2017年可以說是去app應用產業快速變化和新趨勢最重要的一年,隨著移動互聯網的飛速發展,移動應用程序正在不斷開發,移動應用開發模式也在不斷地變化。
隨著智能手機的普及，APP似乎已成為了智能機的標配，用戶對各式各樣的APP也早已司空見慣。然而，在瞬息萬變的商業市場中沒有什么是固化的，APP市場也在不知不覺中面臨著逐年衰落的命運。

    這種現象并不是單個因素所能導致的，原因來自于多方面，比如用戶習慣、科技水平、市場走向等等。不管怎么說，APP市場衰落是現實，于是有觀點說APP未來或許會消失。這種說法有一定的可取之處，但若結合各方面仔細探究，會發現APP仍然具備被開發的潛力。

    一、APP市場呈逐年下滑趨勢，聚合型平臺或成發展方向

    下滑，衰落，似乎是互聯網中許多行業發展到一定階段的宿命，頗有“盛極必衰”的道家意味，APP行業似乎同樣逃不脫這種命運。

    相關資料研究表明，APP的生命周期平均只有10個月。85%的用戶會在一個月之內將下載的應用程序從手機中刪掉，到5個月之后，應用程序的留存率僅為5%。

    此外，在中國的APP榜單上，占據前幾名的似乎總是由BAT開發的手機應用，這意味著20%的APP卻分攤了80%的行業收入。

    APP的發展歷程正如曾經火爆的WAP和SP行業一樣，從萌芽到火爆再到衰落，最后經歷洗牌。尤其在中國，移動互聯網中的行業似乎都過不了5年，現在APP行業也落入這種“宿命”之中。

    實際上，自2014年起，市場就多次出現了預示著“APP經濟”正在衰落的現象。

    用戶下載意愿持續走低。據數據顯示，超過60%的手機用戶每月下載APP的平均數量是0。

美國智能手機用戶每月下載APP平均數量

資料來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢網發布的《2018-2024年中國電子商務行業市場專項調研及投資前景預測報告》

    大量APP下載方向集中于大企業產品。在美國的APP市場上，下載量排在25名之前的APP由大公司壟斷。蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook等大企業的產品幾乎覆蓋了通訊、社交、視頻、購物等各個領域。

    然而，即使是這些巨頭的APP下載量也在呈現下滑趨勢。據2016年6月的一次統計顯示，美國大型科技公司的APP下載量同比下滑超過20%。

    此種市場環境極大地打擊了開發者和供應商的熱情，大量APP停止更新，成了所謂的“僵尸應用”。

    從用戶角度來看，需要付出的操作成本頗高。首先，每個APP都要單獨下載，非常占內存。然后還要注冊，麻煩。此外，用戶的操作習慣會逐漸沉淀并固化。通常，用戶只會操作少數幾個APP，而不會關注其他的APP。在切換過程中，需跨屏等待，操作成本高。

    從市場角度來看，APP同質化嚴重，抄襲風愈演愈烈，加之盜版山寨破壞行業生態，在APP市場生存愈發艱難。

    大環境的艱難導致創業者和開發者缺乏活力與靈感。在中國，知識產權難以得到保障。抄襲雖然容易獲得短期利益，但有損生態。長此以往，無法積累技術壁壘，只能面臨隨時被吞并的命運。

    事實上，開發者的收入也在近年來呈現下滑趨勢。2011年，尚有63%的應用是以付費模式下載，每款應用能夠為開發者帶去的平均收入有3.64美元。但到2015年，只有27%的應用是付費下載，每款應用能夠為開發者帶去的平均收入也僅剩1.27美元。

    關于APP市場生存艱難的原因，各種媒體多有分析，不再贅述，只說未來可能如何發展。依照目前的情況來看，聚合型平臺或許是下一階段的發展趨勢。

    以中國市場為例。目前許多做的不錯的APP都在向平臺級別發展。“超級APP”功能呈發散趨勢，逐步侵占其他領域市場。像微信、微博、今日頭條、知乎等APP隸屬于不同公司，基本沒有什么來往關系。而“超級APP”的作用就是打破這種隔閡，使得一切信息為自己所用。

    比如應用寶、豌豆莢等就是在往這個方向發展。在應用寶中，不需要再單獨下載注冊，而是能夠直接享受所需的內容與服務。此類聚合性APP能夠極大地減少操作成本，并增加使用便利性。

    有觀點說，APP會消失。其實，內容聚合與服務是未來移動互聯網的核心，APP也只是個形式。若是出現成本更低又更為便捷的方式，APP這種形式也隨時可能發生變化，因為APP并不是在開發者與用戶之間建立聯系的唯一紐帶。

    但是，說“消失”為時尚早。盡管APP行業正呈現衰落趨勢，但若仔細加以分析，會發現APP行業中的情況并不能一概而論。APP這種形式仍有可取之處，在下一階段也依然存在不小的發展空間。

    二、中國移動應用APP行業發展分析

    1、2017年Q1中國中國移動應用APP行業發展現狀

    在中國智能手機市場早已飽和。雖然每個月仍有5千多萬臺的新手機進入市場，但其中90%的購機者都是通過新手機淘汰老手機，最終在過去12個月中，手機活躍用戶的整體增長率只有6%。

2016.3-2017.3月中國手機新增與活躍情況走勢

    隨著iOS新品手機對用戶的吸引力降低，以及國產手機在近期的振興，中國手機用戶中Android操作系統的占有率也在不斷地提升，從一年前的83%增長至93%。

中國手機用戶中Android設備占比走勢

    在2017Q1期間，購買手機的用戶以三線城市為主，三線城市的購機人群占比全部購機人群的80%。 主流消費者最常購買的手機價位集中在1200-2800元。

    蘋果和華為憑借高端機的產品定位和良好的品牌形象，使其更受一二線城市人群的歡迎。三線城市的用戶則比較偏愛OPPO和VIVO品牌的手機。

    從用戶的換機周期上看，53%的VIVO用戶會在購機1年內更換手機，三星手機的用戶則用得最久，70%的三星手機都會使用超過1年，42%的蘋果手機在1-2年內會隨著蘋果的新品發布而更換新機。

2017Q1熱門手機品牌購機人群城市級別分布

2017Q1熱門手機品牌的換機頻率分布

    由于手機市場的穩定態勢，App的下載量也相對穩定。在過去的12個月里，App下載量出現過兩次比較大的波動：

    全年下載量的峰值出現在七八月的暑假季，下載用戶以學生群體為主，下載內容集中在娛樂游戲類，具有較高的使用頻率及時長，以該群體為主要目標用戶的App可選擇在該檔期加大推廣力度。

    全年下載量的低谷出現在今年一月底至二月初的春節，主要由于假期間App更新頻率降低及WiFi網絡用戶減少等原因，導致App下載量降低。

近期APP下載量波動情況

    各大應用市場中都有百萬款App，但90%的用戶在一臺手機上下載的App不會超過70款。

    每個用戶在一個月中打開使用的App不到35款，在一周中不到25款。

    平均每天每個用戶只會用到10款App。

    其中使用最為頻繁的App集中在社交、系統工具、視頻、購物類。

    隨著全民收入的增長及理財產品的門檻降低，用戶對理財類App的需求也有所增加。

用戶每月使用到APP分類

    由于前面提及的智能機用戶的趨近飽和，以及用戶對App的下載及使用情況都存在一定上限的原因，必然導致App行業產生嚴重的競爭關系。

    通過行業集中度指標可以反映出各類目下App的競爭與壟斷情況：

    從行業集中度上看：社交、出行、系統、安全、新聞類App早已被巨頭產品壟斷，特別是社交與新聞App具又有較高的用戶忠誠度，導致該領域的新型App很難獲取到新用戶。

    從用戶忠誠度上看：結合當前的用戶規模、行業集中度等情況，教育、健康類的App還尚有較大的發展空間。

各類目APP的行業集中度與用戶忠誠度

    情侶們對電商類App的使用率要比單身狗高出4倍，情侶生日、情人節、女王節、七夕、圣誕節、要是少送了一份禮物，肯定被翻臉。O2O美食票務類App的使用率同樣高出很多，約會總得吃飯吧，吃完總得看電影吧，看完你懂的。沒事還要一起旅個游，美顏拍照用得賊溜，朋友圈微博各種曬美景美食，決不放棄任何虐狗的機會。

    單身狗的生活就很簡單，在家里看看女神男神的直播，通過手機聊天交友。不用約會的好處就是有了大把的時間用來追劇或玩手游，雖然不用費錢，但是更費電。

熱戀情侶VS單身購APP使用情況對比

    不同層級職位的人群對App的使用也有很大差異，優秀的人必有優秀的習慣：

    發現企業高管們對資訊信息特別關注，保持良好的閱讀習慣。他們熱愛社交，經常出差及旅行，經常使用理財App把利益最大化。即使休假時間也需要移動辦公類App處理公務，繁忙的工作和業務壓力對其健康情況也帶來很大的困擾，也因此他們中的很多人都在堅持運動健身，年紀越大就越注重健康。

    職場新人則相反，大部分人在初入職場時依舊保留著大學時期玩游戲的習慣，忙碌的工作之余通過綜藝視頻電視劇等打發時間。嗨，少年，想升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰嗎？停下手里的游戲，去看書吧！

企業高管VS職場小白APP使用情況對比

    在母嬰相關類目的App中男性用戶的占比原本是非常少的，只有10%。但在面向育兒方向的不同年齡階段的App中，男性用戶的占比卻在逐步升高，從10%增長至34%。

    說明隨著子女的逐步成長，父親們傾注心血也是越來越多的。也許最初的他們還沒準備好，但自從寶寶們走進了他們的生命后，父親們就在一直默默的努力著。

母嬰及早教類APP的男性用戶占比情況

    2、2018年8月移動應用APP行業發展情況分析

    據2018年8月移動應用APP1000強名單顯示：進入榜單前十名分別為微信、QQ、愛奇藝、手機淘寶、騰訊視頻、搜狗輸入法、支付寶、新浪微博、百度和優酷。其中,微信穩居榜首,月度獨立設備為為106487萬臺,環比增增長0.4%，其巨大的用戶流量為社交電商奠定了基礎。

2018年中國移動應用APP排行榜TOP10

    我國市場上移動互聯網應用數量有所增長。

    截至8月底，我國市場上監測到的移動應用為426萬款。8月份，我國第三方應用商店與蘋果應用商店中新上架12.7萬款移動應用。截至8月底，我國本土第三方應用商店移動應用數量超過248萬款，蘋果商店（中國區）移動應用數量超過178萬款。

2018.1-8月中國市場移動應用規模走勢

    三、移動應用APP行業發展趨勢

    前幾年是PC互聯網時代，現在隨著移動互聯網的高速發展，和流量所占比例的增加，移動端的市場占有率遠超PC端，這也預示著移動時代開始“火”起來。

    現在大家耳熟能詳的共享單車、滴滴打車、手機購物、手機游戲、發紅包等，無不預示著無現金生活的到來。

    第一、APP市場前景：中國現在可以說是移動互聯網大國，從其APP開發數量上超過美國，成為世界第一便可知曉。越來越多的開發公司嗅覺到移動互聯網中蘊藏的商機，紛紛加入到移動APP開發大軍中，以求獲得更多的利益。

    第二、APP模板越來越成熟：網站開發可以套用模板快速完成網站的基本建設，那么移動APP是否也可以套用模板呢?

    答案肯定是可以的，如今越來越多的公司為了想花最少的錢，而獲得一個自己的APP，會去選擇套用模板，這樣做好處是省了很多預算和開發時間，但缺點也是很明顯的，如：模塊比較固定不能進行大改，只能簡單修改，嚴重束縛了APP的運營推廣。企業是否選擇套用模板來開發自己的APP，一定要做好規劃。

    第三、APP使用情況：“低頭族”是最能解釋APP使用情況的，無論大人小孩或者老人，人手一部智能手機已成不爭的事實。而手機中的APP是帶領大家享受移動互聯網生活的載體，發揮著不可替代的作用，因此2018年APP數量還會增加，而APP開發公司亦會增加。

    第四、APP開發成本：這里為什么會談到成本，因為這是企業最關心的問題之一。相比2017年， 2018年相同的需求，可能成本會有所降低。

    因為技術的進步。以前一個小的程序可能就要浪費很多時間和開發人員，如今技術成熟，這些基礎的程序，可以直接從其他市場中共享，省去了很多工作。而APICloud便為大家匯聚了常見的手機移動APP功能，大家可以直接共享使用，方便了越來越多的人。