據調查數據顯示，目前我國文具市場規模超過1500億元，近年來保持穩定增長，市場容量相較于國際成熟市場仍有較大提升空間。辦公用品行業市場規模超1200億元，文教辦公用品行業17年收入規模達到1200億元，增速達到8.6%，行業規模保持穩健增長。人均文具用品需求仍然有較大提升空間，從人均文具消費額來看，中國人均文具消費額約僅為105元/年，而全球平均人均消費水平約為240元/年。

國內人均年文具消費額成長空間廣闊圖

數據來源：公開資料整理

    在文具行業細分領域中，書寫工具最受歡迎，所占文具行業份額最大，品牌效應最為顯著；書寫工具市場規模17年達到321億元，行業增速穩定，晨光市占率達到15.9%。

書寫文具市場份額占比圖

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    教育支出和人口結構對行業發展影響大，我國文具行業將進入平穩發展階段。由于文具最重要的使用人群是學生，國家教育事業的發展階段將從消費者數量和人均消費金額兩個維度，對文具行業景氣度形成影響。與之對標，我國目前義務教育已高度普及，但人均消費金額仍有較大的提升空間。整體來看，行業的增速整體已經趨緩，邁入平穩階段。

我國基礎教育實現高度普及

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    整體增速放緩，但人均消費提升空間依舊巨大，文具消費從剛性需求轉向附加值需求。過往得益于我國人口紅利以及大力發展基礎教育，文具行業處于高速發展階段。同時，也因為大部分地區的消費能力弱，對文具以剛性需求為主，國產高性價比產品快速搶占市場。但是，隨著人均收入水平提升和文具高度普及，消費者對文具的附加值需求逐年增長，未來的增長勢必從簡單的滲透率提升所帶來的量的增長，逐步轉變為附加值提升所帶來的價的增長。

    辦公文具市場規模龐大，采用廣義定義的話規模可達1.6萬億元，對比發達國家，我國第三產業占GDP比值仍有較大的提升空間，B端的辦公文具需求仍處于高速增長的階段。但是由于過往我國企業采購流程不規范，使得競爭格局高度分散。

    由于我國電商行業高度發達，所以傳統辦公文具龍頭的線下零售渠道將會受到較大的擠壓，但同樣我國電商的優勢也在于提供標準化服務，而針對B端客戶的個性化需求滿足能力較弱，打造針對B端客戶的一站式綜合服務能力，是傳統辦公文具龍頭構建與電商差異化競爭力的必經之路。

    高速發展的文具行業為百樂提供了市場空間，百樂是專注提供可靠實用書寫工具的文具龍頭。主要從事鋼筆、水性筆、可擦筆等筆類文具及輔助產品的生產和銷售，其中可擦筆位居全球首位，產品定位中高端品類，結構完整，覆蓋廣闊的消費者需求，市場遍布全球。

2011-2017年主營業務收入圖

    BIC集團是全球領先的文具、打火機，、剃須刀制造商，以創新圓珠筆制造而聞名于世，目前產品結構多元，主要定位于大眾消費。整體來看，公司是全球日常消費品制造商的領導者，現在位列書寫工具市場全球第一，文具市場全球第二。專注書寫工具，產品和市場擴張帶來高增長。

BIC產品結構分布圖

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近年來BIC營收增長放緩

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    晨光文具是國內品牌文具龍頭，傳統業務主要包括書寫工具學，生文具、辦公文具及其他產品，其中書寫工具市場占有率居行業第一。公司業務覆蓋品牌文具的設計、研發、制造和銷售全產業鏈，在產品、渠道和品牌方面均具備強大的競爭力；新品穩定研發，終端價格管控能力強；道擴張趨于飽和，產品附加價值較低。

晨光文具新品研發數圖

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渠道數量趨于飽和（不含海外門店）圖

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    晨光作為學生文具龍頭制造企業，目前從大眾剛需制造型企業向文化創意空間、產品升級、品牌升級端去延展，一方面公司開始探索零售大店“晨光生活館”的精品文創業務模式，另一方面公司注重線上發展，建立線上銷售體系拓展精品文創模式。

    文具行業屬于“小產品，大市場”，1500億市場規模仍具提升空間。目前受采購陽光化、集中化、電商化影響，下游客戶政府以及大型企業采購需求與服務要求迅速增加，具備一站式服務的綜合辦公用品供應商面臨巨大機遇，下游需求變化未來將帶來上游市場格局重新洗牌。未來，隨著龍頭轉型以提高產品附加值，差異化競爭將推動市場份額進一步提升。

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國文具行業市場行情動態及投資前景預測報告》