外資牙刷品牌占據市場主導地位，未來智能+電動牙刷是發展趨勢

外資牙刷張靜 2018-10-26 02:47 來源：智研咨詢

牙刷是人們日?？谇磺鍧嵶o理的必要產品。隨著農村地區消費市場不斷發展和城鎮化推進，我國三、四線城市與一、二線城市的發展差異逐步縮小，農村消費市場日益繁榮。相對而言，一、二線城市的牙刷市場已相對成熟，而三、四線城市以及鄉鎮、農村地區市場經過培育，逐步進入成長期，對于牙刷的消費能力也已逐漸成長起來。

市場上牙刷主要分為普通牙刷和電動牙刷兩種。目前,市場上大多數廠商生產和銷售的都是普通牙刷，價格從兩元到四十多元不等。不發達地區及農村主要是售價為5.00元左右的牙刷;而10.00元以上以大城市為其主要市場。電動牙刷相對普通牙刷來說,價格高很多,從50.00元至1200.00元不等。

牙刷市場競爭現狀

在我國牙刷市場上，外資企業的市場占有率較高，例如，普通牙刷市場中，佳潔士和高露潔品牌知名度高，占有很高的市場地位，三笑、五愛、今晨等國產品牌稍遜，而其余的國內中小企業則表現平平。電動牙刷市場上，外資企業更是占據壓倒性地位，特別是日本、德國、美國等品牌深受青睞。從我國牙刷的進口數據可見端倪。2017年我國牙刷主要從日本、德國、美國等地進口，其中從日本進口占比24.35%；從德國進口占比21.17%。
2017年我國牙刷進口情況

-	進口金額：美元	占比
總額	63380570	100%
日本	15430785	24.35%
德國	13419686	21.17%
美國	8185967	12.92%
韓國	7557837	11.92%

資料來源：中國海關

電動牙刷主要品牌

品牌	概述
飛利浦PHILIPS	飛利浦電子是世界上知名電子品牌之一。在電動牙刷領域國際上處于老大的位置。例如飛利浦Sonicare聲波震動牙刷已經成為許多歐美家庭首選電動牙刷品牌，其領先的專業地位源自獨特的專利聲波震動技術，與手動牙刷相比，聲波震動牙刷更為科學、有效，它可以更深入地清除牙菌斑，幫助改善牙齦健康。
歐樂-B	博朗歐樂-B電動牙刷是美國歐樂-B公司和德國博朗公司的智慧結晶，既充分利用博朗在小家電方面的優秀科技，又完美結合了歐樂-B在口腔護理方面的長足經驗。德國博朗是以生產小家電產品而聞名全球的著名品牌，始終遵循質量第一的產品哲學。美國歐樂-B作為口腔護理領域的倡導者深諳護齒之道，從1938年制造出世界第一支尼龍牙刷起，通過更多口腔護理專家不懈的長期努力.已研制出一系列的博朗歐樂-B電動牙刷
拜爾BAIR	拜博口腔醫療集團成立于1993年，原名拜爾口腔醫療集團，集團總部設在北京，在全國擁有200余家口腔醫療連鎖機構，員工6000余人。2014年6月，拜博獲得聯想控股10億元投資，成為聯想控股成員企業。拜爾公司聲波牙刷，采用磁懸浮電動牙刷的研發制造。主要產品有：成人用磁懸浮電動牙刷，成人聲波牙刷，兒童專用牙刷，情侶專用電動牙刷，旅行用電動牙刷，專業牙醫推薦用電動牙刷等。
松下Panasonic	松下Panasonic是全球最大的電子廠商之一。松下產品在民用方面主攻數碼視聽、小家電、辦公產品、日用家電、特殊領域的專業設備?，F松下在民用產品有70多個產品，如電動牙刷、剃須刀，大到廣播電視設備，如等離子電視、液晶電視、數字背投、平面電視、數碼攝像機、數碼相機、DVD刻錄機、臺式DVD、便攜DVD、迷你音響、錄像機等等。
佳潔士Crest	寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以“不斷創新以滿足消費者最新需求”為宗旨，并將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。作為口腔護理行業的專家，佳潔士經過幾十年的發展，已經成為了享譽全球的著名品牌。寶潔公司佳潔士品牌自創立之日起就以“不斷創新以滿足消費者最新需求”為宗旨，并將促進大眾的口腔健康作為自己的社會責任。作為口腔護理行業的專家，佳潔士經過幾十年的發展，已經成為了享譽全球的著名品牌。
高露潔Colgate	高露潔棕欖有限公司是全球領先的日用消費品公司，在口腔護理、個人護理、家居護理和寵物食品等方面為大眾提供高品質的消費品，其中有很多是廣大消費者耳熟能詳的全球著名品牌，如高露潔、棕欖、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等，特別是在口腔護理、液體香皂和腋下護理領域，在全球具有明顯優勢。
細齒潔Systema	Systema(在日本的品牌名為Dentor Systema)在牙周病預防領域有卓越成就，預防牙周病的同時，還能有效預防多種牙周病并發癥，多項尖端口腔科技，給口腔全面保護。
歐姆龍OMRON	創立于1933年的歐姆龍集團是全球知名的自動化控制及電子設備制造廠商，掌握著世界領先的傳感與控制核心技術。產品涉及工業自動化控制系統、電子元器件、汽車電子、社會系統、健康醫療設備等廣泛領域，品種多達數十萬。
賽嘉Seago	寧波賽嘉電器有限公司是一家中日合資的電器專業制造企業，是一家集研發、生產、銷售于一體的專業生產電動牙刷和牙刷消毒器等紫外線殺菌產品以及塑膠電子產品。公司具有雄厚的技術、開發力量及生產制造能力，十分注重新產品開發，確保賽嘉產品始終與國際時尚潮流同步。公司多款產品獲得國家專利，目前累計專利達數十余項。
力博得LEBOND	LEBOND創建于2006年，品牌含義源于法語Le bond, 意為“能動的飛躍”。LEBOND以研發制造聲波牙刷系列產品，造就了口腔清潔工具革命性傳奇。

資料來源：公開資料整理

相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國牙刷市場行情動態及未來發展趨勢報告》

究其原因，可能有以下幾點：

1、牙刷產品本身差異化程度較低。普通牙刷的差異性主要體現在刷毛的材質和功能設計，而這較多的涉及專業知識,而對于消費者來說,這細微的差別對其購買意向影響不大。

2、牙刷品牌宣傳投入少。除了佳潔士、高露潔等龍頭企業外,眾多牙刷制造商很少或幾乎沒有進行產品品牌的宣傳。因此，在產品本身差異化程度低的情況下,進一步弱化了各個產品間的差異性。同時也促使佳潔士、高露潔的產品得以在市場中保持領先地位。

3、價格差異大。在牙刷行業中，市場領先者在市場中樹立了良好的品牌形象,其商品價格相對來說普遍較高。而眾多中低端產品則打價格戰,通過低價來獲得一定的市場份額。

牙刷的發展趨勢

牙刷是呵護口腔健康的必備產品，從人口和經濟增長的數據可以預期在未來的幾年內,牙刷的市場需求量將會出現較大幅度的增長。企業必須把握未來牙刷的發展趨勢，增加研發投入,增加產品的創新性、科技含量,生產出更能滿足消費者需求的產品。這樣才能長久立足于同質化的市場,并為企業獲取更多利潤奠定堅實的基礎。

1、功能性、舒適性仍是牙刷市場發展主流

隨著人們健康理念的不斷提升，科學護齒知識的普及，牙刷生產企業不斷推出適合不同人群使用的功能性牙刷：（1）沒有牙周病的人適用的刷毛中等硬度、刷頭較小的牙刷；（2）老年人或牙周病患者建議使用軟毛牙刷，刷頭長短覆蓋 2～3個牙面的最佳；（3）吸煙、愛喝濃茶、咖啡的人，如牙齒有色素沉著可以使用中等偏硬的牙刷；（4）當下的中國媽媽越來越關注孩子的口腔健康，隨著二胎政策的放開，未來的兒童牙刷市場不容忽視，雖然目前市場上做的好的品牌都按年齡段做了區分，但從專業的角度還是需要完善，一般情況下，2～5歲的寶寶牙齒發育初期，手掌和口腔小，適宜用刷毛柔軟、握柄較粗、方便入口腔的窄小刷頭的牙刷； 5～6 歲的寶寶應該選用毛刷邊緣柔、刷頭大小能夠包繞每顆牙齒，這樣才能徹底清潔；7～8歲的孩子處于換牙階段，宜選刷毛柔軟、刷頭較小的牙刷，待牙替換完成后再選擇保健牙刷。
總之開發符合市場需求的、適合客戶個性需求的功能性、舒適性及美觀的牙刷產品，仍將是牙刷研發的主要方向。

2、智能+電動牙刷的增速加快

電動牙刷與手動牙刷相比更為科學有效，在電機的驅動下，牙刷頭以每分鐘幾千次的高頻運動，可以瞬間將牙膏分解成細微泡沫，深入清潔牙縫。與此同時刷毛的顫動能促進口腔的血液循環，可以徹底地清潔牙菌斑，減少牙齦炎和牙齦出血，其效率及規范性要遠遠高于手動牙刷。結合現在的智能軟件可將刷牙的速度功率進行檔位調節，同時可以通過手機 APP 軟件進行自定義設定符合自己所需的速度，這樣可以將電動牙刷的效能更好的發揮；同時可查閱每次刷牙、每周刷牙的質量，形成刷牙周報表，讓自己清楚知道自己口腔的健康數據，這種產品通過智能的數據推送讓消費者能夠起到口腔健康的預防作用。

如今在歐美國家電動牙刷已屬于成熟的流行的日用消費品，世界電動牙刷以每年 10% 的速度在增長。一般來說接受一項新事物國內市場比世界發達國家總要慢一拍，主要因為使用電動牙刷的成本要遠遠高于手動牙刷，但未來的市場需求是可以預見的，手動牙刷我們已經用了幾代人，今天，未來電動牙刷是消費者追求高品質生活的一項重要標志。目前國內品牌的電動牙刷的提升的空間還很大，主要體現在電機的品質和符合 80 后 90 后審美觀的外形。

3、創新設計是牙刷發展永恒的主題

一支“好”牙刷的產生一定是綜合素質的體現，從產品研發、設計制造到后期的產品量產，任何一個環節都應將精益求精作為基本的要求。在整個過程中，創新設計的份量不容忽視?，F在越來越多的消費者關注健康并投資健康，口腔健康的關注度也越來也高，以牙膏、牙刷為代表的口腔護理飛速發展并開始高端化，這意味著消費者對產品的訴求也會越來越高，如今消費者的消費習慣已經從功能性向享受型轉換，漂亮的外形是吸引消費者的一大因素，如何設計一支好牙刷，如何讓這支牙刷給消費者帶來真正意義上舒適，健康、專業的體驗，就是企業創新的目的與目標。

本文采編：CY244

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