日本是全球化妝品市場的重要組成部分，據日本經產省統計，2017年日本國內化妝品市場為1.637萬億日元。

2009-2017年日本化妝品行業產銷量統計

資料來源：日本產經省

2009-2017年日本護膚品行業產銷量統計

資料來源：日本產經省

    根據日本產經省發布的統計數據：2013年日本面膜行業產量為1849.86噸，年度銷量為1833.48噸（折合4285.2萬個），年度銷售金額達到282.87億日元。2014年該國面膜產量增長至2133.85噸，銷量為4908.8萬個，銷售金額為283.99億日元。2016年該國面膜產量增長至3380.03噸，銷量為7091.8萬個，銷售金額為341.73億日元。2017年日本面膜產量增長至3380.03噸，銷量為7871萬個，銷售金額為382.31億日元

2009-2017年日本面膜產品產銷量統計

資料來源：日本產經省

    日本化妝品OEM企業目前普遍流行的合作模式，是ODM模式下的產品共同開發。即日本化妝品制造企業輸出配方和產品解決方案，在與品牌共同溝通的過程中，調整和優化產品配方。這種合作模式，具有較高的附加值，也比較適合很多研發實力并不算十分強大的化妝品品牌借力發揮。

    目前，日本寶潔、日本資生堂等研發實力雄厚的企業，多采用委外代加工的方式，即由品牌提供配方的OEM。很多日本OEM企業表示，如果不是訂單量非常巨大且長期穩定，并不愿意接臨時的OEM訂單，目前在日本化妝品代工市場上，ODM才是主流。

    根據日本矢野經濟研究所近日公布的日本化妝品市場調查結果，2016年日本化妝品市場規模為2.5萬億日元，比2015年增長2.9%，2017年的市場規模為2.5405萬億日元。

    在日本，洗面奶、爽膚水、眼霜、乳液，這些基礎護膚品已不再是女性專利。化妝品生產商資生堂的一項調查顯示，70%的日本男性認為修飾外表相當重要。據最新一期《日經周報》報道，約15%的日本男性在化妝護膚品方面平均每月花費在2000日元以上，而且這一比例還在增大。為順應男性護膚品市場快速增長的勢頭，不少化妝品牌推出了專門針對男性的護膚系列用品。男性客戶開始像重視衣著那樣重視起皮膚來，目的是在工作中給人留下好印象。

    以往針對男性的化妝品多集中在剃須和頭發定型等功能，目標客戶在20至40歲之間。而如今，40歲以上的男性也開始對具有減緩衰老等功能的護膚品產生興趣。目前，日本國內女性化妝品市場已發展成熟，銷售增長預計將非常緩慢，化妝品生產商認為，男性護膚品市場增長空間大，都準備在這一領域大顯身手。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國化妝品行業市場調查現狀與投資前景調研報告》