南非是非洲最發達的國家之一，擁有5500萬人口，網民3180萬，網民滲透率達到58%6，網民滲透率處于非洲領先水平。2017年，網購用戶1840萬，僅次于尼日利亞，排在非洲第二位，網購使用率57.9%。

2015年-2017年南非網絡購物用戶數及網購使用率

數據來源：公開資料整理

    南非電商處于初級發展階段，目前規模較小，但近年來有加速發展的趨勢。2017年南非網絡零售規模達27億美元，較2016年同比增長15.3%。

2015年-2017年南非網絡零售規模（億美元）

    注：主要包括實物商品B2C，不含C2C。

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    2017年南非跨境電商進口零售額約為8.9億美元，比2016年增長30.9%。

2015年-2017年南非跨境電商零售進口規模（億美元）

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    數據顯示，南非消費者海淘非常普遍，有43%的南非網購用戶會從其他國家電商平臺購物。在國外電商網站中，南非消費者最常在美國電商網站購物（24%），其次是中國（13%）和英國（12%）電商網站。

本文來源：阿里研究院

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