根據國家統計局數據，近年來我國國內旅游市場的游客人數一直保持著穩定增長的趨勢，增長率在10%以上，2017年國內旅游市場游客人數已經達到50億人次。目前我國步入大眾旅游時代，旅游休閑已成為百姓的生活常態。除此之外2013-2017年間，國內旅游總收入也在逐年增加，其中2017年中國國內旅游總收入已經達到4.57萬億元。隨著旅游用戶的不斷增加以及消費者消費能力的提升，旅游業整體呈現出欣欣向榮的態勢。

我國國內旅游人數(億人次)

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我國國內旅游收入(億元)

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    國內旅游大多圍繞著5A景區展開，其中2010-2017年間國家5A級景區數量逐年遞增，截止到2017年底我國5A級景區數量249個，而江浙一帶擁有5A級景區數量在全國占比較高，擁有蘇州園林、夫子廟的江蘇省是擁有國家5A級景區最多的省份，景區數量占比達到9.2%；其次是擁有西湖、烏鎮等景區的浙江省，占比達到6.4%。

    2016年-2018年國內旅游用戶中一個月至少出游一次的用戶占比有所增加，體現出國內高頻次出游用戶的增長趨勢，旅游作為能夠緩解壓力，舒放身心的一種生活方式，已經逐漸成為國內游客生活中的一部分。

2016-2018年中國旅游用戶游覽國內景區平均頻率

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    我國居民旅游消費意愿較強，其中32%消費水平再3000-5000元/人。而2018年暑假旅游客單價有著較大幅度的提升，根據同程旅游的《2018暑期旅游消費趨勢報告》，2018年出境游人均花費達到8589元/人,同比增長32.9%,國內長線游平均花費達到3344元/人,同比增長19.3%。其中高品質產品需求比例持續提升是整體花費水平大幅增長的主要原因,一些相對奢華的產品也陸續登上暑期旅游市場。

我國旅游消費意愿

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    2016、2017年國內在線旅游度假市場中出境游依舊是占據主導。而相較于2016年國內在線旅游度假市場，2017年的市場結構整體變化不大，出境游交易規模仍然貢獻最大，周邊游市場交易規模則有所增加。

2017年中國在線旅游度假市場結構（按交易規模，周邊/國內/出境維度）

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    2017年、2018年國內游客在國內游的目的地選擇方面在兩年間的整體差異不大，最熱門的出游目的地還是北京、上海、浙江三地；但海南在2018年的榜單中排名上升趨勢明顯，重慶、天津也新進入了榜單之中，這顯示出用戶對于海島游的熱度上升，對于獨特社會風貌的好奇心增強，開始選擇有特色的出游路線。

2017年中國旅游用戶國內游目的地TOP10

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2018年中國旅游用戶國內游目的地TOP10

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    隨著高考和中考的結束以及全國中小學生陸續放假，暑期的旅游旺季已經來臨，國內各大旅游社的訂單數量增加。孩子在暑假的自由支配時間充足，爸媽也決定利用充裕的時間帶孩子出游，親子游在旅游中的熱度持續上升。

    2018年上半年接近40%的家庭的總外出次數已經超過3次，特別是周末的外出旅行已經成為親子游的一大趨勢，現已到暑期孩子的可支配時間充足，外出游的家庭的比例將大幅上升。2016年親子游的市場規模為207.9億元，2018年預計親子游的市場規模將達到492.9億元，2018年增長率為52.5%；在線滲透率呈現出穩定增長的趨勢，從2014年的12%增長至2018年的23%。

2018年親子游市場規模將達到近500億元

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    相關報告：智研咨詢發布的《2019-2025年中國旅游行業市場專項調研及投資前景分析報告》