一、農村現狀

    1、人口情況

    2017年年末中國大陸總人口(包括31個省、自治區、直轄市和中國人民解放軍現役軍人，不包括香港、澳門特別行政區和臺灣省以及海外華僑人數)139008萬人，比上年末增加737萬人。從城鄉結構看，2017年中國城鎮常住人口81347萬人，比上年末增加2049萬人；鄉村常住人口57661萬人，減少1312萬人；城鎮人口占總人口比重（城鎮化率）為58.52%，比上年末提高1.17個百分點。

2005-2017年中國鄉村人口數量走勢

數據來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國農村電商行業市場競爭格局及未來發展趨勢報告》

    2、經營收入情況

    2017年1-6月中國農村人均可支配收入為6561.84元，同比增長7.43%；2016年1-12月中國農村人均可支配收入為12363元，同比增長6.2%。

2013-2017年中國農村人均可支配收入

數據來源：公開資料整理

2013-2017年中國農村居民人均經營凈收入

數據來源：公開資料整理

    二、農村網民規模不斷擴大

    近年來，隨著互聯網的高速發展，互聯網普及率大大提高，網民規模得到進一步擴大。數據顯示，截至2017年12月，我國農村地區網民線下消費使用手機網上支付的比例已提升至47.1%。2017年我國農村網民占比為27%，規模為2.09億， 較2016年底增加793萬人，增幅為4.0%；城鎮網民占比73%，規模為5.63億，較2016年底增加3281萬人，增幅為6.2%。另外，農村互聯網普及率上升至35.4%。

中國農村網民規模及互聯網普及率情況

數據來源：公開資料整理

    三、農村電商市場規模突破萬億大關

    近年來，農村電商整體一直處于高速發展階段，尤其是2015-2016年農村網絡零售交易額翻了一倍多，2017年農村電商增速有所放緩。 數據顯示， 2017年農村網絡零售額達到12448.8億元，同比增長39.1%。預計2018年農村網絡零售額將突破1.6萬億，漲幅或有望超過35%。另外，2017年，全國832個國家級貧困縣實現網絡零售額1207.9億元，同比增長52.1%，高出農村增速13.0%。

中國農村電商網絡零售額情況

數據來源：公開資料整理

    四、農村電商網店數將近1000萬家

    近年來，隨著農村電商的快速發展，農村網店數不斷增長，帶動就業人數一路飆升。據數據統計顯示， 2017年農村網店達到985.6萬家， 較2016年增加169.3萬家，同比增長20.7%，帶動就業人數超過2800萬人。據了解，農村網店用戶主要集中在農村淘寶、拼多多、云集等平臺，其中阿里巴巴的平臺擁有超100萬農村網商，云集也在全國31省市自治區均有店主分布。隨著農村地區電商知識普及和基礎設施的完善，加上數量不斷增加的服務類平臺，將進一步助力農村電商發展。

農村網店規模變化趨勢圖

數據來源：公開資料整理

    五、農村電商網絡零售占比不斷增大

    據數據顯示，2017年中國網絡零售額達到71751億元，同比增長32.2%。近年來，農村電商網絡零售額占全網網絡零售額的比例不斷飆升，由2014年的6.45%，上升到2017年的17.35%。

    農村電商網絡零售額占全網零售額的占比不斷擴大，說明多年了農村地區的經濟在電商高速發展下有了相當程度的發展。據了解，四年來電商零售額增幅超200%，而農村網絡零售額翻了六番，其增速直接反應了國家和社會各界對農村地區發展的重視度和支持力度。

農村電商網絡零售占全國網絡零售比例情況

數據來源：公開資料整理