廣播電視詞典對直播界定為“廣播電視節目的后期(haobc)合成、播出同時進行的播出方式”。按播出場合可分為現場直播和播音室或演播室直播等形式。電視現場直播為在現場隨著事件的發生、發展進程同時制作和播出電視節目的播出方式，是充分體現廣播電視媒介傳播優勢的播出方式。直播在國外就是LIVE。

    數據顯示：中國移動端直播的每月活躍用戶群由2012年的5.6百萬人增加至2017年的176.0百萬人，復合年增長率為99.3%，預計2022年可達到501.3百萬人。隨著購買力持續上升，硬件與網絡基礎設施升級，人們對更佳娛樂體驗的需求日增，加上移動支付日益便利和普及，大眾為優質內容付費的意識穩步提升。中國移動端直播每月付費用群由2012年的10萬人增至2017年的620萬人，預計2022年將達到1980萬人。相應地，付費用戶的比例從2012年的1.79%增至2017年的3.52%，預計將在2020年達到3.95%的水平。

中國移動端直播的每月活躍用戶群（百萬人）

數據來源：公開資料整理

中國移動端直播每月付費用戶規模（百萬）

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    中國的直播市場（包括計算機端及移動端直播）的規模從2012年的10億元增至2017年的366億元，復合年增長率高達104.4%，并預計于2022年進一步增至1100億元；其中移動端直播市場規模由2012年的1.06億元增至2017年的人民幣257億元，復合年增長率高達200%，預期于2022年將進一步增至人民幣978億元，占直播總市場的89%。

中國移動端直播平臺的市場規模（百萬元）

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    2017年以來，直播行業一級市場投資顯著降溫，根據統計，從投資的輪次來看，除了巨頭互聯網平臺內外布局以外，獲投的泛娛樂直播平臺近八成皆出于A輪之前，資本積累不足，持續發展能力存疑。當前市場上存在直播平臺數量或已低于100家，隨著愛鬧直播、網聚直播、趣直播、微播、凸凸TV等一批直播平臺集中倒閉，直播行業進入殘酷的淘汰賽階段，市場份額進一步向頭部集中。

2014-2016年泛娛樂直播平臺投資事件

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2017年泛娛樂直播平臺獲投輪次統計

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    2017年，中國主要移動端直播平臺包括映客、陌陌、YY直播、虎牙及斗魚，此外快手及今日頭條等中國互聯網行業的若干其他參與者亦建立了移動端直播業務。從市場份額來看，前五大直播平臺占據了接近了80%的市場份額，第一大平臺（中國其中一個最大的移動社交網絡平臺，用戶可以基于所在地及興趣建立及擴大社交圈子，綜上信息預計為陌陌）在移動端的市場份額為29%，其次是映客，市場份額達到15%。

2017年按收益計算的移動端直播平臺的市場份額（%）

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    當前“電商+直播”具備兩種模式，其一是將直播作為平臺的一項商品推薦的功能，將原有的商品進行內容化解讀，將商品價值傳遞給用戶，其中便以淘寶為代表。淘寶在2016年6月加入直播功能，眾多商戶將其作為店鋪引流的一項有效工具，根據數據，2017年12月淘寶的月活躍用戶規模達到5.3億人，較2016年同期4.5億人提升明顯，用戶活躍度也有略有提升，較京東、拼多多、唯品會、天貓等電商平臺具備明顯優勢。

五大電商平臺活躍用戶規模（億）以及活躍率（%）

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    2017年國家對網絡直播行業的內容監管力度持續提升，將違法違規直播內容的處理落至實處，治理成效顯著：4月，國家網信辦首次根據《互聯網直播服務管理規定》關停了18款傳播違法違規內容的網絡直播類應用；6月底，文化部部署全國29個省的文化市場綜合執法機構開展查處工作，對50家主要網絡表演經營單位進行集中執法檢查。YY直播、龍珠直播、火貓直播等30家內容違規的網絡表演平臺被查處，“悟空TV”等11家網絡表演平臺被關停。至2017年下半年，各網絡直播平臺的違法違規內容已經明顯減少，行業內容規范已經基本形成。

    相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國直播行業市場現狀分析及投資前景預測報告》