1、消費升級，智能衛浴市場潛力極為廣闊

    購買力升級，主力消費群體轉變拉動市場需求。數據顯示 2017年我國城鎮化人口比例達到 58.52%，預計2020 年將突破 60%。城鎮居民可支配收入近五年來保持約 8%的復合增速，消費能力提升。同時，2017 年 80、90 后消費貢獻超過70后，體現消費主體的年輕化趨勢。

    城鎮居民人口上升，居民可支配收入提升，消費群體主力年輕化多種因素成為消費升級源動力，也帶來對高新產品前所未有的傳播度和認可度。

2017年智能馬桶整機及智能馬桶蓋銷量測算（臺）

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國智能衛浴市場專項調研及發展趨勢分析報告》

2017年智能馬桶整機及智能馬桶蓋銷售額測算

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    中期看：根據預測，2018-2020年復合增速接近40%。長期看：高人口基數意味普及率的小幅變動將帶來可觀的市場空間。2017 年全國人口達到13.9億，城鎮人口占比 58.52%。由于人口基數龐大，我國家庭數目眾多，當集體認知觀念改變，智能衛浴普及率的小幅上漲將被大的人口基數放大。以3人/戶估算2017年我國家庭數目超過4.6億。即使僅考慮居民家庭需求，當智能衛浴普及率上升時將會帶來廣闊市場空間，以 10%普及率為例，全國家庭智能衛浴需求量超過 5282 萬臺，增量市場空間達到近4700萬臺。

2018-2020年智能衛浴市場銷售額

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基于不同智能衛浴普及率的中國潛在智能衛浴市場預測

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    2、市場仍處導入期，質量監管趨嚴有助于智能衛浴企業集中度提升

    長期來看智能衛浴市場龍頭集中度將上升。 由于智能衛浴市場前景向好，傳統衛浴、家電、電商企業等紛紛涌入分流，造成市面產品魚龍混雜，質量參差不齊。2015 年底，智能馬桶行業有近 200 家企業生產，衛浴市場集中度較低。相較之下，日本智能衛浴市場更為成熟穩定，產品集中度也更高，TOTO、伊奈、松下三家廠商占據 88%的市場份額。隨著質量監管逐步到位 16-17 年間，智能衛浴產品合格率顯著上升。質量監管趨嚴加速優勝劣汰及市場規范進程，掌握核心技術同時產品質量領先的企業將從中受益，電控作為智能衛浴產品最核心的零部件，決定了智能衛浴功能及品質。

2016-2017年國內智能衛浴產品抽查合格率

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    整機勢頭良好，馬桶蓋中低價位更受青睞。 智能衛浴產品包含智能馬桶整機及智能馬桶蓋。數據顯示 2018 年，智能馬桶整機逐步成為線上消費主流，18年 1-5 月銷售額占比達到 43.38%，同時銷量上也實現對智能馬桶蓋的反超。而在線下賣場，一體機銷量占比則更高。

智能衛浴產品線上銷量比例

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智能衛浴產品線上銷售額比例

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    一方面，一體機在設備可靠性、適用性、功能全面性上更具優勢；一方面，結合 2017 及 2018 年線上智能衛浴產品均價可以看出一體機價格略有下調，而馬桶蓋單價則略有上升。

2017-2018 年智能衛浴產品銷售價格變化

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