2018年第二季度全國結婚人數539.7萬，隨著“十一”結婚黃金周的到來，我國將迎來婚慶市場的爆發期，其中，珠寶首飾行業將首當其沖。

    2016年我國辦理結婚登記1142.8萬對，比上年下降6.7%，結婚率為8.3‰，目前中國結婚人數已經持續3年下降。2017 年全國共有婚姻登記機構 1217 個，辦理婚姻登記場所 4877 處。 各級民政部門和婚姻登記機構共依法辦理結婚登記 1063.1 萬對， 比上年下降 7.0％， 其中涉外及華僑、 港澳臺居民登記結婚 4.1 萬對。 結婚率為 7.7‰， 比上年降低 0.6 個千分點。 2017 年 25-29 歲辦理結婚登記占結婚總人口比重最大， 占 36.9%。

2011-2017年我國結婚人數情況走勢

資料來源：智研咨詢整理

    珠寶首飾及有關物品的制造是指以金、銀、鉑等貴金屬及其合金以及鉆石、寶石、玉石、翡翠、珍珠等為原料，經金屬加工和連結組合、鑲嵌等工藝加工制作各種圖案的裝飾品的制作活動。

珠寶首飾產品分類

資料來源：公開資料整理

    由于珠寶首飾價格跨度大，各個層次市場的目標消費群體相互滲透很少，市場層次分明。國內高端市場目前主要被幾大國際品牌如卡地亞、蒂芙尼、寶格麗等把持，這些品牌都具有上百年歷史，享譽國際，其設計工藝也遙遙領先，短期內國內品牌很難對其構成威脅。這個市場盡管壁壘高，產品單價高，但目標客戶人群有限，主要為高端婚慶與高凈值人群。

珠寶首飾行業終端市場格局

資料來源：智研咨詢整理

    目前珠寶首飾的消費需求正朝著個性化、多樣化方向發展。珠寶企業通過深度挖掘特定群體的消費偏好，力圖在某一細分領域形成競爭優勢。中國珠寶首飾行業已經呈現出差異化競爭局面。相同類型的企業之間具有較強的競爭性，不同類型的企業之間的互補性大于競爭性。

    參考相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國黃金珠寶飾品行業分析與投資決策咨詢報告》

    從品類結構上看，目前足黃金珠寶在中國珠寶市場占比最高。在中國崇尚黃金珠寶的文化傳統與近年高金價驅動的旺盛投資需求下，足黃金珠寶成為國內珠寶市場的主要品類（約占47%）。鉑金/K 金及鉆石/玉石珠寶分別占6%/20%/19%。

    而從國際市場上看，鉆石珠寶所占份額最大（48%）。黃金珠寶/鉑金珠寶分別占40%/7%份額。美國/日本/歐洲等發達市場均以鉆石珠寶為主流。

中國珠寶市場各產品結構

資料來源：BAIN

    2017年國內累計生產黃金426.142噸，其中，黃金礦產金完成369.168噸，有色副產金完成56.974噸。中國黃金、山東黃金、紫金礦業、山東招金等大型黃金企業集團黃金成品金產量和礦產金產量分別占全國產量的52.24%和40.39%。2017年全國黃金實際消費量1089.07噸，其中，黃金首飾696.50噸，同比增長10.35%；金條276.39噸，同比增長7.28%；金幣26噸，同比下降16.64%；工業及其他90.18噸，同比增長19.63%。

2009-2017年我國黃金產量統計

資料來源：中國黃金協會，智研咨詢整理

    統計數據顯示，2017年國際黃金全年平均價格為1255.18美元/盎司，比2016年1246.14美元/盎司增長0.73%，黃金價格正在企穩。

    黃金飾品是中國大陸消費最多的珠寶首飾產品，占比在50%以上。2013年，黃金價格大幅下滑，激發消費者購買欲望，使得當年黃金飾品消費量大幅增長42.5%，達到716.5噸；近年來，黃金價格趨于穩定，搶金潮退卻，但是黃金首飾依然是中國大陸消費的主要珠寶首飾產品。

    隨著居民消費結構的升級，珠寶將不僅僅單純的滿足保值增值需要，更多的是去滿足人們藝術和精神層面的需求，追求時尚、彰顯個性和身份地位的需要。新的消費需求為我國珠寶玉石首飾消費市場提供了新的增長點，珠寶首飾產品已經成為住房、汽車之后的第三大消費品。

    雖然近年來，我國結婚率逐年下降，但是這并不影響珠寶首飾的消費量，鉆石鑲嵌首飾消費文化近年來逐漸成為珠寶首飾市場中重要組成部分。鉆石消費在滿足傳統婚慶剛性需求外，逐步向情感消費擴展，開始成為訂婚日、結婚紀念日、父母生日等表達情感的方式。