一、激光電視行業發展現狀

    激光電視并不是什么新鮮概念，早在上個世紀90年代就已經提出。在本世紀初，很多國際電視巨頭如索尼、三菱等紛紛推出激光電視樣機，市場反響并未達到預期。即便到現在，由于諸多因素，激光電視的市場占有率仍不及液晶電視，甚至低于量子點、OLED電視。

    雖然很多人看好激光電視的未來，就目前而言，液晶電視仍是主流。2017年國內電視市場整體零售量為4781萬臺，同比下降8.1%，液晶電視占比超8成；激光電視總銷量為7萬臺，較2016年漲幅高達226%，預計2018年，激光電視有望再呈現翻倍增長。

    2018上半年中國彩電市場零售量規模為2260萬臺，同比增長3.6%。從零售額來看，上半年中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%?？v觀近幾年來彩電市場并不樂觀，2017年中國彩電市場零售量規模為4752萬臺，同比下降6.6%;2017年彩電市場零售量的下降幅度是近十年來降幅最大的一次，國內彩電行業在去年可謂是進入了最難熬的“陣痛期”。2018年下半年面板價格的利好和促銷的集中爆發，市場增長潛力仍在。初步預計，2018年彩電市場的零售量規模將達4913萬臺，同比增長3.4%，零售額規模將達1597億元，同比下降2.0%，大尺化趨勢進一步加深，銷售面積將達3470萬平方米，同比增長10.0%。

2015-2018年中國彩電市場零售量及同比增長走勢

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國激光電視行業市場深度評估及市場前景預測報告》

    2017年激光電視市場規模銷量6.7萬臺，比上年同期增長116%；銷售金額達到20.8億元，增長率達109%。預計到2020年，激光電視銷量23.2萬臺，銷額43.1億元，量額復合增長率分別為51%、27%。

激光電視行業銷售量走勢

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激光電視行業銷售額走勢

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    產品渠道方面，2017年激光電視線上、線下零售量同比雙增長，并且同比漲幅較大，線上零售量同比增長452.5%，線下零售量同比增長162.2%。

2017年激光電視不同渠道銷售增長率走勢

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    目前，傳統的電視廠商如海信、長虹已經在激光電視研發上作了很大投入，而電視巨頭之一TCL的投入明顯不及前兩家。小米、堅果、極米等互聯網企業也在盡力抓住這一頗具潛力的市場，搶先推出在價格上相對親民的激光電視?？傮w而言，目前，國內已有超過20家企業選擇加入激光電視這一領域，產業格局已基本形成。

    在幾年之前，激光電視的總體市場規模很小，過高的生產成本導致其高昂的價格。此外，由于市場規模太小，無法構成攤薄產品生產成本的先決條件，帶來了激光電視價格下探的阻力。由于技術成熟度的欠缺，和市場空間狹窄的制約，廠商們對于激光電視的未來看法不一。隨著激光電視市場打開，廠商們逐步認可激光顯示將成為未來顯示技術方向的主流方向之一。

    以手機發展作為參照，在早些年的時候，3.7寸屏幕對于智能手機而言已經很大了。在5.5寸正式普及前，4.2寸一度被認為是手機屏幕的最佳尺寸。然而，隨著全面屏技術的到來，手機屏幕已經邁入6.0寸的關卡。而在電視方面，當液晶電視取代了等離子電視，也經歷了42寸的主流，到55寸的主流，到現在65寸也開始趨于主流。而激光電視是對傳統電視的一次巨大沖撞，是對電視形態概念的一次顛覆。

    整體來看，激光電視市場上仍然以海信為首，海信從2007年起瞄準激光顯示技術發力，在國內外企業只是將激光技術用于投影產品的情況下，在2014年率先發布了首款激光電視，今年5月又推出了首臺實現雙色4K顯示的100吋激光電視，并實現了核心激光光學引擎100％自主研發設計，從研發、設計到整機生產制造完全自主運營，60％以上的制造成本都掌握在自己手中。以海信為例，其依托激光電視技術、ULED超畫質電視技術、智能電視技術的開發積累，率先在全球推出了首款雙色4K激光電視，核心性能指標已經超越高端液晶電視。海信目前在激光顯示領域已擁有320多項核心專利技術，完成了從2K到4K、再到雙色4K的技術突破，產品覆蓋88英寸、100英寸、120英寸等多個尺寸規格，無論技術儲備還是產品陣容均為行業領先，從而牢牢把握了產業自主發展的主動權。

國內主流激光電視企業產品對比

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    今年十一黃金周，雖然彩電市場整體銷量走勢下滑，但是大尺寸高端產品卻給外走俏。買高端、買大屏，成為消費者選購彩電的主基調。消費者更換電視尺寸主要集中在55-80英寸之間。65寸以上電視成為消費者的首選，65寸及以上銷量增長11%。而70寸及以上的電視銷量同比增長517%，特別在大尺寸區間以“健康護眼”和“低價親民”為賣點的激光電視，在這個黃金周更是表現“搶眼”。

    激光電視之所以成為今年市場的一個“熱點”，并在市場端逐步上量。主要是因為激光電視這個大屏顯示新品類從技術、價格以及品牌參與度等各個維度綜合來看已經發展一個相對成熟的平衡點。

    尤其今年5月，海信發布全球第一款具有普及意義的激光電視L5，憑借80英寸的巨大尺寸并帶高檔光學抗光幕價格僅需要19999元。這個價位甚至低于很多2K激光電視的價格，成功打開了激光電視4K化普及的大門。

    二、激光電視2019年有望進入爆發期

    1、各大品牌發力布局激光電視，2019年有望進入爆發期

    從目前超大尺寸電視的增勢來看，激光電視儼然比80寸大尺寸液晶電視更加吸引消費者。在海信的帶動下，長虹、堅果、極米、PPTV等一批新老品牌都在4K激光電視發力，并且在價格上打出了更為親民的路線，從而進一步推動4K激光電視從而在彩電市場形成一個帶有“大屏高端”化符號“新標簽”，這將極大的推動激光電視的在市場端的“上量”，有望在80寸以上大屏市場形成一個巨大的“價值空間”。

    而從5月份到現在，海信4K激光電視累計銷量已經超過萬臺，而堅果4K激光電視U1也在銷量上也是達到上千臺。再加上長虹、PPTV、極米等親民版4K激光電視逐步上量，今年4K產品將占到整個激光電視3成以上，成為銷量擔當。

    2018年可以說4K激光電視的落地年，在價格持續走低的背景下，4K對2K的替代性趨勢日益明確，目前激光電視已經如今進入4K時代。而4K激光電視經過2018年的市打磨之后，明年則有望進入一個新的“爆發期”。

    2、2019年激光電視拖動彩電市場呈現爆炸式增長

    當4K激光電視的價格來到2萬元會后，極大的激光了消費者對影院式觀影體驗的需求，激光電視目前已經獲得了幾何式的增長，同時推動80寸及以上彩電市場的爆炸式的增長。

    受此影響，為了搶奪80寸以上高端大屏市場空間，后續還會有更多的品牌會入局激光電視領域，因此明年80寸以上超大尺寸在激光電視的主導下有望在明年彩電市場呈現爆炸式的增長，預計會達到3倍增長的規模。