2017年，少兒圖書(shū)占到圖書(shū)零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到 24.64%，依然是最大的細(xì)分類(lèi)。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類(lèi)成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)最大的類(lèi)別， 2017年圖書(shū)零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上都是來(lái)自于少兒類(lèi)圖書(shū)。

國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)少兒圖書(shū)歷年貢獻(xiàn)度情況

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2017年國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)少兒圖書(shū)貢獻(xiàn)情況

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    未來(lái)國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)呈現(xiàn)“頭部更大，長(zhǎng)尾更長(zhǎng)”的發(fā)展趨勢(shì)，版權(quán)勢(shì)能決定業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)動(dòng)能。 2014 年，圖書(shū)市場(chǎng)中銷(xiāo)量排名前 1%的圖書(shū)，為整個(gè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了 43.73%的碼洋，隨后的 2015 年和 2016 年，暢銷(xiāo)書(shū)的貢獻(xiàn)都持續(xù)增加，2017 年更是增加到了 51.70%，超過(guò)了一半的市場(chǎng)碼洋是由 1%的暢銷(xiāo)書(shū)所取得。在市場(chǎng)頭部不斷壯大的同時(shí)，市場(chǎng)長(zhǎng)尾也在不斷拉長(zhǎng)。 2014 年，為零售市場(chǎng)貢獻(xiàn) 50%碼洋的長(zhǎng)尾共有 155 萬(wàn)品種，占到當(dāng)年動(dòng)銷(xiāo)品種的 98.46%。經(jīng)過(guò)三年的增長(zhǎng)， 2017 年的市場(chǎng) 50%長(zhǎng)尾所包含的品種達(dá)到了 187.67 萬(wàn)種，為 2017 年動(dòng)銷(xiāo)品種的 99.11%。

國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)銷(xiāo)量TOP1%歷年碼洋貢獻(xiàn)情況

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國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)中后50%碼洋品種情況

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    實(shí)體書(shū)店“主題化、概念化”開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，帶動(dòng)線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。網(wǎng)上書(shū)店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，2017年實(shí)現(xiàn)了 25.82%的增長(zhǎng)。其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書(shū)店中規(guī)模最大的部分，也是增長(zhǎng)相對(duì)較快的部分。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書(shū)店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書(shū)店也走出了負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了2.33%的同比增速，達(dá)到344.2億元。線(xiàn)下渠道實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)，一方面是實(shí)體書(shū)店改造升級(jí)成果逐漸顯現(xiàn)；另一方面是國(guó)家政策不斷扶持、“全民閱讀”持續(xù)拉動(dòng)之下，線(xiàn)下文化消費(fèi)需求回暖、旺盛的趨勢(shì)顯現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)圖書(shū)零售市場(chǎng)線(xiàn)上、線(xiàn)下書(shū)店銷(xiāo)售情況

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