2018年美容市場競爭愈發激烈，外資企業占據市場絕大部分面積【圖】

美容張靜 2018-11-28 03:06 來源：智研咨詢

美容分為生活美容和醫療美容兩大類：醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

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隨著中國國民經濟水平的不斷增長，對于美容、需求的量和度也有明顯的提升，存在的巨大空間刺激了眾多美容行業的發展。中國美容市場的快速增長性和持續增長性，加之巨大的人口基數，是中國美容行業蓬勃發展的動力和基礎。

2018年國內美容市場消費趨勢中，美容產品從臉部走向身體，美容市場消費空間得到快速擴張，同時超聲波美容等美容儀器的進入，進一步刺激了國內美容市場的消費規模，2017年，我國美容行業市場規模7296億元，相比2011年增長了109%，近6年平均增速高達18.18%近幾年我國美容市場規模情況及細分規模情況如下圖所示：

2011-2017年中國美容行業市場規模情況

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相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國美容市場深度分析與發展戰略咨詢報告》

不少企業看好美容行業前景，紛紛進軍，競爭者數量的不斷增多使行業競爭異常激烈。對國內美容市場品牌進行梳理，規模較大的有克麗緹娜、自然美、嬌莉芙、伊美娜、思妍麗、美麗田園等品牌，同時中小品牌眾多。特別是北上廣深等高消費的一、二線城市，競爭尤為激烈；但廣闊的三四五線城市需求旺盛但競爭較少，仍存在產生大公司的市場基礎。

當前，大品牌美容公司主要通過“直營+加盟”模式拓展渠道，中小品牌基本通過直營模式運作。直營美容連鎖對產品、服務品質能實現有效控制，但受制于重資產而難以規模化；加盟模式美容連鎖通過管理輸出和品牌授權能夠實現輕資產擴張，但對渠道鋪設后的管控能力有較高要求。

美容產業主要公司運營模式、產品及服務梳理

品牌名稱	創始地	運營模式	大陸門店數	產品、服務
美麗田園	德國	一、二線直營；三、四線加盟	70 余家	面部護理—E-SR 嫩膚、面部護理—潔膚祛痘、面部護理—鎮靜修復、面部護理—保濕營養、面部護理—亮采塑形、局部保養—眼部保養、面部護理—活化營養、面部護理—排毒營養
思妍麗	法國巴黎	直營+加盟	150 家	品牌：攜手韓國尖端實驗室CAREGEN 研發DR Bio、香薰DECLÉOR（德珂傲）、法國著名護膚品牌Esthederm（雅詩敦）、思妍麗專業美容旗下的專業護膚品牌Special Life-源草本。護理：凈透亮護理、皮膚年輕化護理、身體曲線雕塑、養生護理。
嬌莉芙	香港	直營+加盟	200 余家	護理：肌膚抗衰、機能抗衰、形體抗衰；產品：瑞士·膠原緊致系列、光學優肌系列、小分子微注系列、OPC抗氧化系列、綠魚子凝時系列、DR.R 系列、太極藥草萃系列、有機香氛系列、S 體雕系列、馬賽皂系列
貝黎詩SPA	北京	直營	55 家	護膚品牌：統攬國際三大護膚品牌THALGO、MARYCOHU 和ERICSO；護理服務：海洋活力、植物香薰、生物科技、活化水療、高科技儀器
嬌韻詩美妍中心	法國	直營+加盟	97 家專柜，4 家SPA	高效美顏療程、經典美體護理、身體深層凈化護理、經典按摩療程、天然體膜護理、局部護理、男士護理
麗妍雅集	瑞士	直營	15 家門店	服務：麗妍雅集護理、Mined’Or 專業護理、傲凝姬亞專業護理、星象能量SPA、身體SPA、香薰護理、專業儀器、局部美體、身體去角質眼唇部護理；產品：天然修復系列、閃亮凝白美肌系列、活細胞修復系列、柔潤護膚系列、鉆石美顏系列、調理生肌系列
克麗緹娜	臺灣	加盟	3000 家	主要產品：克麗緹娜PS、克麗緹娜 E.P.O、萃麗化妝水、護理、香榭精油、香榭嫩白、蘭采麗新顏祛痘、防曬、梵詩清活型、生化更新護膚、香榭玫瑰煥彩精華、香榭美體、美雕美姿、睛采賦活
伊美娜	上海	直營	200 家	護理服務：伊式面部有氧排毒、半身舒緩、芳香背療、芳香清腹、香薰頭護、纖腿養護、儀器護理；護理產品：精油系列、再生塑眸眼部護理全系列、水元素系列、彈性緊實系列
自然美	上海	直營+加盟	2000 余家	護理產品：健康食品系列、天然精油系列、抗皺緊致、平衡抗痘、安撫舒敏、美白淡斑、美容窈窕、延年養生、保濕補水、基礎營養、美白亮膚；護理服務：最新美容美體護理、臉部護理、局部特效護理、身體護理、代謝儀特效護理、專屬護理
日本Socie施舒雅SPA	日本	直營	全球150，大陸1	包括Socie 施舒雅美容世界、Socie Beauty Avenue、Guerlain 嬌蘭SPA、馬克馬詹&施舒雅沒法，Esthederm 雅施婷、ThalgoB.L.C 岱蔻
日本蜜絲芭莉	日本	直營、美容學院	全球130，大陸1	提供奢華纖體及美容理療服務的日本高端品牌，MissParis 為女性瘦身美容中心，Dandy House 為日本最早誕生的男性美容沙龍
佰草集漢方SPA	香港	加盟	十余家	“漢方之粹，養生養美”，以中草藥SPA 聞名
Slimmer 秀美薈美顏修護中心	香港	直營	3 家	將歐美先進的醫療修復美容設備和技術與純自然的美容SPA 經驗理念完美結合
mTm	香港	直營	7 家	香港首家提供個人調配護膚產品及療程的品牌；MTM 擁有個人專屬配方護膚品、面部專業護理、SPAby MTM、TIME by MTM 醫學美容等多元化系列及服務項目，成為亞洲首屈一指的專屬護膚品牌坐標。
LA ZEPHIRE洛斐爾男子SPA		直營	4 家	專注男性修顏、塑性、水療、草本、按摩等方面的日常護理。同門品牌“紫穎女子會所”是以豐胸為特色的女子美容服務品牌
Hom@Spa		直營	4 家	專業SPA 會所或頂級酒店專用的護膚品牌，以及專業個人護理產品零售集成店Jurlique、Comfort Zone、talike、Asquith London、RENE FURTERER、NEROLY、LANCASTER 蘭嘉絲汀
ORLANE 幽蘭美妍中心	法國	直營	4 家	養生、休閑、社交、商務為一體
GSD 科學美容生活館	深圳	直營	6 家	科技美容SPA，皮膚年輕化、瘦身塑形、脫毛美膚