隨著消費升級，在智能家居興起的背景下，智能馬桶也吸引消費者的注意。智能馬桶最開始出現在美國的醫療與老年保健行業，最初的產品功能比較單一。隨著消費者對衛浴產品的需求逐漸多樣化，智能馬桶產品設計中加入了座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能，獲得了相當不錯的市場反響。

    在很多發達國家，消費者對智能馬桶的認知程度和使用率都比較高，如美國，日本等國家。發達國家的智能馬桶技術也比較先進，為消費者提供了更舒適的產品體驗，如部分產品甚至還附帶MP3播放功能，堪稱“高大上”產品。

    但是我國智能馬桶起步較晚，受傳統觀念的約束，對于智能馬桶的認知程度還不是很高，因此智能馬桶在我國還不是很普及，只出現在一些高檔的酒店，醫院等。

    衛浴行業的智能化將成為未來發展的重要方向

    與傳統馬桶不同的是，智能馬桶的上游涉及更先進的原材料供應，如電子元器件，芯片，集成電路等行業。而下游市場主要包括住宅、酒店、餐飲娛樂、辦公樓和其它五類。目前，智能馬桶的下游滲透率還不是很高，但是隨著智能家居的加速發展，衛浴行業的智能化將成為未來發展的重要方向，下游市場對于智能馬桶的需求也將持續擴大。

智能馬桶產業鏈示意圖

資料來源：智研咨詢整理

    目前，我國國內最具競爭力的智能坐便器品牌主要為以下十大品牌，這十大品牌占據我國70%的市場份額。這些品牌大部分集中在上海、廣東和其他部分地區。

智能坐便器品牌競爭情況分析

資料來源：智研數據中心整理

    智能馬桶的需求推動因素：

    1．“制造2025”推動傳統衛浴產業升級

    在“制造2025”戰略實施背景下，傳統的衛浴制造產業面臨新一輪的轉型升級，而智能衛浴產業為傳統產業帶來了升級和活力。智能馬桶不僅有座圈加熱、暖風干燥、殺菌等多項功能，部分產品還有MP3播放功能，極大地釋放了消費者的需求。

    2.消費升級促進智能馬桶需求升級

    進入21世紀，我國城鎮化率不斷提高，2017年，我國的城鎮化率達到了58.52%，人們的生活水平逐漸提高，消費觀念也在悄然改變。傳統的馬桶已經不能滿足人們的個性化需求，馬桶智能化將有廣闊的發展潛力。

    在我國經濟快速發展的同時，房地產市場和酒店、餐飲娛樂業市場需求進一步擴大，未來3-5年，我國智能馬桶將進入快速發展階段，預計行業年均增速仍將保持在20%以上。

    智能馬桶未來發展趨勢：

    1.品牌化

    我國智能馬桶行業起步較晚，與國外智能馬桶的技術差距比較大。雖然近年來技術已經得到快速的提升，但是目前我國智能馬桶市場主要被國外品牌占據，國產品牌質量和服務都不盡人意。隨著眾多新加入者的進入，智能馬桶將會面臨重新洗牌，品牌化將是我國智能馬桶行業發展的主要戰略，也是企業獲取市場競爭力的重要手段，未來，國產智能馬桶將在產品競爭中占得一席之地。

    2.認知程度將進一步加深

    目前，我國消費者對于智能馬桶的認知程度比較低，主要限制于傳統觀念。此外，很多消費者對于智能馬桶的功能不熟悉，如智能馬桶的臀部清洗，暖風干燥、殺菌等功能。未來隨著智能馬桶的逐漸普及，人們的認知程度將進一步加深，消費觀念也將發生相應的改變。

    3.智能馬桶平民化

    隨著智能馬桶技術的提升，價格也越來越親民。智能馬桶不再是高檔消費品，隨著房地產和智能家居的發展，智能馬桶也開始進入尋常百姓家。在倡導科技環保節能人居環境的今天，智能馬桶平民化將是未來一大發展趨勢。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國馬桶行業分析與投資決策咨詢報告》