2011年全球洗滌用品市場規模為1459億美元，2017年全球洗滌劑市場總規模已達1756億美元，近年呈逐年增長趨勢。

2011-2017年全球洗滌劑市場規模（億美元）

資料來源：公開資料整理

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國洗滌用品行業分析與投資決策咨詢報告》認為：整體來看，國際洗滌用品市場集中度較高，幾家大型跨國企業在世界范圍內擁有廣闊的市場，占據了很大的市場份額，把一些區域性洗滌用品生產企業遠遠甩在身后。美國寶潔、英國聯合利華、德國漢高、日本花王、美國高露潔、日本獅子六家公司在全球市場占有率達80%。

2015-2017年聯合利華家庭護理業務收入情況

資料來源：聯合利華2017年年報

    發達國家目前基本上以液體化、濃縮化產品為主。美國在上世紀80年代初期就開始推進洗衣粉濃縮化，2003年后又開始推進液體洗滌劑的濃縮化進程，目前液體洗滌劑已占市場80%以上的份額；西歐市場液體化和濃縮化的趨勢也非常明顯，自2009年起，洗衣液市場份額就超過了洗衣粉，并且市場優勢逐年擴大；日本自1983年開始洗衣粉的濃縮化，如今濃縮洗衣粉占洗衣粉總量的95%以上，液體洗滌劑近年來也發展迅速。與西歐市場類似，自2011年開始，日本洗衣液市場份額也首次超過洗衣粉，并且兩者差值在逐年擴大，市場上超濃縮洗衣液近年來也有了較快發展，這些產品表面活性劑含量都在50%以上，有的甚至達到70%以上。歐美等發達國家產品市場的另一個顯著特點是，以膠囊洗滌劑為代表的單次劑量產品近年來發展迅速，這一配方超濃縮、使用便捷、方便計量的產品在上述地區市場中深受歡迎，市場份額逐年擴大。

    2016年，日本經濟仍保持緩慢復蘇的態勢，個人消費和企業投資增長緩慢。全球局勢經歷巨變，英國宣布脫歐，特朗普當選美國總統，全球經濟變得更加難以預測。日元經歷從強勢轉為弱勢，日本國內經濟搖擺不定。

    從消費趨勢上看，日本國內消費2016年整體放緩。但是在洗滌用品市場，消費顯示穩步的增長，高附加值產品消費表現為進一步增長，產品單價保持繼續增長趨勢。國外游客數量的增加為日本市場帶來了消費入境效應，游客對于高價格產品的需求出現下滑，但是對于洗滌用品市場的產品需求現穩步增長。

    2016年，日本洗滌用品市場的產銷情況均表現良好，總銷售額為8726億日元，同比增長4%；銷量為237.9萬噸，同比增長8%。其中織物柔順劑、潔面產品、沐浴露、餐具洗滌劑等產品較為暢銷。2017年日本洗滌用品銷量為243.79萬噸，銷售額為8963.73億日元。

2011-2017年日本洗滌用品銷量走勢圖（單位：噸）

資料來源：日本香皂洗滌劑工業協會

2011-2017年日本洗滌用品銷售收入走勢圖

資料來源：日本香皂洗滌劑工業協會

2017年日本主要洗滌用品市場銷量及銷售額

資料來源：日本香皂洗滌劑工業協會