煙草燃燒時產生并釋放的焦油則是一種致癌物質，危害煙民和被動吸煙者的身體健康。目前控煙已經成為主要國家政府衛生部門和國際組織的重要政策目標，卷煙消費處于穩中有降的趨勢。

    新型煙草主要指是相對傳統煙草制品而言，指含有煙草或能產生煙霧、味道，能帶給人抽吸的快感，滿足生理上的需求，但又不屬于諸如卷煙、雪茄、口含煙草制品的其他類別的煙草制品，主要包括電子煙、加熱不燃燒煙草制品以及口含煙和其它煙草制品。新型煙草是不用燃燒、提供尼古丁、基本無焦油。

    從目前市場發展的情況來看，電子煙和加熱不燃燒煙草制品仍然是新型煙草市場消費的主流。加熱不燃燒煙草制品的口感與真煙更接近，卻因不燃燒而得以降低焦油等有害物質的釋放，成為一種新型的減害煙草產品。加熱煙草制品和蒸汽霧化型電子煙是市場中最受關注的新型煙草產品，但兩者的工作原理、市場監管和競爭格局卻有著較大的差異。目前全球和中國煙草消費的主流仍為卷煙，蒸汽電子煙和加熱不燃燒煙草制品的普及率雖然較低，但增速較快。

2010-2017年煙油式電子煙全球市場規模圖

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2011-2017年國內卷煙銷量圖

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2013-2017年細支煙銷量變化圖

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    全球煙草消費穩中有降，2017年煙草市場總規模為7856.48億美元，卷煙市場規模從7156.87億美元小幅下降至7018.98億美元；而蒸汽電子煙及加熱不燃燒煙草制品的市場規模則從22.3億美元迅速增長至177.5億美元，復合年均增長率達到51.4%。中國煙草消費在經歷了中高速增長期后也進入了平穩期，2017年中國煙草市場總體規模為1474.87億元。中國尚未放開加熱不燃燒煙草制品的市場，因此該類新型煙草的市場規模增長基本均來源于蒸汽電子煙的增量。

    以加熱不燃燒煙草制品為代表的新型煙草的普及率有望進一步提高。從產品本身的內部因素來看，加熱不燃燒煙草制品的口感與真煙更加接近，消費者的接受意愿和消費意愿更強；從政策、稅收等外部因素來看，包括中國在內的許多國家和地區將加熱不燃燒煙草制品納入傳統煙草的管理范疇，使其也能夠成為煙草消費稅的來源，因此在產品推廣上面臨的阻礙或將小于傳統蒸汽電子煙。

全球電子煙分布圖

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    中國發展加熱煙草制品已經形成了技術儲備和用戶基礎，未來中國有望依托中煙體系發展加熱煙草制品大市場。中煙體系內外已經擁有大量的加熱煙草制品技術儲備，國內加熱煙草制品已經形成了用戶群，年輕煙民和外煙消費者或成為中國加熱煙草制品的潛在用戶基礎。

國內已在加熱煙草制品行業有技術儲備圖

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    中國有龐大的煙民群體，2017年末中國15歲以上人口約11.5億人，吸煙率20.48%，中國煙民人數約為2.35億人。煙民基數龐大，即使新型煙草的轉化率低，整體市場規模仍然可觀。

    目前制約加熱不燃燒煙草制品放開的主要障礙主要有三點：加熱煙草制品減害效果仍需證明。監管政策尚在完善，各行為體的關系有待理順；內技術應用成熟性仍在檢驗，技術成熟后放開更能保護本土企業的市場。

    從長遠來看，中國放開加熱不燃燒煙草制品是趨勢，而中煙無疑將成為其中的唯一龍頭，國內實行煙草專賣制度；中煙在技術上擁有絕對優勢；加熱煙草制品的核心是煙彈，煙民對品牌和口味敏感，中煙掌握中國大多數煙民的口感偏好。

    加熱不燃燒式電子煙2017年表現亮眼，未來市場空間有望實現強勁增長，2017年加熱不燃燒式電子煙銷售額約50億美元，預計至2021年將超過150億美元，接近煙油式電子煙銷售額，約占新型煙草制品總銷售額的45%。

    我國電子煙市場遠不及歐美市場發達，在銷售渠道、產品宣傳以及政策監管方面還十分缺乏。我國消費者對傳統卷煙的依賴程度仍然較大，傳統卷煙的口感，效果以及煙文化目前還不能完全被電子煙取代。傳統卷煙萬億市場，電子煙空間巨大。根據調查數據顯示,2017年我國卷煙銷售收入達到14349.64億元,近5年的銷售規模都在1萬億以上。若未來電子煙滲透率達到10%相應市場規模能夠達到千億級別。

    伴隨需求端人民群眾健康意識的逐漸增強、供給端各電子煙生產商不斷提升技術水平帶來更佳消費體驗，電子煙消費市場揚帆起航在即，發展潛力不可小覷。

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國電子煙行業市場專項調研及投資戰略研究報告》