趨于平緩，市場仍有空間留給各方。目前應用分發市場整體已進入成熟期。隨著智能手機滲透率達到較高水平、三四線城市及農村市場4G換機潮結束，搜索引擎或應用商店中搜索下載。類似地，用戶在瀏覽應用商店時看到的全新應用，應用商店也會給出更詳細的應用內信息和相關應用推薦，以幫助用戶做出最優決策。