2018年我國海南旅游市場收入增長趨勢及免稅店發展前景分析【圖】

海南旅游 2018-07-30 06:16

2017年全國的旅游投資規模達到了1.5萬億元，同比增速至少達到15.41%，自2016年實施以來，旅游的PPP項目落地在不斷增加，截止2018年3月，落地的旅游PPP項目104個，規模達1376.28億元，執行階段的項目比重在9個月內由5.69%提升至13.85%。

近幾年，海南著力提升旅游國際化水平，旅游市場開發取得積極成效；狠抓旅游市場現代治理，規范旅游秩序取得新突破，全省旅游經濟發展質量效益顯著提升。2013年海南旅游總收入僅428.56億元，5015年突破500億元，此后兩年海南旅游收入高速增長，2016年海南旅游總收入突破600億元，達到672.1億元，比上年增加100億元，同比增長17.4%。。2017年旅游總收入再創新高，突破800億元，達到811.99億元，增速突破20%。五年時間，海南旅游總收入增長89.5%。

2013-2017年海南旅游總收入走勢

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相關報告：智研咨詢發布的《2018-2024年中國旅游業行業分析與投資決策咨詢報告》

赴海南過夜人次保持兩位數增長，近年加速

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海南旅游收入增長勢頭迅猛

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海南是消費者進行長時間休閑度假的熱門目的地，春節黃金周明顯高于國慶，但近兩年差距有所縮小。一方面，海南因氣候因素，可重點發展冬季度假游，另一方面，黃金周間差距縮小，也反映出隨著海南旅游項目的不斷增加，使得海南不再只是依靠“過冬”客流發展，旅游的季節因素不斷平滑，有望成為綜合性度假勝地。

海南春節黃金周旅游總收入保持上漲

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海南國慶黃金周旅游總收入上漲明顯

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海南的旅游行業經過整頓后，景區客流逐漸恢復到較高增速水平，在2017年，南山景區收入增速高達18.39%，較2017年高出13.79個百分點。猴島在2016年激增后收入增速降至19.23%，讓處于較高水平。

海南南山景區自2015年收入加速上升

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南灣猴島客流今年望保持增速

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海南離島免稅政策持續放寬，未來免稅龍頭將持續深度受益。“五一”期間，海南國際免稅城接待游客同增約10%，隨著建設推進、免簽政策范圍進一步擴大等，考慮大海南發展條件優越、政策保障，免稅發展潛力巨大。

作為國內避寒度假和海島度假最重要目的地，隨著消費升級浪潮和休閑度假趨勢抬升，發展空間水漲船高。目前海南已有較多重點旅游度假區，度假區資源在全國范圍內處于領先地位，從2017年來新建項目看，人工島、旅游度假綜合體、文化園等形式占據主導，總投資金額巨大，在2020年前后，將會有相當一批具備規模的旅游綜合體在海南落地，對于國際旅游的拉動作用強勁。

目前，海南航空已制定相關計劃，未來5年，分三階段增加40余條海南始發國際航線，預計2023年海南始發國際航線達58條，未來5年海南將國際航線增至100條以上。儋州機場如若建設完成，海南將擁有三個機場，隨著免簽政策和開放化的政策推進，海南會成為國際交流頻繁的目的地，未來，以海南為中心的飛行圈覆蓋面積廣，航線資源豐富，海南也將成為出境游的重要出發地和布局市場。

2017以來海口新開國際航線

序號	航線名稱
1	海口——莫斯科
2	海口——圣彼得堡
3	海口——悉尼
4	海口——重慶——巴黎
5	重慶——海口——巴厘島
6	海口——清萊
7	海口——清邁
8	海口——雅加達
9	海口——檳城
10	海口——馬尼拉

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海南離島免稅政策2011年4月20日正式落地到2018年已7年時間，截至4月19日，三亞、海口兩家免稅店累計銷售離島免稅品4796.6萬件，銷售額375.9億元，購物人數1153.5萬人次。今年，海南將在博鰲開出第三家離島免稅店。

由于免稅牌照限制，國內能從事免稅商品銷售的主要是六大免稅企業，分別是中免集團、日上免稅行、珠免集團、深免集團、海免集團、中出服。截至2016年，中免和日上兩大集團已經占據國內免稅市場份額的78%，規模遠超其他四大集團。

國內免稅市場份額最大的當屬機場免稅店，在全國免稅市場份額中占比高達65%。在2017年之前，北京、上海三大機場的免稅店均由日上免稅行壟斷經營。

離島免稅店在中國免稅市場上占比較重，近兩年發展迎來提速。2017年是離島免稅業好轉之年，全年接待有效消費者233.40萬人次、實現免稅品銷售80.2億元，同比增速高達26.26%、31.67%，較上年同期分別增加14.04、17.76個百分點，增速上了一個臺階。到2018年一季度內，海南免稅品消費者達到87.63萬，貢獻銷售額33.09億元，同比增長25.19%、26.06%，依舊保持在較高增速。

自2011年離島免稅政策施行以來，有4次針對離島免稅政策的再調整，且實施范圍不斷放開。到目前為止：1）離島免稅額度已經提升至1.6萬元，且不再有次數限制，潛在消費規模大幅提升；2）離島免稅政策適用人群擴至鐵路乘客，再加上入島免簽政策實施，未來消費群體有望進一步擴大；3）免稅門店、提貨點全面鋪設，再加上網上購物渠道打開，全島免稅品的消費與提貨更加便捷。

近來年離島免稅政策不斷放寬

時間	政策內容
2011年	海南島成為全國唯一、全球第四個實施“離島免稅”的島嶼。
2012年	每人每次免稅購物限額由5000元增至8000元，同時增加3類免稅商品，并逐步放開一些商品的單次購物數量。
2015年	放寬香水、化妝品、手表、服裝服飾、小皮件等10種熱銷商品的單次購物數量限制；離島免稅品類由21大類增至38大類。
2016年	取消非島內居民旅客購物次數限制；每人每次免稅購物限額由8000元增至16000元；網上銷售窗口獲批。
2017年	離島免稅購物對象擴大至乘坐火車的離島旅客。
2018年	三亞國際免稅城博鰲機場提貨處正式啟動，完成三大機場全覆蓋；海南實施59國人員入境免簽政策。