我國是世界上最大的紡織服裝生產國、消費國和出口國。2017年，根據國家統計局數據，在限額以上服裝行業的批發和零售金額合計約10356.4億元。在生產領域，我國服裝行業已形成比較完整的產業鏈，但國際比較優勢更多體現在生產加工環節，而在附加值更高的研發、設計等方面與國際先進水平相比仍存在較大差距。

    有別于發展初期的依托貼牌進行簡單的加工生產(OEM)，我國服裝行業已經逐漸開始向設計生產(ODM)和品牌生產(OBM)轉變，紗線、面料、輔料等原料和中間產品的品牌價值正逐漸得到市場認可，國內外消費者對我國服裝自主品牌認知度也有所提高。換言之，我國的服裝企業目前正進入轉型期，面臨從以產量取勝的外延型發展向以產品質量和創意、品牌美譽度和經營管理模式取勝的重要轉變。

    然而在產業轉型發展尚未進入“正確”軌道的過渡期，我國服裝產業正在經歷電商新模式的沖擊以及如何向新零售轉變的掙扎與疑惑。在這樣的時期，服裝行業面臨產量端的陣痛(下滑)以及零售端的低迷也在所難免。

    一、服裝行業進入陣痛期， 2017年服裝產量降幅高達8.5%

    從產量端發展現狀看，2011-2016年，我國服裝產量實現了“五連漲”，從254.2億件到314.52億件，年均復合增長率4.4%，這也說明了在傳統零售盛行的時代，服裝產業實現快速增長是有很大可能的。進入到2017年，電商模式爆發、“新零售”被提出并列入了國家政策之中，產業轉型在所難免，然而服裝行業并未在2017年實現產業模式的大轉變，產量實現了287.81億件，出現了6年來的第一次下降，降幅高達8.5%。

2011-2017年中國服裝產量走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國中高端女裝行業市場現狀分析及投資前景預測報告》

    而從零售端來看，服裝行業整體的零售額并未如產量一般出現驟降，而是在“溫水煮青蛙”的態勢中出現了產業增長速度的連年下滑，2012年我國服裝行業實現零售額7021.5億元，同比增速接近30%，直到2016年，產業規模增速仍有6%以上的水平。

    2017年，服裝行業零售額增速驟降至1.4%，實現年零售額10356.4億元。可見，在新經濟形勢下我國服裝行業出現低迷已是不爭的事實。

2011-2017年中國服裝類零售額走勢

資料來源：公開資料整理

    二、女裝行業零售現狀分析

    在服裝行業中，女裝從來都是發展最好的，女性消費者天生對于美麗的服裝就沒有抵抗力，女性消費者更愿意將自己的金錢投入到服裝上。

    據最新數據統計顯示，2018年1-8月全國網絡零售額為55195億元，同比增長28.2%；其中，實物商品網絡零售額為41993億元，同比增長28.6%。

2017-2018年中國女裝網絡零售額及增長速度

資料來源：公開資料整理

2017-2018年中國女裝實物商品網絡零售額及增長速度

資料來源：公開資料整理

    從女裝行業網絡零售情況來看，2018年8月女裝行業網絡零售總額達201.6億元。從品牌來看，8月女裝行業網絡零售TOP10品牌分別是：ONLY、VERO MODA、JUPE VENDUE、優衣庫/UNIQLO、CHINSTUDIO、太平鳥/PEACEBIRD、小象/MG、樂町、茵曼/INMAN、冠軍/CHAMPION。其中，ONLY品牌市場占比為0.7%，位列榜首。

2018年8月行業網絡零售TOP10品牌

資料來源：公開資料整理

    二、女裝行業發展方向

    1、休閑女裝繼續旺銷

    隨著國際服裝休閑潮流的經久不衰，休閑類女裝將繼續熱銷，休閑風格的設計理念將逐漸滲透到服裝市場的各個領域，使傳統的女裝體現出更濃厚的現代社會休閑色彩。現代社會辦公室女性在緊張工作之余渴望回歸大自然輕松自由的心境，也為休閑女裝的旺銷奠定了基礎。

    2、女裝個性化逐漸凸顯

    服裝裝已經成為表達自我個性及自我追求的外在顯示，選擇自己喜歡的個性化服裝是一種主流時尚。色彩搭配和款式設計已成為影響女裝銷售的關鍵因素。另外，個性化服務將逐漸深入，除量體裁衣、量身定做以外，還將出現專門設計等深層次的個性化服務，滿足不同層次的女性消費者需要。

    3、健康服裝將成為消費亮點

    日漸繁忙的工作，促使人們追求更加舒適、休閑、有品位的生活方式。在這種生活方式繼續改變的影響下，女性們對于服裝的需求也會有相應的變化。穿著趨向休閑化、多樣化、個性化、時裝化和品牌化。從市場消費的情況來看，以天然原料（如羊絨、純棉、真絲、麻）為原料的服裝將繼續為女性所青睞。女裝的款式也從過去的樸素、大方、實惠轉向追求自然、舒適、浪漫、個性等。女性更加追求借以服裝顯示自己的文化層次和品味。

    4、女裝市場更加細分化

    隨著新興產業的發展、受教育程度的提高、多元文化的發展，年輕一帶女性在經濟上的實力在不斷的增加，人們的消費觀念也在不斷變化，品牌意識更加強烈。配合多種不同需求的消費群體，女裝品牌的細分也會不斷的增加。品牌效應將會更加明顯。