我國的運動鞋服市場發展起源于上世紀 80 年代，以 OEM 代工為主，內資鞋服品牌大都通過代工起家；90 年代后期，內資進入品牌創立的階段，以福建晉江為主，設立了包括安踏、特步、361 度、匹克、貴人鳥等服飾運動品牌，國內體育市場慢慢覺醒，內資品牌通過大規模的電視廣告等方式，迅速的獲得了品牌知名度；2008 年的奧運會的舉辦，給體育運動服飾品牌提供了爆發的良好契機，運動鞋服進入高速發展的階段，2008年運動鞋服的銷售增速達到 32.94%；后奧運時代后，體育品牌急速擴張的后遺癥開始顯現，產品同質化嚴重，庫存壓力加大等，內資運動服飾企業進入了去庫存的調整階段，行業整合力度加強，競爭力較差的小企業開始退出市場。2015 年開始，伴隨著運動鞋服企業庫存調整的初步完成以及新一波體育運動風潮的興起，龍頭企業開始逐步走出困境，行業開始逐漸回暖。

我國運動鞋服行業的大致發展歷程

資料來源：智研咨詢整理

    目前國內運動服裝市場參與者主要有安踏、特步、李寧、361度等，其中安踏國內市場份額為9.01%；李寧市場份額為4.12%。

2017年我國運動服裝市場份額分布格局

資料來源：智研咨詢整理

2017年我國部分運動服企業服裝銷售收入走勢

資料來源：公司公告

    2016年國內人均體育用品支出僅為18.04美元，而大部分發達國家的平均水平為100美元以上，臺灣地區為57美元，展現出巨大的增長空間。國內居民健康意識日漸提升，健康成為新的私人財富標志。 2017年我國運動鞋服市場規模達到2037億元，其中運動服裝市場規模1012億元，規模占比為49.68%；運動鞋市場規模1025億元，規模占比為50.32%。

2010-2017年我國運動鞋服市場規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    近年來，大力推廣全民體育健身被納入國家戰略層面，致力于促進國內體育產業良性發展。2014年10月，國務院下發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，開啟促進體育運動產業高速、深化發展的大幕，被視作國內體育產業里程碑式文件。此后一系列旨在加強全民健身意識的指導性文件相繼出臺，如2017年底，國家體育總局發布《全民健身指南》，詳細講解健身動作、部位及功能等。得益于健康意識的提升和運動配套設施的完善，近年我國民眾對體育運動的參與度顯著提高，對運動鞋服的需求也大大增長。

    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國運動鞋服行業運行情況分析與發展前景預測報告》