肥皂產品是與百姓生活息息相關的重要消費品， 開放初期隨著我國經濟結構的轉型以及城鎮化進程的推進，居民對生活品質的要求將會不斷提高，肥皂的功能與用途的不斷改進，市場需求量也逐步擴大。

    但近10年時間，隨著沐浴露等各種洗滌劑產品的研發和推廣，以及應用場景的變化，肥皂產品原有的市場份額受到替代產品的不斷擠壓。國內的肥皂產量持續走低，肥皂產品的市場競爭壓力增大。巨大的競爭壓力逼迫行業加大產品研發投入，升級現有產品。各種功能性肥皂不斷被推向市場，產品競爭力顯著提高。

    作為肥皂產品出口大國的中國，除了滿足國內需求外，產品主要用于出口。下文將對我國肥皂行業近年來進出口情況進行分析。

    2017年我國肥皂行業出口總金額505百萬美元，全球排名第五。其中德國1139.4百萬美元，排名第1；美國排名第2；印度尼西亞，馬來西亞兩國憑借更低廉的人力成本，排名上升至第3、4；第6到10，分別為英國、波蘭、意大利、日本、荷蘭。

2017年肥皂出口前十國家地區

資料來源：UN Comtrade Database

    參考相關報告：《2019-2025年中國肥皂行業市場競爭現狀及未來發展趨勢研究報告》

    雖然產品質量評價涉及到眾多因素，但價格與產品質量具有很高的相關性，所以價格能夠較好的充當質量水平的衡量標準。

    從2017年出口數據來看，中國肥皂產品平均價格為1.66美元/kg；印度尼西亞，馬來西亞兩國價格顯著低于中國；波蘭價格接近中國；德國、美國、英國、意大利、日本、荷蘭幾國價格明顯高于中國。

    因此根據價格水平，可以將各國肥皂產品分為三個層次。

    高端產品：德國、美國、英國、意大利、日本、荷蘭等國產品

    終端產品：中國、波蘭等國產品

    低端產品：印度尼西亞，馬來西亞等國產品

    行業經過多年發展中國肥皂產品品質得到很大的提升，但較發達國家產品，仍有較大的差距，產品競爭力有待提升。

2017年肥皂出口前十國家出口單價情況（單位：$/kg）

資料來源：UN Comtrade Database

    近年來，我國肥皂出口規模水平較平穩，始終維持在500百萬美元規模，上下浮動。而進口量增長態勢明顯，2012進口規模為103.8百萬美元，隨后逐年增長，到2017年進口規模達到277.9百萬美元，復合增長率21.77%。

2012-2017年肥皂產品進出口規模

資料來源：UN Comtrade Database

    由于進口規模大幅上漲，我國凈出口規模在2013年達到頂點420.4百萬美元后，持續下降，到2017年凈出口僅為227.1百萬美元，下跌了45.98%。

2012-2017年肥皂產品凈出口走勢

資料來源：UN Comtrade Database

    凈出口下滑的主要原因在于，一方面，受替代品的挑戰，肥皂市場不斷壓縮，市場需求下降，產品競爭力不強，中國肥皂出口市場無法打開。另一方面，由于競爭的壓力和生產資料成本的增長，迫使國內肥皂產業走上升級之路，產品品質提高，而低端市場供給減少，低端產品進口替代明顯。同時居民消費升級，國內產品暫無法滿足高端需求，加大了高端產品的進口。

    從產品進出口地區分布數據，可以印證以上觀點。

    出口方面，中國肥皂產品主要出口，美國、日本、澳大利亞等發達國家，以滿足這些市場的中端需求。

2017年中國肥皂產品主要出口國家地區

資料來源：UN Comtrade Database

    進口方面，中國肥皂產品主要進口地包括，日本、韓國、美國等發達國家，這些國家產品滿足國內高端產品需求；同時也包括印度尼西亞、馬來西亞等國家，這些國家產品滿足國內低端產品需求。

2017年中國肥皂產品主要進口國家地區

資料來源：UN Comtrade Database

    根據以上分析，國內肥皂行業進出口市場目前處于較為尷尬的局面，低端市場進口替代效應明顯，同時高端市場競爭力不足。要打破發展瓶頸，提升產品競爭力是唯一的途徑。