康養(yǎng)旅游，顧名思義為健康養(yǎng)生類旅游，國際上，一般被稱為醫(yī)療健康旅游。

    改革開放40年不到，我國城鎮(zhèn)化率從1978年的17.92%躍升至2016年的56.1%，城市化速度世界罕見，實屬世界的一個奇跡。然而，在城鎮(zhèn)化過程中城市人口快速聚集及經(jīng)濟高速增長的同時，一系列城市與環(huán)境問題的矛盾逐漸凸顯出來。

    隨著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，國民對于健康和身體素質(zhì)的提升需求不斷增強，同時我國將步入老齡化社會，老齡化問題日益加劇，這些都為康養(yǎng)旅游提供巨大的市場。

    康養(yǎng)的主要產(chǎn)業(yè)類型

    婦孕嬰幼康養(yǎng)

    婦孕嬰幼康養(yǎng)是康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)中新的分支，隨著社會和家庭對婦孕嬰幼群體重視度的不斷提升以及該群體消費轉(zhuǎn)向多元化，婦孕嬰幼的健康需求不再局限于醫(yī)療保健，更多母嬰健康產(chǎn)品服務持續(xù)涌現(xiàn)，如產(chǎn)前檢測、產(chǎn)后恢復、胎兒早教、小兒推拿、婦幼膳食、益智玩具等其他圍繞婦孕嬰幼群體的康養(yǎng)產(chǎn)品。

    青少年康養(yǎng)

    是指為滿足青少年群體康養(yǎng)需要的產(chǎn)業(yè)集合。因此，針對這一群體的康養(yǎng)供給更多是圍繞教育、體育、旅游、美容、養(yǎng)生以及心理咨詢等方面展開，如健身賽事、康復醫(yī)療、中醫(yī)藥療養(yǎng)、亞健康防治、美體美容、心理診療等相關產(chǎn)品與服務。

    中老年康養(yǎng)

    由于業(yè)界始終將健康和養(yǎng)老視為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的主要組成，且現(xiàn)階段中國社會加速步入老齡化，因此中老年康養(yǎng)長久以來都集中或等同于養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。就現(xiàn)階段該群體實際需求來看，中老年康養(yǎng)不僅包含養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，還包含醫(yī)療旅游、慢病管理、健康檢測、營養(yǎng)膳食、老年文化等相關及周邊產(chǎn)業(yè)。

    基于養(yǎng)身的康養(yǎng)

    養(yǎng)身即是對身體的養(yǎng)護，保證身體機能不斷趨于最佳狀態(tài)或保持在最佳狀態(tài)，是目前康養(yǎng)最基本的養(yǎng)護內(nèi)容和目標。如保健、養(yǎng)生、運動、休閑、旅游等產(chǎn)品或服務，旨在對康養(yǎng)消費者的身體進行養(yǎng)護或鍛煉，滿足康養(yǎng)消費者身體健康的需要。

    基于養(yǎng)心的康養(yǎng)

    養(yǎng)心即是對心理健康的關注和養(yǎng)護，使康養(yǎng)消費者獲得心情放松、心理健康、積極向上的心理體驗。因此，養(yǎng)心康養(yǎng)所涉及的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)主要有心理咨詢、文化影視、休閑度假等對人心理層面產(chǎn)生影響的產(chǎn)品或服務。

    基于養(yǎng)神的康養(yǎng)

    養(yǎng)神即是對人的思想、信仰、價值觀念等精神層面的養(yǎng)護，旨在保證個人精神世界的健康和安逸。基于養(yǎng)神的康養(yǎng)業(yè)具體涉及的內(nèi)容主要有安神養(yǎng)神產(chǎn)品、宗教旅游、藝術鑒賞與收藏服務以及禪修服務等。

    森林康養(yǎng)

    是以空氣清新、環(huán)境優(yōu)美的森林資源為依托，開展包括森林游憩、度假、療養(yǎng)、運動、教育、養(yǎng)生、養(yǎng)老以及食療（補）等多種業(yè)態(tài)的集合。

    氣候康養(yǎng)

    以地區(qū)或季節(jié)性宜人的自然氣候（如陽光、溫度等）條件為康養(yǎng)資源，在滿足康養(yǎng)消費者對特殊環(huán)境氣候的需求下，配套各種健康、養(yǎng)老、養(yǎng)生、度假等相關產(chǎn)品和服務，形成的綜合性氣候康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。

    海洋康養(yǎng)

    主要以海水、沙灘、海洋食物等海洋資源為依托，建設形成的海水和沙灘理療、海上運動、海底科普旅游、海邊度假、海洋美食等產(chǎn)業(yè)。

    溫泉康養(yǎng)

    因大多數(shù)溫泉本身具有保健和療養(yǎng)功能，是傳統(tǒng)康養(yǎng)旅游中最重要的資源?，F(xiàn)代溫泉康養(yǎng)已經(jīng)從傳統(tǒng)的溫泉湯浴拓展到溫泉度假、溫泉養(yǎng)生，以及結(jié)合中醫(yī)藥、健康療法等其他資源形成的溫泉理療等。

    中醫(yī)藥康養(yǎng)

    以傳統(tǒng)中醫(yī)、中草藥和中醫(yī)療法為核心資源形成的一系列業(yè)態(tài)集合。主要有：中醫(yī)養(yǎng)生館、針灸推拿體驗館、中醫(yī)藥調(diào)理產(chǎn)品，以及結(jié)合太極文化和道家文化形成的修學、養(yǎng)生、體驗旅游等。

    高原康養(yǎng)

    是基于空間特征的康養(yǎng)分類中被關注最多的概念之一。由于高原獨有的氣候特征和自然風光，往往成為人們旅行的向往之地；又因高原地區(qū)的自然和文化等保存相對完整，因此形成了以旅游休閑、高原食品、宗教文化以及民族醫(yī)藥等為主打產(chǎn)品的康養(yǎng)業(yè)態(tài)。

    山地康養(yǎng)

    山地康養(yǎng)活動針對戶外運動愛好者以及靜心養(yǎng)性者呈現(xiàn)一動一靜的形態(tài)，主要有登山、攀巖、徒步、戶外生存、山地賽車，以及戶外瑜伽、山地度假、禪修活動等。

    丘陵康養(yǎng)

    丘陵康養(yǎng)主要集中在丘陵規(guī)模較大和景觀較好的地區(qū)，由于丘陵特殊的景觀和生態(tài)環(huán)境，其康養(yǎng)主要以農(nóng)產(chǎn)品種植、藥材生產(chǎn)、生態(tài)體驗等為主。

    平原康養(yǎng)

    主要集中在農(nóng)業(yè)發(fā)達地區(qū)，康養(yǎng)產(chǎn)品以綠色果蔬、保健食品等為主。

    近5年，全球健康旅游增長率為9.9%，是世界旅游業(yè)增速的兩倍，健康旅游游客可以給目的地市場帶來人均約為10000美元的收入，遠高于一般的國際游客對目標市場的貢獻收入。

    大力發(fā)展健康旅游已逐漸成為旅游經(jīng)濟的新亮點，也符合人們對健康、幸福的需求和休閑娛樂生活的追求。

    現(xiàn)階段，養(yǎng)生旅游市場擁有良好的市場環(huán)境，發(fā)展空間巨大。未來5年，養(yǎng)生旅游的市場規(guī)模將呈快速增長態(tài)勢，年復合增長率有望達到20%。2020年市場規(guī)模將在1000億元左右。

2016-2020年中國康養(yǎng)旅游市場規(guī)模走勢

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國旅游行業(yè)市場監(jiān)測及未來前景預測報告》

    從總體布局來看，目前國內(nèi)康養(yǎng)旅游發(fā)展主要分布在西南、長三角、山東及東北等區(qū)域，并逐漸形成了各自的特色。

資料來源：公開資料整理

    受國家頂層設計的推動、消費市場的刺激，全國各地都在積極發(fā)展健康旅游產(chǎn)業(yè)，如貴州、四川、海南、攀枝花、武夷山等?？叼B(yǎng)旅游已經(jīng)成為我國從省到市到縣再到風景區(qū)等各級政府及管理部門的重要布局方向。國家旅游局也通過打造中國康養(yǎng)旅游示范基地，來逐步規(guī)范康養(yǎng)旅游的發(fā)展。

    《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中提出：“十三五”期間要“促進旅游與健康醫(yī)療融合發(fā)展。鼓勵各地利用優(yōu)勢醫(yī)療資源和特色資源，建設一批健康醫(yī)療旅游示范基地。發(fā)展中醫(yī)藥健康旅游，啟動中醫(yī)藥健康旅游示范區(qū)、示范基地和示范項目建設。發(fā)展溫泉旅游，建設綜合性康養(yǎng)旅游基地。制定老年旅游專項規(guī)劃和服務標準，開發(fā)多樣化老年旅游產(chǎn)品。引導社會資本發(fā)展非營利性鄉(xiāng)村養(yǎng)老機構，完善景區(qū)無障礙旅游設施，完善老年旅游保險產(chǎn)品。”

    總體而論，就是要將旅游與健康養(yǎng)生和養(yǎng)老更好地結(jié)合起來。養(yǎng)生是人民生活從貧困走向全而小康和文明富裕階段必然要興起的；隨著中國經(jīng)洲社會發(fā)展特別是老齡化的快速到來，養(yǎng)老成為政府、社會、人民越來越關注的大事，健康養(yǎng)生和健康養(yǎng)老——概括為“康養(yǎng)”——均以健康為基本訴求，同時必然包含快樂、幸福等心理健康。

    養(yǎng)生旅游集養(yǎng)生資源與旅游活動交叉滲透，實現(xiàn)融合，以一種新型業(yè)態(tài)形式的出現(xiàn)，滿足了人們對身心健康的全方位需求，開始受到全球性關注。如今的國際養(yǎng)生旅游業(yè)已初具規(guī)模，在很多國家都形成了具有核心競爭力和獨特賣點的產(chǎn)品，可謂異彩紛呈，各有特色。如中國文化養(yǎng)生、日本溫泉養(yǎng)生、泰國美體養(yǎng)生、法國莊園養(yǎng)生、瑞士抗老養(yǎng)生、美國養(yǎng)老養(yǎng)生、韓國美容養(yǎng)生、阿爾卑斯高山養(yǎng)生等，同時也發(fā)展出不同的養(yǎng)生旅游開發(fā)模式。

    康養(yǎng)旅游核心區(qū)和康養(yǎng)旅游依托區(qū)間應有較強的功能聯(lián)系，康養(yǎng)旅游核心區(qū)具備獨特的康養(yǎng)旅游資源優(yōu)勢，而康養(yǎng)旅游依托區(qū)能為核心區(qū)提供產(chǎn)業(yè)聯(lián)動平臺，并在公共休閑、信息咨詢、旅游安全、休閑教育等公共服務體系上給予有力保障。

    康養(yǎng)旅游核心區(qū)應具有與養(yǎng)生資源相應的產(chǎn)品和服務，并達到一定規(guī)模。可利用自然資源中的空氣、水、磁場、植物或綜合生態(tài)環(huán)境要素等來設計產(chǎn)品，包括但不限于溫泉、SPA、森林浴、藥膳、茶道等，以達到康養(yǎng)目的；或可利用人文資源，即人類在經(jīng)驗、方法和技能方面的總結(jié)來設計產(chǎn)品，如中醫(yī)理療、冥想、瑜伽、禪修、武術等，以達到康養(yǎng)目的。