一、移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)風(fēng)起云涌的時(shí)代，沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)可以遺世獨(dú)立，醫(yī)療行業(yè)亦然。信息技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)為醫(yī)療行業(yè)的信息共享、醫(yī)患及時(shí)溝通、數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)收集、智能檢測(cè)、醫(yī)療服務(wù)流程再造等奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。移動(dòng)醫(yī)療已經(jīng)超越遠(yuǎn)程醫(yī)療等傳統(tǒng)概念，成為醫(yī)療產(chǎn)業(yè)化中最重大的商業(yè)模式創(chuàng)新之一，也成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的重要陣地。

    1996-1998年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入一個(gè)空前活躍期，應(yīng)用發(fā)展迅猛。1997年10月，中國(guó)實(shí)現(xiàn)了四大主干網(wǎng)的互聯(lián)互通。中文網(wǎng)頁(yè)基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施基本鋪設(shè)完成。1998年前后，國(guó)內(nèi)主要門(mén)戶(hù)網(wǎng)站成立并投入運(yùn)營(yíng)，在資本和市場(chǎng)方面都獲得了極大的認(rèn)可。醫(yī)療方面，隨著醫(yī)改的不斷深入，醫(yī)療信息化建設(shè)提上日程，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療作為醫(yī)療信息化的重要抓手成為政府扶持的重點(diǎn)行業(yè)。

    2000年起，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入了商用化階段。中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量快速增長(zhǎng)。2003年底，中國(guó)域名數(shù)量首次突破百萬(wàn)大關(guān)，全國(guó)網(wǎng)站接近六十萬(wàn)個(gè)，網(wǎng)民數(shù)量超過(guò)7950萬(wàn)。互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始與行業(yè)交叉開(kāi)花結(jié)果，形成具有產(chǎn)業(yè)特征的垂直細(xì)分領(lǐng)域，這其中互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療即為重要方向之一。

    隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)后迅速發(fā)展，以及醫(yī)療保險(xiǎn)的出現(xiàn)，推動(dòng)了醫(yī)療信息化建設(shè)，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療由此成為政府扶持的重點(diǎn)行業(yè)。2000年后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)商用化進(jìn)程加速，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療也逐步發(fā)展成為重要的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域。

    隨著3G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的日趨成熟，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)技術(shù)日新月異，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)化浪潮興起，大力探索真正意義上的移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)。

    移動(dòng)醫(yī)療借助互聯(lián)網(wǎng)的便利性在提高常見(jiàn)病、慢性病和復(fù)診的就醫(yī)效率以及全國(guó)醫(yī)療資源分配上優(yōu)勢(shì)突出。根據(jù)騰訊科技旗下的企鵝智酷于2017年6月公布的對(duì)2411名網(wǎng)民進(jìn)行的移動(dòng)醫(yī)療需求調(diào)研結(jié)果，對(duì)移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)持樂(lè)觀或中性態(tài)度的網(wǎng)民占76.3%，意味著近8成網(wǎng)民未來(lái)都可能成為移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)的受眾。

我國(guó)網(wǎng)民對(duì)移動(dòng) 醫(yī)療態(tài)度調(diào)查

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療app行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    基層醫(yī)療資源的閑置與院間信息不互通大大降低了醫(yī)療效率和經(jīng)營(yíng)效益。移動(dòng)醫(yī)療通過(guò)提供一個(gè)信息集合平臺(tái)，一方面可以對(duì)病情嚴(yán)重程度不同的病人實(shí)現(xiàn)上下級(jí)醫(yī)院的雙向流動(dòng)，盤(pán)活各級(jí)醫(yī)療資源；另一方面建立電子病例，提供連續(xù)性病例信息，智能匹配最優(yōu)治療資源，降低診療難度，提高診療有效性。

    商業(yè)健康保險(xiǎn)缺乏良好的醫(yī)療資源共享體系，導(dǎo)致其缺乏足夠數(shù)據(jù)支撐進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)管理和控費(fèi)管理。移動(dòng)醫(yī)療通過(guò)問(wèn)診、咨詢(xún)、健康管理等累積大量患者信息和患者流量，為商保公司提供寶貴的數(shù)據(jù)來(lái)源和用戶(hù)來(lái)源。

我國(guó)健康險(xiǎn)公司2017H1財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)

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    3月19日，銀川一口氣簽下15家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的新聞瞬間引爆了輿論，至此，包括好大夫在線(xiàn)、微醫(yī)、丁香園、春雨醫(yī)生等在內(nèi)的17家互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)先后獲得銀川市政府頒布的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院“牌照”，而銀川則一舉確立了國(guó)內(nèi)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院基地的地位。移動(dòng)醫(yī)療類(lèi)app扎堆走向線(xiàn)下是否會(huì)成為其線(xiàn)上業(yè)務(wù)的有益補(bǔ)充呢？本文引用了由極光大數(shù)據(jù)iAPP平臺(tái)提供的數(shù)據(jù)，以考察移動(dòng)醫(yī)療類(lèi)應(yīng)用的市場(chǎng)表現(xiàn)。

    作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療的重要一環(huán)，移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)同樣肩負(fù)著讓優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源的分布更加合理和公平的使命。在過(guò)去幾年中，資本的頻頻來(lái)襲更是讓移動(dòng)醫(yī)療行業(yè)一次又一次地曝光在媒體的鎂光燈下：

    在2014年8月，春雨醫(yī)生宣布完成C輪融資，所融金額達(dá)5000萬(wàn)美元；2015年6月，好大夫在線(xiàn)宣布完成金額為6000萬(wàn)美元的C輪融資；同年11月，微醫(yī)宣布完成E輪融資，金額更是達(dá)到了3億美元之巨。

    然而在熱錢(qián)還在不斷涌入的同時(shí)，百度宣布關(guān)閉旗下移動(dòng)醫(yī)療平臺(tái)“百度醫(yī)生”的消息似乎為熱火朝天的氣氛平添了幾分涼意。在這個(gè)“分水嶺”即將形成的節(jié)點(diǎn)，主流移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用又有著怎樣的市場(chǎng)表現(xiàn)呢？

    目前主流移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用主要提供在線(xiàn)問(wèn)診、預(yù)約掛號(hào)、健康建議和患者交流等常規(guī)服務(wù)。在進(jìn)駐銀川的互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療企業(yè)中，大多都擁有自身的移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用產(chǎn)品，其中較具代表性的有春雨醫(yī)生、微醫(yī)、好大夫在線(xiàn)和丁香醫(yī)生。

    數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生的滲透率為0.63%，安裝保有量約為567萬(wàn)，在四款同類(lèi)app中排名第一。微醫(yī)和率先在銀川運(yùn)營(yíng)智慧互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)院的好大夫在線(xiàn)則分別以0.22%和0.21%排在第二、三位。丁香園旗下的丁香醫(yī)生的滲透率為0.13%，排名第四。

    在用戶(hù)年齡分布方面，數(shù)據(jù)顯示春雨醫(yī)生用戶(hù)中年齡大于35歲的用戶(hù)有著不小的占比，另外三款應(yīng)用的用戶(hù)年齡則主要集中在35歲以下。

春雨醫(yī)生

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微醫(yī)

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好大夫在線(xiàn)

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丁香醫(yī)生

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    在用戶(hù)地理位置的分布上，春雨醫(yī)生呈現(xiàn)出較為分散的特征。數(shù)據(jù)顯示，春雨醫(yī)生用戶(hù)占比最大的城市則為重慶，所占比例為3.68%。而微醫(yī)、好大夫在線(xiàn)和丁香醫(yī)生則呈高度集中化特征：上海用戶(hù)在微醫(yī)中占比將近33%，好大夫在線(xiàn)的北京和上海兩地用戶(hù)合共占比接近20%，丁香醫(yī)生在上述兩個(gè)地區(qū)的用戶(hù)占比也超過(guò)15%。

春雨醫(yī)生

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微醫(yī)

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好大夫在線(xiàn)

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丁香醫(yī)生

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    二、移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

    中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)在盈利模式不斷探索和用戶(hù)醫(yī)療健康意識(shí)提升的背景下，移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)服務(wù)不斷提高。

    1、 政策鼓勵(lì)公立醫(yī)院改革，醫(yī)院端成為移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展新藍(lán)海

    2017年4月24日，衛(wèi)計(jì)委等七部委發(fā)布《關(guān)于全面推開(kāi)公立醫(yī)院綜合改革的通知》，在費(fèi)用控制、藥品流通、用藥規(guī)范與支付等維度對(duì)全國(guó)公立醫(yī)院設(shè)立了改革目標(biāo)。另外國(guó)務(wù)院辦公廳于4月26日發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)醫(yī)療聯(lián)合體建設(shè)和發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，明確表示了政策端對(duì)于醫(yī)聯(lián)體建設(shè)的鼓勵(lì)態(tài)度，醫(yī)聯(lián)體作為分級(jí)診療政策實(shí)施的重要抓手，將為醫(yī)療資源的進(jìn)一步合理分配搭建橋梁。而移動(dòng)醫(yī)療在信息平臺(tái)的搭建、信息內(nèi)容的傳遞與區(qū)域信息實(shí)時(shí)共享方面具有天然優(yōu)勢(shì)，一方面將有效推進(jìn)院內(nèi)流程的重塑，另一方面將為醫(yī)聯(lián)體院間的信息聯(lián)通構(gòu)建平臺(tái)。預(yù)計(jì)未來(lái)1-3年，醫(yī)院端將取代用戶(hù)和醫(yī)生，成為移動(dòng)醫(yī)療服務(wù)發(fā)展的新藍(lán)海。

    2、 用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)逐漸建立，主要盈利點(diǎn)前移

    2017年互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境不斷變化，用戶(hù)付費(fèi)意識(shí)逐漸建立，患者端收費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利成為可行。丁香園、好大夫、春雨醫(yī)生等企業(yè)用戶(hù)付費(fèi)業(yè)務(wù)表現(xiàn)良好。用戶(hù)端成為廣告營(yíng)銷(xiāo)和醫(yī)藥電商模式之后新的盈利點(diǎn)。未來(lái)1-3年，隨著移動(dòng)醫(yī)療廠(chǎng)商在醫(yī)院端的深入發(fā)展，服務(wù)將持續(xù)優(yōu)化，用戶(hù)付費(fèi)意愿還將進(jìn)一步提升。

    3、 技術(shù)手段日趨成熟，人工智能、云計(jì)算服務(wù)將全面運(yùn)用

    2017年以人工智能技術(shù)為基礎(chǔ)的商業(yè)形態(tài)逐漸形成全新的模式、全新的生態(tài)，人工智能＋醫(yī)療將成為新的趨勢(shì)。隨著醫(yī)院互聯(lián)網(wǎng)化的發(fā)展，人工智能技術(shù)將全面應(yīng)用到醫(yī)院，有效解放醫(yī)生生產(chǎn)力，提高醫(yī)療供給。云計(jì)算的大數(shù)據(jù)醫(yī)療實(shí)現(xiàn)了患者和醫(yī)療知識(shí)的信息連接，達(dá)成患者與醫(yī)生的直接交流，將最大程度便利就醫(yī)。隨著技術(shù)手段的不斷發(fā)展，將會(huì)加速醫(yī)療結(jié)構(gòu)改革，重構(gòu)醫(yī)療服務(wù)生態(tài)體系。

    隨著國(guó)家醫(yī)改進(jìn)程的推動(dòng)下，移動(dòng)醫(yī)療迅速發(fā)展。得益于知識(shí)付費(fèi)時(shí)代和醫(yī)藥電商政策放開(kāi)，移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，2017年達(dá)到231.4億元，預(yù)計(jì)2020年移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)539.6億元。

2013-2020年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)

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    移動(dòng)醫(yī)療用戶(hù)數(shù)量逐年增長(zhǎng)，2015年突破1億，2017年達(dá)到3.8億人。在移動(dòng)于聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失的大環(huán)境下，移動(dòng)醫(yī)療用戶(hù)數(shù)量增速趨勢(shì)放緩，目前用戶(hù)從移動(dòng)端獲取醫(yī)療服務(wù)的習(xí)慣已逐漸養(yǎng)成。

2013-2020年中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療用戶(hù)規(guī)模走勢(shì)

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關(guān)鍵影響因素分析—促進(jìn)因素：

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關(guān)鍵影響因素分析—阻礙因素：

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阻礙因素 阻礙因素分析

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