一、洗發液市場分析

    （1）洗發液市場現狀情況

    智研咨詢發布的《2018-2024年中國洗滌用品產業深度調研與發展策略研究預測報告》指出：從增長幅度來看，2014年洗發水市場的年增幅已降至3.5%，2015年規模增幅放緩至1.7%。增速放緩的主要原因在于一至三線城市市場已趨于飽和。此外，市場競爭激烈，品牌競相推出促銷打折活動，也造成市場增速放緩。

2010-2017年我國洗發產品市場規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    相對于洗發水市場，護發素市場發展前景樂觀，發展潛力巨大巴黎歐萊雅、沙宣、資生堂和施華蔻等眾多品牌均推出免洗型護發素、護發噴霧和護發精油。且這類頭發深層護理產品售價往往高于洗發水和普通的水洗型護發素。

   （2）洗發液市場消費情況

    中國頭發護理產品市場激烈的競爭導致各大領銜品牌正在失去總市場份額。換言之，中國洗發護發市場仍然高度集中，寶潔、聯合利華、拜爾斯道夫、拉芳、歐萊雅集團五大家仍主導市場，占總市場份額的近70%以上。

    盡管消費者對知名品牌的忠實度正在下降，但寶潔仍是中國頭發護理市場最大的贏家，占銷售總額的40%以上。

我國洗護發產品市場競爭格局

資料來源：智研咨詢整理

    二、沐浴液市場分析

    2016年我國沐浴類產品市場規模為261.66億元，2017年產業規模為246.02億元。

2011-2017年我國沐浴用品市場規模走勢圖

資料來源：智研咨詢整理

    三、洗手液市場分析

    由于傳統的用于洗手的香皂在日常的使用中，常常暴露于空氣中，表面附著了很多灰塵和細菌，有時不能達到日常健康的衛生要求，故而洗手液的市場需求逐漸擴大，還逐漸演變出了除菌效果好、可食的免洗洗手液。

    洗手液主要的功能是起到清潔護膚的作用，有些特定的成分可以起到消毒、殺菌的作用，比如大腸桿菌等，不過假冒產品洗了反而對手部皮膚損傷較大，因此對于日化用品類商品必須認準品牌，關注質量，抵制假冒。

    1、藍月亮（廣州市著名商標,國內最早從事家庭清潔劑生產的專業品牌之一,洗手液領導品牌,廣州藍月亮實業有限公司）

    2、威露士Walch（中國馳名商標,知名品牌,廣東省高新技術企業,日化行業領先企業,競爭力品牌,威萊（廣州）日用品有限公司）

   3、滴露Dettol（于1932年英國,利潔時旗下品牌,全球最大的家用清潔及個人護理消費品公司之一,利潔時家化（中國）有限公司）

    4、開米Kami（中國馳名商標,國家級高新技術企業,中國環境標志認證產品,最具市場競爭力品牌之一,西安開米股份有限公司）

    5、舒膚佳（品牌始于1963年在美國,全球最大的日用品公司之一,中國個人清潔產品市場的主導品牌,寶潔（中國）有限公司）

    6、安利必速（于1959年,美國最大的直銷企業,美國最大的私人企業之一,聲譽卓著的跨國企業,安利（中國）日用品有限公司）

    7、立白（中國馳名商標,國家級高新技術企業,國內日化行業領導品牌,市場競爭力品牌之一,廣州立白企業集團有限公司）

    8、獅王（創于1891年,日本最大的日用消費品公司之一,大型跨國公司,外商投資企業,獅王日用化工（青島）有限公司）

    9、滋采（中國名牌產品,美日國際（香港）有限公司屬下企業,廣東省著名商標,廣東省名牌產品,中山市美日潔寶有限公司）

    10、家安（家用清潔領域知名品牌,國內化妝品行業首家上市企業,空調消毒劑行業領導品牌,上海家化聯合股份有限公司）