2017年11月12日凌晨，天貓雙十一活動收官，銷售額最終定格在1682.69億元，較去年同比增長42.6%。“雙十一”熱潮已經席卷全世界，網購已經被外國人評為中國“新四大發明”之一。

    從2009年的0.5億，發展為2017年的1682.69億，可以看見，天貓“雙十一”活動銷售額在短短8年時間，就成長了3365倍。其中所包含的含義不僅僅是電商行業的飛速發展，國內民眾消費能力的提升，國民消費習慣的改變，還包括阿里集團全球戰略布局，從更深層次的方面去解讀，可以看見國內零售變化的趨勢。

2009-2017年天貓雙十一銷售額及增長速度

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國電商行業市場競爭現狀及未來發展趨勢研究報告》

    一、飛速發展的中國電商行業

    1、中國電商規模保持高速增長

    我國自2007年以來，電商規模不斷發展，從2007年至2012年，我國電商規模年均保持60%以上的增長率，從年銷售額0.6萬億元增長至1.32萬億元，之后增速有所回落，保持在30%-50%之間，據估計，2017年中國網上銷售額將達到7萬億元。

2007-2017年中國網上銷售額及其增長速度

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    二、電商帶動扶貧發展

    隨著電商的發展，電商公司也開始響應國家“精準扶貧”政策，像阿里就成立了農村淘寶，京東集團與中華思源工程扶貧基金會建立戰略合作，雙方將通過多種方式，到2020年幫助至少10萬人次進行電商、職業技能等培訓。

    而在線上，農村可通過天貓或者京東等電商平臺，向全中國乃至全世界推銷自家的農產品，可以達到永久脫貧的效果。天貓雙十一活動中，當天我國農村網絡零售額就達到392.40億元，其中農產品網絡零售額為35.43億元，100個國家貧困縣的網絡銷售額為7.75億元。

天貓“雙十一”扶貧數據

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    截至2016年底，阿里巴巴“千縣萬村計劃”已覆蓋全國500個縣2.2萬個村，京東也在1700余個縣建立了縣級服務中心和京東幫扶店，蘇寧在1000余個縣建設了1770家直營店和超過1萬家授權服務點。此外，快遞企業也加快向鄉鎮地區延伸，目前快遞鄉鎮網點覆蓋率超80%，基本能夠滿足5.9億農村人口的快遞服務需求。

    農村網商發展減少外出務工人口約1200萬人，據統計，有網商的農村地區，外出務工人口占比為11.1%，而無網商的地區達到20.4%。

2017年全國有無網商農村外出務工人口占比情況

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    可見，電商，作為中國新興產業，對我國扶貧政策帶來了巨大的支持，不僅帶動了地區經濟發展，也做到了“精準扶貧”的要求，同時還增加了社會就業機會，從根本上改善了貧窮環境。

    三、中國電商帶動全球電商發展

    當前，我國電商交易對象，已經覆蓋全球230個國家和地區。2016年我國跨境電商規模已經達到6.3萬億元左右，是2013年的兩倍，而2017年我國跨境電商規模有望達到8.2萬億元，同比增長30%。

中國跨境電商交易規模

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    隨著我國跨境電商規模的不斷發展，在我國進出口貿易額中所占的比重也越來越高，在2013年，比重僅為12%左右，而到了2016年，就已經達到25.99%，預計今年將達到31.54%。跨境電商已經成為我國進出口貿易的主要組成部分。

近年來中國跨境電商規模與進出口規模對比

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    四、國民消費觀念的改變

    以往在“雙十一”的進口產品中，網民喜愛的都是服裝、化妝品、食品等，而今年“雙十一”網民喜愛的進口產品卻是貓糧、擦窗機器人、保溫杯，還有防脫發洗發水。

    從中可見我國消費者尤其是中產階級的生活重心已經從一般的衣食住行等轉移到更高檔的消費，以養貓為例，月均花費動輒就在千元以上，甚至超過萬元，必須有較高的收入作為支撐。而保溫杯則反映出中產階級對自身品味的提升以及對自身健康的重視,值得注意的是，與保溫杯“配套”的產品枸杞，在“雙十一”銷量也達到了179噸。防脫發洗發水則體現出當前中產階級中男性的生活壓力較大。

    五、科技水平的提升

    隨著我國電商發展，電商企業已經不再把銷售額作為唯一的實力象征，而逐漸把企業科技水平的提高，作為企業可持續發展的主要策略，如阿里的人工智能設計師，京東的包裹全流程無人化等，均在近年來的電商大戰中吸引眾多眼光。