中國旅游業的大發展直接孕育并推動了中國老年旅游業的發展。近年來，中國老年旅游產業發展較快，老年旅游需求強勁，老年旅游人數增加，老年旅游產品較豐富，專業老年旅游企業和老年旅游目的地景區日益増多，老年旅游市場交易活躍，老年旅游市場逐漸擴大。老年旅游基礎設施投資活躍，老年旅游目的地建設加快，老年旅游企業成長迅速，形成了多種運作模式，形成了一系列老年旅游品牌，形成了良好的發展態勢，發展空間巨大。微觀上，老年人的旅游權利意化識正在覺醒，老年人參與旅游活動的熱情高漲，旅游養老的消費團體逐步形成，同時，尊老敬老的孝文化日益濃厚。

    老年人已經成為中國旅游市場重要的“一極”。旅游已經成為銀發族退休生活中最大的消遣方式。

    2017年年末，全國大陸總人口139008萬人，比上年末增加737萬人，其中城鎮常住人口81347萬人，占總人口比重（常住人口城鎮化率）為58.52%，比上年末提高1.17個百分點。戶籍人口城鎮化率為42.35%，比上年末提高1.15個百分點。全年出生人口1723萬人，出生率為12.43‰；死亡人口986萬人，死亡率為7.11‰；自然增長率為5.32‰。

2017年年末人口數及其構成

資料來源：國家統計局

    2017年底我國60周歲及以上老人人口達到24090萬人，占人口總量的17.3%；其中：65周歲及以上老人人口達到15831萬人，占人口總量的11.4%。

資料來源：統計局

    中老年旅游者在收入結構方面，月收入5000元以上的中老年旅游者占比57.8%，其中月收入超過7000元的高收入者占比31.3%。

中老年旅游者月收入水平

資料來源：中國老齡產業協會

    中國老年旅游市場存在七大特征，即地域集中性強、短線游比重大、費用來源多樣化、休閑養生類受青睞、中意淡季出游、深度體驗游獲青睞、出游同伴選擇范圍小。

    1、地域集中性強

    我國老年旅游消費呈現出向一定的區域集中的特征，老年旅游消費者來自環渤海、長三角和珠三角的比例較大。這些地區老齡化進程較快，同時經濟發展水平更高，因此較其他地區，老年旅游市場發展更為迅速。

    2 、短線游比重大

    而相對于歷時長、距離遠的中長線旅游行程，短途旅游更受到老年旅游者的喜愛。從健康因素和適應性等因素出發進行思量，許多老年游客對短線休閑旅游更為青睞。在獲得旅游體驗的同時，也不會感覺到疲累。

    老年旅游以國內游為主，其中短線游占較大部分。老年境外游同樣是由近及遠，目前多集中在離國門較近的港澳、東南亞、越南、韓國等地。老年群體較為傾向于選擇較為傳統與安全的陸路作為交通方式，近距離旅游要占到整個旅游市場份額的一半以上。隨著高速鐵路、高速公路等交通體系的進一步完善，同時我國老年人收入水平和旅游要求也在不斷提高，長線游、出境游也將越來越多。

    3 、費用來源多樣化

    老年人旅游的費用來源具有多樣性，有的是自己出資，有的是子女資助，還有的是單位、集體出資。在新的社會環境下，有越來越多的子女把資助、支持父母旅游作為孝敬父母的方式。這在時間較長，花費較貴的長線旅游和出境旅游中表現得尤為突出。針對老年旅游的熱情，地方老干部局、工會、老齡組織紛紛將組織旅游作為豐富老年人晚年生 活、提高老年人生活質量的內容之一。

    4、休閑養生類受青睞

    老年人注重身體健康的保持，希望能夠延年益壽，在旅游的同時，修養身心，遠離城鎮的氣候條件和較為糟糕的空氣狀況，去風景優美、氣候宜人的地方享受慢節奏的生活將成為眾多老年人選擇的休閑度假方式。具有度假康體療養作用的旅游產品將在未來成為消費主流，受到老年旅游者的歡迎。

    隨著人們對健康的關注度越來越高，以養生為主題的旅游線路將逐漸成為市場主導。相比傳統的觀光游，養生游更注重身體及內心的感受，線路突出休閑、慢時光，飲食也以養生藥膳為主，讓游客在氣候宜人、風景秀麗的環境下，全身心的體驗旅游的意義。

    在冬天從寒冷的北方飛到溫暖的沿海地區過冬，將不再只是少數人的選擇，在未來更多老年人將青睞這樣候鳥型的旅游休閑方式，避開過于酷熱和嚴寒的氣
候，選擇合適的地區享受較長時間的度假生活，同時體會另一種生活方式。

    5、中意淡季出游

    節假日對大部分已經退休的老年人并沒什么吸引力，相反，他們會選擇法定假期之外的旅游淡季出行。一是因為這時候旅行產品打折，有些線路作為尾單半折甩出，性價比非常高；二是因為旅游淡季景區游客人數大幅度減少，相對而言有更好的體驗感觀。

    因為已退休的緣故擁有閑暇時間較多，大多數老年游客都會選擇淡季錯峰出游，避免與上班族們扎堆，而數據顯示，這樣高的占比并非是“曇花一現”。

    中老年人群在出游時間的選擇上明顯集中在3-6月與9-11月，以春秋季為主，尤其每年3-6月時間段內氣候宜人，小長假集中，且與暑期檔錯峰，是老年人出游的最佳選擇。中老年人出游時間非常靈活、自由，與年輕消費者形成鮮明對比，是最有資格“說走就走”的一群人。

    淡季出行老年人是主力，最主要的原因還是價格。其實現在老年人也越來越偏向于境外游了，像平時熱銷的泰國、韓國、濟州島等線路，坐飛機2~4小時就能到，而價格也比國內游實惠很多。泰國7日游11月最低不到2000元，濟州島1599元，這些線路都很受老年人歡迎。想走得遠一些的，歐洲線路也放出了特價，最低7699就可以暢游4個國家。

    6、深度體驗游獲青睞

    超半數的老年旅游者偏好以體驗文化及當地生活為主要訴求的深度體驗游，表現出較為成熟的旅游消費觀念，而初次出游的老年人相對更加偏好以“到此一游”為基本目標的觀光游。

    具體的出游行為方面，省心省力、服務周全的跟團游是老年人出行的首選，同時對于包團定制這一新玩法的關注度高于其他年齡層人群，定制旅游成為近年來老年群體出游的新選擇。另外，郵輪游沒有年齡限制，無需過多奔波，老年人選擇郵輪出行的比例也高于整體市場水平。

    7、出游同伴選擇范圍小

    在出游同伴的選擇方面，中老年人的選擇范圍相對較窄，老年旅游者一般選擇與配偶一起出游，或者選擇與朋友或鄰居一起出游，因為子女工作忙、有自己的生活等客觀原因，選擇與子女一起出游的老年人少。基于此，中老年人結伴出游的現象愈發普遍，這樣的群體一般由關系較好的鄰居、老同學或者老同事組成，對于他們而言，一起外出旅行已經成為聯絡感情、定期聚會的最佳方式。趁身體允許多出去走走，陪伴家人和朋友，打發退休時光也是中老年外出旅游的主要動機。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國老年旅游行業分析與投資決策咨詢報告》