自2000年開始，中國家具制造業進入了成長的快車道，產能占據全球家具總產能30%以上，第一大家具制造國名副其實。2009年金融危機后家具產值增速大幅下滑，2010年短暫復蘇后行業產值增長速度開始回落，目前穩定在10%左右的水平。國內家具行業粗放式的高速增長階段基本結束，行業內部面臨結構性調整期，轉型升級需求強烈，國內家具產業發展進入全新階段。

    截至2017年底，家具行業總營收達到9056億元，連續九年成為世界家具生產和消費第一大國。在家具制造環節，家具制造業總產值從1999年的266億元增長到9056億元。

2011-2017年我國家具制造業市場規模走勢

資料來源：國家統計局、中國海關、智研咨詢整理

    中國電子商務交易規模快速增長。這期間驚人的增速反映的不只是線下銷售模式向線上的大規模遷移，更是居民消費觀念的根本性改變，消費者從網絡購買家具的意愿大為增強。

    隨著電子商務的快速發展，家具網絡營銷也日益普及，目前家具企業的網絡營銷主要包括自建網站營銷和借助第三方網絡平臺營銷等兩種方式。

    ①立自己的網站進行線上營銷：前期平臺建設投資較大，但可充分展示自己產品的性能及特征，完全掌握線上銷售渠道，并能為消費者提供更好的服務。

    ②借助第三方網絡營銷服務平臺進行網絡營銷：可大大節約平臺前期建設成本，但線上銷售渠道受制于第三方網絡平臺，且每年發生的線上營銷費用較高。

2011-2017年我國家具電商市場規模走勢

資料來源：智研咨詢整理

    智研咨詢發布的《2019-2025年中國家具電商行業市場運營態勢及發展前景預測報告》認為伴隨中國經濟增長進入換擋期，家居制造業的發展步伐與全國經濟形勢一致，也將從高速發展向中低速發展轉變。中國家居制造業經過30年的高速增長，正面臨著轉型升級重要時期。

    零售業創新轉型成效明顯，線上線下融合發展。當前，零售企業積極轉型升級，于聯網、大數據、人工智能等新技術與傳統零售深入融合，新模式、新業態快速發展，消費市場充滿了活力。網絡零售所占份額繼續擴大。消費模式的轉變同樣影響著家具行業，通過互聯網技術的革新，將線上線下資源整合,給消費者帶來更好的產品和服務體驗，實現線上線下資源互通、信息互聯、相互增值，從而改變家具企業銷售模式。

    OAO（OnlineAndOffline）是線上和線下資源融合的一體化“雙店”經營模式，家具OAO模式是銷售鏈條上的重大變革，隨著新零售時代到來，通過互聯網技術的革新，將線上線下資源整合,給消費者帶來更好的產品和服務體驗，實現線上線下資源互通、信息互聯、相互增值，從而改變家具企業銷售模式。

    截止2017年11月11日24點，2017年天貓雙十一狂歡節交易總額超1682億元，相比2016年銷售總額1027億元，再創新高。

2017年天貓雙十一家居類品牌TOP10

資料來源：智研咨詢整理

    在家具電商的壯大的同時，一方面給家具行業帶來了沖擊，另一方面也為行業注入了很多新的思路。在銷售服務平臺以外，還包括新的品牌營銷方式，如線上銷售＋線下服務、社區溝通＋電商銷售等。目前，家具電商仍處于成長階段,隨著家具企業對于網絡銷售服務模式的摸索，經銷商利益機制的理順,以及專業配套服務企業的發展，擁有低價、高性價比、爆款銷售特征的家具電商企業將持續高速發展。