一、面膜行業發展規模分析預測

    護膚品作為一種日用消費品，已經被越來越多的消費者所接受。特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內市場的持續投入和培育，國內消費者已經逐步形成正確的使用習慣和消費理念，為護膚品市場帶來了更多的市場機會。面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼。面膜作為護膚品中的重要子類，也因此迎來了高速增長態勢。

    其次，中高端產品市場占有率提高。隨著消費意識的轉變，越來越多的消費者尤其是女性在中高端價位面膜的消費整體呈上升趨勢。數據顯示，2016年，50元以內的面膜線上銷售占比下降到18.1%，50-200元的面膜銷售額占比達到69.0%，線上面膜的消費單價明顯提升。

面膜線上銷售價格區間分布統計（單位：%）

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    相關報告：智研咨詢網發布的《2019-2025年中國護膚品行業市場需求預測及投資未來發展趨勢報告》

    面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。未來幾年我國面膜市場將呈快速增長態勢。預計2023年，中國面膜零售市場規模將達到300億元。

2018-2023年中國面膜市場零售額預測（單位：億元）

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    2017年，中國面膜市場零售總額達到191億元，同比增長超過5%，面膜類產品已占到護膚品市場份額的10.0%。面膜占護膚品市場份額的逐年增長，足以證明面膜已成為護膚品市場中越來越占據主動地位的品類，中國面膜市場相對已經進入成熟階段。

2010-2017年我國面膜市場規模走勢

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    2017年全球市場規模達到4649.42億美元，同一時期，中國化妝品市場增速始終高于世界平均水平。數據顯示，2017年全國化妝品市場規模達到3616億元，同比增速達到10%。從增速來看，自2012年到2015年我國化妝品市場規模增速不斷下滑，到2017年增速明顯提升，未來發展空間巨大。

    數據顯示，2012-2017年中國面膜市場處于高速發展期，年均復合增長率高達15.8%。2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。到2023年市場規模將突破450億元。

2018-2023年中國面膜市場規模走勢預測

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    二、面膜行業競爭情況分析

    2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。近年來，面膜產品不斷出現新品牌，韓束一葉子、美即、膜法世家等諸多后起之秀出現在面膜市場，新興本土面膜品牌快速崛起。導致面膜品牌的競爭越來越激烈。目前，國內面膜市場競爭格局主要以國產面膜品牌（一葉子、珀萊雅、佰草集等）與國際面膜品牌（SNP、美迪惠爾、肌美精、SK-II等）為主。

    1、國產面膜品牌市場格局

    國產面膜品牌細分為專業面膜品牌和綜合品牌。國產專業面膜品牌主要包括電商起家的“淘品牌”與綜合化妝品集團衍生的專業品牌，價格定位較低，目前該類面膜品牌構成國內市場主力軍。2012年面膜元年后，國內各大綜合化妝品企業相繼進入面膜市場，憑借原有品牌知名度、成熟的渠道鋪設及雄厚的資金保障，國產綜合品牌面膜線增長迅速。

國產面膜品牌信息一覽

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    2、國際面膜品牌市場格局

    2014年前后日韓及臺企才開始在大陸正式開辟官方渠道，但由于錯失電商紅利及代購海淘定價沖突等原因，目前市占率與爆發力仍落后于本土頭部品牌。歐美面膜普遍定位高端，貼片價格超百元，高價使歐美面膜定位于特殊護理品，使用頻率遠低于平價產品。

國際面膜品牌信息一覽

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    目前，中國面膜市場上的著名品牌主要有美即、玉蘭油、佰草集、相宜本草等。在面膜銷售前十位品牌中，玉蘭油的市場綜合占有率位居第一，為6.35%;美即第二，為6.14%;歐萊雅第三，為5.4%。前十大多面膜品牌市場份額合計占到49%。

中國面膜銷售前十位品牌市場占有率統計

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    目前中國面膜市場上的暢銷品牌主要有美即、一葉子、御泥坊、膜法世家等。其中一葉子發展迅速，線上面膜市場占有率第一。一葉子、百雀羚，御泥坊等本土品牌2011年時僅占不足1％的市場份額。歷經6年的高速發展之后，2017年三大品牌合計市占率達到線上市場份額的14.4％。

2017年線上面膜市場前十大品牌市占率情況

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    三、面膜行業發展趨勢預測

    近年來，面膜產品不斷出現新品牌，韓束一葉子、小迷糊、膜法世家等諸多后起之秀出現在面膜市場，導致面膜品牌的競爭越來越激烈。面膜生產企業如何才能在競爭中脫穎而出呢？必須跟著行業發展趨勢走。

    1、消費升級 開發高端產品

    隨著收入和生活水平的提高，中國消費者對于產品的要求不再只是“價廉”，而更看重“物美”，消費升級的趨勢越發明顯。消費習慣的改變也為品牌升級提供了方向。各大品牌不約而同開始打造起品牌“硬實力”，開發高端產品，強化品牌競爭力。

    2、積極開拓男性面膜市場

    現在面膜市場不僅面向女性，還要打開另一端的消費市場——面向男性。近幾年在護膚品消費中男性的投入比例一年比一年增多，有數據顯示：2016年男性在美白產品上的消費達到25%。新品牌開發男性面膜市場也不失為一種明智的選擇。

    3、電商渠道發展迅速

    近年來，隨著我國信息基礎設施建設步伐加快，信息網絡基礎設施進一步完善，應用服務水平不斷提升，帶動了信息消費爆發式增長。電商渠道在信息展示、信息傳播、信息分享等方面的優勢打通了不同定位面膜品牌在不同區域的渠道限制。國際品牌可以通過電子商務低成本開發低線城市，而國內品牌則有機會獲取核心城市消費市場，線上市場成為國際、國內品牌都親睞的重要渠道。