冰箱產業消費升級

    2008年開始，為了占據更多農村市場，我國冰箱企業開始“家電下鄉”，冰箱產業經過快速普及，以舊換新之后，目前已經進入消費升級階段，未來，我國冰箱品牌將聚焦高端智能和保鮮方向。

    自從2016年經歷寒冬以來，我國冰箱產業零售額逐年攀升，2017年，零售規模達到939億元，預計2018年將達到992億元。

2012-2018年我國冰箱市場零售規模

資料來源：智研咨詢整理

    產業品牌競爭格局基本穩定

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國家用電冰箱行業市場運營態勢與發展前景預測報告》顯示，2017年，我國冰箱市場品牌格局分化，其中海爾依舊是冰箱領導者，占據市場份額25.4%。其他品牌如西門子，美的，美菱，容聲等份額也不錯。冰箱市場品牌格局基本穩定，TOP5市場集中度為69.1%。

2017年我國冰箱市場品牌格局

資料來源：智研咨詢整理

    產品向高端產品發展，價格攀升

    價格方面，隨著消費升級，價格已經不再占據優勢，冰箱品牌往高端智能方向發展，價格也相應地提高。三星，西門子和卡薩帝等知名品牌主打高端市場，為消費者提供高端智能產品，價格也遙遙領先其他品牌。

2016年-2018年上半年主要品牌市場價格變化

2016年 2017年 2018年上半年

資料來源：智研咨詢整理

    隨著近年來國民可支配收入增加、中產階層崛起、年輕消費勢力擴張，家電消費由普及型向改善型轉變。健康保鮮、大容量的智能化冰箱產品受到越來越多的關注。未來冰箱行業技術發展進入快節奏時代，智能和保鮮將是冰箱產業未來發展方向。