隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍。另外，小家電本身具有精巧性，其用途獨特，在電商平臺上可以用豐富多彩的圖文形式展示，吸引消費者關注。近年來，中國小家電網購的市場規模逐漸擴大，銷售量和銷售額都實現了較快增長，網購的產品檔次、營銷手法以及物流售后取得長足發展。2017年，小家電產品有56%的零售額銷售來自線上渠道，網上零售額達760億元。

小家電產品線上銷售比例

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    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國家電產業全景調研及發展前景預測報告》

2015-2017年小家電零售額（億元）

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    從銷售額占比來看，廚電產品線上占比銷售占39%，低于家庭環境產品和個人護理產品線上銷售占比——70%。

小家電細分產品線上銷售比例（%）

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    2017年中國小家電銷售總額同比增長12.5%，銷售總額3155億，預計2020年達到4600億。由于中國小家電市場處于早期發展階段，小家電的產品豐富程度和單個產品的滲透率還有較大空間，所以整個細分行業處于較快增長階段，未來三年還有1500億增量市場有待挖掘。相比之下，美國小家電市場已經步入低速增長階段，增量主要來自于產品創新迭代。

中國小家電市場2020年達到4600億

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美國小家電市場低速平穩增長

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    小家電行業集中度提升，行業加速洗牌。單從廚房電器來看，食物加工類電器CR5的市占率從2012年的74.5%提升到2017年的76%，CR8的市占率從2012年的77%提升到2017年的81%，新寶在細分市場的占有率由0.5%提升至0.7%；食物烹飪類電器的其中趨勢更加明顯，CR5的市占率從2012年的54.3%提升到2017年的68.9%，CR8的市占率從2012年的61%提升到2017年的74%，新寶的市場占有率維持在0.8%~0.9%。

食物加工小家電市場份額

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烹飪小家電市場份額

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