什么是白牌？簡單的理解是指一些小廠商生產的沒有牌子的手機或者PC等及其它商品。白牌是相對品牌而言的。典型的就是我們在PC時代看到的OEM/ODM代工廠，比如富士康、廣達、仁寶、緯創等。在服務器領域，同樣有這樣一批代工廠，為品牌廠商或者服務器需求方提供OEM/ODM服務。

    根據數據，全球白牌服務器的市場份額不斷提升，從2016年一季度的14.0%逐步提升至2018年一季度的24.4%。從收入增速來看，2017年一季度至2018一季度，每個季度白牌服務器的營收同比增速都超過了40%。其中，2018年一季度，白牌服務器營收同比增長57.1%。與之相對應的是，最近幾個季度品牌服務器市場份額出現相對回落。

服務器市場份額變化情況

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國白牌服務器行業市場運營模式分析及發展趨勢預測研究報告》

    白牌服務器之所以有市場，是因為下游產生了對白牌服務器的需求。隨著互聯網/云計算企業的誕生以及其業務的快速發展，其對白牌服務器的需求就隨之產生。

白牌服務器收入增速情況

數據來源：公開資料整理

    白牌服務器的市場份額情況

數據來源：公開資料整理

    根據數據，2018年一季度，全球服務器銷售額是152.5億美元，同比增量為40億美元，同比增長35.7%。其增長的主要原因為：全球服務器市場受到超大規模數據中心、大型企業和中型數據中心支出增長的推動。另外，2018一季度，云服務器銷售額達到20.8億美元，同比增長126.5%，在整體市場的增長貢獻為51.7%。也就是說，在本季度全球市場容量每增長100美元，就有51.7美元來自云服務器。

全球云服務器出貨量（2018一季度）

數據來源：公開資料整理

全球服務器收入增速

數據來源：公開資料整理

全球服務器出貨量增速

數據來源：公開資料整理

    白牌服務器最大的優點是價格便宜，性價比高。而白牌服務器廠商之所以能夠生產出這樣的產品（符合客戶需求且價格低），就是因為硬件開源。

    品牌白牌化，白牌品牌化。在云計算驅動的服務器之前，很多服務器廠商把生產制造環節交給代工廠去做，自己專注于附加值比較高的開發設計環節。而依靠云計算廠商的軟件技術能力輸出，代工廠成為白牌服務器廠商，甚至不斷積累軟件開發能力，推出自有品牌產品。技術進一步擴大的了白牌服務器廠商的業務邊界。